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拉菲和他的亲戚们,你搞混了吗?

2016-08-22  cz6688


拉菲和他的亲戚们

你搞混了吗?



王鑫

知味资深编辑



前几天希尔顿家族的妮可·希尔顿(Nicky Hilton)嫁给詹姆斯·罗斯柴尔德(James Rothschild),那些早被遗忘的《货币战争》传闻又火了一把。这个“统治地球200年”、“只有男性成员才能参与商业活动”、“只准家族内通婚”、“只涉足银行业葡萄酒和艺术产业”…之类的神秘罗斯柴尔德家族又一次进入我们的视线…

对葡萄酒行业的人来说,只有男性才能参加商业活动应该没人当真。毕竟我相信很少有同行会没听过菲利萍·德·罗斯柴尔德女爵( Baroness Philippine de Rothschild )的名号,作为前任木桐古堡的庄主和整个木桐集团的主席,她在商业上的成功实在无法忽视。


菲利萍·德罗斯柴尔德女爵与她父亲,菲利普·德罗斯柴尔德男爵。两人都曾是葡萄酒世界最富传奇色彩的人物。


去年我采访过女爵的继承人,她儿子菲利普-塞雷斯·德·罗思柴尔德先生(Philippe-Sereys de Rothschild)时。他也被网上的段子吓一跳,说到涉足行业的话题,“要知道,我有个叔叔就是科学家,而且我们家里人还觉得他干得蛮不错的”。


菲利普-塞雷斯·罗斯柴尔德男爵(Philippe Sereys de Rothschild,中)在家族香槟推广会上介绍的采访


各种关于罗斯柴尔德家族的传闻越来越神,网上新闻也是不加筛选的一并当真。究其原因,除了有些数字难以统计外,也因为大部分媒体弄错了一件事,罗斯柴尔德家族(Rothschild family)尽管是一个血缘维系的家族,但并非一个巨大的财富的共同体——每个分支之间或许关系融洽,但还没好到把生意凑到一起做的程度。


金融以及钻石业我是外行,但只说葡萄酒,至少有三个彼此独立的分支都从事相关业务。除了圣诞节互寄贺卡以及正常的公司间业务往来外,这三个分支的交集可能没大家想象的那么亲密。参考木桐集团现任主席菲利普-塞雷斯先生的说法:“不知道在中国什么情况,反正对我们法国人来说,和家里人一起合作才是最麻烦的”。


三分支有两家葡萄酒爱好者会很熟悉,就是拉菲罗斯柴尔德集团木桐罗斯柴尔德集团 ,五大名庄中拉菲和木桐所属的大型葡萄酒王国;而第三家洛希尔金融集团更多涉及金融产业,酒只是副业。


拉菲罗斯柴尔德集团



英文名:Les Domaines Barons de Rothschild (Lafite)


除了中国知名度无人能及的拉菲古堡外,这一集团还有多家酒庄和系列产品。当然,仿冒者和为了销量硬“傍亲戚”的也不少。下边这张中英对照的拉菲旗下产品一览图,来自拉菲的官方微博@拉菲之旅 ,是集团全部产品。



文章末尾我还附上了整个拉菲集团产品的详细解读:《市面上哪些拉菲是真的》?


木桐罗斯柴尔德集团



英文名:Baron Philippe de Rothschild(Mouton)


在菲利普男爵(Philippe de Rothschild)和菲利萍女爵两任传奇庄主的经营下,木桐罗斯柴尔德集团延续了木桐古堡(Chateau Mouton de Rothschild)的辉煌,在当时也开拓了很多创举。其中最富传奇色彩的便是1973年将木桐由1855二级庄提升至一级庄。



除此外,集团拥有1855列级名庄中的五级庄克拉米隆古堡(Chateau Clerc Milon,第二排左)和达玛雅克古堡(Chateau d’Armailhac,第二排中),并且在法国南部朗多克的利穆(Limoux)产区建立了Domaine de Baron’arques(第二排右)。


木桐集团另一个令人值得钦佩的成就是全世界范围内的高端品牌合作;包括昔日与罗伯特蒙大菲合作的加州作品一号(Opus One第三排左,目前酒庄独立运营,木桐集团持股50%),与智利名门甘露酒厂(Concha y Toro)合作的活灵魂(Vi?a Almaviva,第三排右)。


除了酒庄外,木桐集团还有多个不同产区的品牌系列,主打日常饮用,便宜亲民;包括在国内非常有名的木桐嘉棣系列(Mouton Cadet,倒数第一排中间,波尔多和法国奥克区餐酒),红盾系列(Escudo Rojo,倒数第一排左,智利),Anderra(智利),菲利普男爵精选系列等。


唯一一款由三个罗斯柴尔德家族联手建立的酒庄


集团现任主席,“和亲戚一起工作最麻烦”的菲利普-塞雷斯先生在接管木桐之前,还成功的牵头了本文提到的三家罗斯柴尔德,在香槟地区合作建立了罗斯柴尔德香槟厂(Champagne Barons de Rothschild)。这也是唯一由三家罗斯柴尔德合作,共享品牌与渠道的酒庄。


三个家族的合作,从左往右:Eric男爵(拉菲集团),菲利普-塞雷斯男爵和他母亲菲利萍女爵(木桐集团),Ariane女爵与Benjamin男爵夫妇(洛希尔金融集团)


洛希尔金融集团



英文名:Baron Edmond de Rothschild Group,曾用名LCF Rothschild Group


和上面的两家不同,洛希尔金融集团的核心是金融业,葡萄酒占的比重并不大。


由于前主席David de Rothschild是《货币战争》出版后第一个来华接受央视采访的罗斯柴尔德,再加上金融话题总是更抓眼球,很多媒体报道里总是错把洛希尔金融集团等同于罗斯柴尔德家族的全部产业,于是乎其他几家的葡萄酒,金融和艺术品产业也都被国内媒体归到了这家门下,David主席更是一下子成了整个家族的“族长”。



实际上,集团只有6个酒庄,如上图所示。这一集团在国内最常见的克拉克(Chateau Clarke)和石竹酒庄干红(Chateau Malmaison,经常也被错称为“拉菲蓝标”)都是在Chateau Clarke酒庄生产。


总体而言,洛希尔金融集团旗下并没有列级名庄,只在波尔多有两款中级庄。大部分酒款也是针对日常消费市场,包括在西班牙与名庄Vega Sicilia合作的酒庄Macán,同样是走亲民平价路线。


因为国内拉菲的名气实在太大,结果便是所谓“罗斯柴尔德家主”的各种酒经常会被国内的葡萄酒经销商强行“过继”给拉菲,起个“拉菲蓝标”或者“拉菲集团XX”的外号再卖…颇有荒诞剧色彩。


那么,到底有哪些市面上关于罗斯柴尔德家族的传言是真的?我觉得……这个家族很有钱是真的,至于是不是真有传说中的50万亿美元的财富,以及到底是不是什么金融界的影子内阁……看到就呵呵吧。


对葡萄酒爱好者来说,下次再有人指着一瓶酒上的“五支箭”和你说这款酒一定是来自拉菲集团的好酒,只要说一句“对不起,我不是大牌的脑残粉”,这篇文章也就算没白写了。


最后,如果你对拉菲集团到底有多少产品感兴趣,可以点击下方查看:


市面上哪些拉菲是真的?


“你们卖拉菲?太好了!有假货卖吗?”


前两天遇到个朋友,他在老家开了家不大的葡萄酒专卖店,生意勉强凑合。但最让他郁闷的是,很多生客进来第一句话就是“有拉菲吗?”但等看完价格后,接下来就是压低声音——“有假货吗?”



拉菲“超级大牌”的形象深入人心,即使不喝酒的人听到也会激动。可拉菲古堡最便宜的年份售价也要七八千,难怪有些琢磨如何送礼的人,脑筋居然会往假酒上跑。问题就是……你们真的以为送假拉菲很难被看出来吗?


拉菲到底有多少种?


很多人觉得酒逢拉菲必有假,是源于当年人民网刊登过一篇新华社的报道,原文调查后表示“中国消费的拉菲为原产量10倍”,据此推理国内拉菲大部分都是假的。当然,此文的内容纯属瞎扯。


那篇报道的槽点多到不知从何吐起,但最大问题在于作者没有理解一个基本概念——拉菲既是酒庄的名字,也是这个酒庄背后庞大的商业公司——全称“拉菲罗斯柴尔德集团” Les Domaines Barons de Rothschild (Lafite),简称DBR。这个公司除了常说的名酒拉菲,即拉菲古堡(Chateau Lafite Rothschild)外,还出产旗下好几个酒庄和品牌的葡萄酒,比如“拉菲传奇系列”和“拉菲凯萨天堂古堡”这样的,当然不是假拉菲,属于拉菲集团旗下产品,当然也不计入拉菲古堡的总产量。


当然,因为拉菲名气大,自己旗下的产品又多又复杂,而且都使用“拉菲”五支箭的标识,识别真伪还是有些复杂的。这样的情况下,难免会有不少“傍大款”的假冒者,而且不少酒商在做贴牌酒(OEM)时,也喜欢努力让酒名和拉菲扯上关系,想办法攀亲。


所以,回答大家最关心的问题,先来看看真正属于拉菲集团旗下的产品有哪些。下面这张中英对照的拉菲旗下产品一览图,来自拉菲的官方微博@拉菲之旅 ,是不是看起来有些复杂?别担心,知味分开来一一细说。



拉菲古堡 Chateau Lafite Rothschild


拉菲集团最重要的产业便是位于波尔多左岸波亚克村(Pauillac)的,名列梅多克1855官方分级一级庄的拉菲古堡(Chateau Lafite Rothschild)。现在由德高望重的总经理查尔斯·舍瓦利尔(Charles Chevalier)总管。酒庄几百年来声望卓著,出产的佳酿也价格不菲,是“拉菲”品牌在中国如此深入人心的原因。当然,这几年市场冷却,拉菲古堡的价格也不断回落,尤其是一些天气欠佳的年份,并不需要动辄上万才能买到。


上海笑星严顺开和拉菲古堡总经理查尔斯·舍瓦利尔,你猜谁是谁?哈哈


拉菲古堡只出产2款葡萄酒,主牌酒拉菲古堡(Chateau Lafite Rothschild)与副牌酒拉菲珍宝(Carruades de Lafite);也就是江湖上常说的大拉菲与小拉菲。注意除了拉菲珍宝,拉菲再没有其他副牌酒了


主牌拉菲古堡(左)与副牌拉菲珍宝(右)


最让大家担心真伪的就是这两款酒。那么先来谈谈如何鉴定真假拉菲的问题。作为被仿冒最多的葡萄酒,很长时间以来拉菲在防伪方面其实做了非常多的工作。简单起见,我们只在这里介绍一下拉菲最近才使用的防伪技术,也也是消费者辨别真假拉菲最容易的办法。


如果你实在担心买到高仿假货的拉菲古堡,那买2009年及之后的年份就好了。这个年份及其以后的拉菲,从2012年之后出窖,无论是大小拉菲都开始采用特别的极难伪造的“气泡防伪标签”。这张标签由一组带有凸起的气泡图案和一组13位的编码组成,消费者只要在官网(http://cmcc.in/1kn)上输入编码,就能看到对应的气泡扫描图,图片和实物只要一致,必然就是真酒。


酒瓶上的防伪标签


至于那些声称这一技术能被伪造的“砖家”,应该是没理解气泡防伪的工作原理——生产贴纸时气泡的位置、大小、形状都是随机产生的,形成怎么样的分布图案都是不可控制的……就像人的指纹一样,这样具有独一无二特性的气泡图样经过扫描和编码一一对应录入酒庄的数据库。这样的身份标签,连生产者自己都没法复制,还用上了专门的防回收技术,标签一旦撕下外观上会有明显的痕迹。


官网上会提供对应的图片


如果造假者连这都能仿冒,那其付出的成本实在太高昂了…… 不过拉菲中文官方网站上的起泡鉴定真伪功能偶尔会不能使用,可用英文版地址:


www.lafite.com/en/chateau-lafite-rothschild


拉菲集团拥有的其他波尔多酒庄


好了,注意到没?“古堡”是拉菲集团对“Chateau”的官方译法,其实就是波尔多常见的对“酒庄”的称呼。来看看拉菲旗下的其他“古堡”酒庄:


杜哈米隆古堡(Chateau Duhart-Milon)


1855分级四级庄,与拉菲古堡同样位于波亚克村,出产主牌杜哈米隆,副牌酒杜哈磨坊(Moulin de Duhart)以及三牌米隆男爵(Baron de Milon)


杜哈米隆主牌(左)与副牌(右)


莱斯古堡(Chateau Rieussec)


1855苏玳分级一级庄,出产主牌莱斯古堡(Chateau Rieussec),副牌莱斯珍宝(Carmes de Rieussec)和另一款过桶时间更短一些的科斯古堡(Chateau de Cosse,在国内不太常见)以及一款干白葡萄酒“莱斯之星”(“R” de Rieuses)。


莱斯古堡的主牌,副牌,以及干白葡萄酒


乐王吉古堡(Chateau L’évangile)


位于波尔多右岸出众的小产区——波美侯(Pomerol),相对其他几个酒庄,乐王吉产量较小,还有一款副牌乐王吉徽纹(Blason de L’évangile)。波美侯产区没有官方分级,乐王吉古堡在当地属于较为出色的名庄。


乐王吉古堡主牌(左)和副牌(右)


岩石古堡(Chateau Peyre-Lebade)


位于上梅多克产区(Haut-Mêdoc),属于梅多克中级庄(Cru Bourgeois)。



凯萨天堂古堡(Chateau Paradis Casseuil)


酒庄位于两海之间产区(Entre-Deux-Mers),只出产大区级波尔多葡萄酒。



值得注意,上面这些同在拉菲旗下的名庄和普通酒庄之间会经常共享资源,比如种植顾问,酿酒师团队,营销推广渠道等;但彼此间的风土,酿酒风格和市场定位都各不相同。其中乐王吉,杜哈米隆以及莱斯古堡都属于名庄,价格较贵,而岩石古堡和凯萨天堂更偏向亲民路线。


拉菲集团在波尔多以外拥有的酒庄


除了在波尔多的产业外,拉菲集团还在其他地方拥有酒庄,其中在山东建立的酒庄还没有开始上市销售。有些属于合作项目,比如罗斯柴尔德香槟由罗斯柴尔德三个家族所共有。由拉菲集团独有已经上市销售的有以下三个酒庄:


奥希耶庄园(Domaine d’Aussières)


位于法国南部,有8款产品,主要出产科比埃(Corbières)产区的葡萄酒酒和奥克地区餐酒(Pays d’Oc)。



巴斯克酒庄(Vi?a Los Vascos)


也就是市面上常说的“智利拉菲”。有9款葡萄酒,主要集中在智利空加瓜产区(Colchagua),白葡萄有部分来自卡萨布兰卡(Casablanca)。



凯洛酒庄(Bodegas Caro)


位于阿根廷门多萨(Mendoza)产区,出产3款红葡萄酒。



这三个系列里,凯洛酒庄的产量相对较小,价格也更为昂贵一些,而奥希耶庄园和巴斯克酒庄都是走大众路线,不仅价格亲民,口味也是典型偏炎热产区的特色——果味浓郁直接,风格轻松易饮。


拉菲集团的波尔多精选系列


至于大家常常在网上或者电视和电台里看到的热销“爆款”拉菲,大部分是拉菲集团的波尔多精选系列酒,即拉菲传奇(Legende),拉菲传说(Saga),拉菲珍藏(Reserve)和拉菲尚品(Selection)这四个系列。



这四个系列都出自波尔多,由拉菲罗斯柴尔德集团装瓶上市分销,除了传奇和传说系列中最高端的波雅克(Pauillac)外,其余酒款的葡萄都从外部采购,由集团完成酿造装瓶上市。这四个系列的定位都是入门级的葡萄酒,价格很便宜。


至于曾经一度在国内大张旗鼓宣传的“金拉菲”,“拉菲王子”之类,都是与拉菲毫无关系的“冒牌亲戚”。这些冒牌判断起来也很容易——为了维护拉菲古堡的形象,拉菲集团自己出产的所有其他酒款,实际上都不会大吹大擂地在酒标上的名称里出现“Lafite”或者类似拼写的单词,一行谦逊的小字便已足够了。


总结


不是所有与“拉菲”沾边的酒款都要动辄几千,拉菲集团的确拥有位于金字塔尖端的拉菲古堡和其他卓越的名庄,但更多的是平价亲民的日常酒款


不管市场如何追捧,葡萄酒始终是农产品,即使拥有最好酿酒团队也未必能酿出顶级佳酿,还需要有足够有潜力的优秀风土和岁月积累的品牌声誉。当你选择一瓶酒时,不要仅仅因为它属于某个大牌或者与某个大牌有关,就额外偏好它或排斥它,是不是好酒,答案还是在酒杯里。


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王鑫

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