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一年后，哪些公众号会活下来？ 这个命题有点大了，先来看点数据。新榜此前发布的报告中提到，1500万的微信公众号中，前500强每日PV占比达10%-20%，而剩余的80%以上则被剩下的1400多万公众号所瓜分。公众号的“二八效应”愈发明显。 也有数据显示，超三成的公众号已经陷入停更状态，阅读量更是跌至5%的尴尬境地。 于是乎，内容创业进入寒冬的消息，在圈子里传得沸沸扬扬。目前公众号的处境，谈内容生态太遥远，同质化这个病，没治好，反而更严重了。 这不，前几天又闹了一出“洗稿”事件，说咪蒙抄袭了，当事人还将咪蒙抄袭的地方一条条地列了出来做对比。结果嘛，不好说，“洗稿”是个历史遗留问题了。借用王路的话来说，“不要觉得自己写的东西是文章。我们靠键盘混饭吃的人，码出来的字，只是搬过的砖。叫文章，那是抬举自个儿。” 果酱妹把公众号大致分为情感鸡汤号、财经金融号、资讯号、营销号、生活方式号，做了个小小的猜测。 欲知详情，请看下文分解。
NO.1 情感鸡汤号 忘了从何时开始，果酱妹发现朋友圈充斥着各种鸡汤：做个好女人，你的人生应该这样而不是那样，不要随便说我爱你……细细看下来，都是换汤不换药的尿性。所谓的鸡汤，不过是在别人10W+的基础上，加几句无关痛痒的喊话变成是自己的。 鸡汤喝多了，容易腻。像咪蒙，今天写朋友，明天“出卖”实习生，当这些人脉被写完之后，题材枯竭也是迟早的事。 NO.2 财经金融号 这类的号相对来说写作门槛比较高，不能靠写几句抒情的话忽悠群众，专不专业，行内人一眼就看出来了。
像“央视财经”“政商内参”等排名Top10的财经大号，基本代表了公众号中财经界的权威。做财经金融号的，没点实质内容，很容易沦为金融理财产品的纯展示台，打广告专用，自然也谈不上造血能力。 NO.3 资讯号 果酱妹将资讯类分为城市资讯号（也叫地域号）和行业垂直资讯号。 令资讯号感到尴尬的是，深度资讯抢不过传统媒体，民间资讯十个号有九个号是相同的。城市资讯号突围难不是一天两天的事了，特别是接广告这一块，广告主变挑剔了，同一城市的资讯号间的价格战是免不了的。 还有行业垂直资讯号，靠热点抢阅读量比比皆是。但这样的内容打上了时效性的烙印，很少有值得回看的价值。长此以往，停更或合并都是有可能的。 忘了说，像人民日报这种，从来只有它抛弃微信的份。 NO.4 营销号 早期为了积累粉丝，营销号大多数会选择靠标题党、低俗，涉黄，或是转载的方式撑起内容。不可置否，大多数营销号都能获得挺理想的阅读量和广告收入。 如果要建微信生态，这类号就有点危险了。加之微信的监管越来越严，被关小黑屋的号也越来越多。转型成了这类号的刚需，但终究是个痛苦的过程，一大批这样的号或许会在转型中死去。 NO.5 生活方式号 这类号的门槛比较低，分享点生活小常识或是旅游攻略，大都会有不错的成绩。但出众者寡，头部流量被挟持在大号手中。 时尚潮流，有黎贝卡、MK这些老牌公众号，新开公众号的网红张大奕也是潜力股。母婴亲子， 拿了融资，开始转型做母婴电商的“年糕妈妈”独树一帜。 还有健康、美食、旅游......好的越来越好，做不起来的还在半路苦苦挣扎。至于挣扎多久，半年？又或者是一年。 不管是哪个类别的公众号，先保证活下去，让商业落地，终究不是坏事。内容创业的冬天真的来了吗？似乎机会还多得很。 ①大路不通，走“小路”。像“餐饮老板内参”“酒业家”“车早茶”等，拿到了千百万融资，行业+垂直，投资大佬喜欢，用户也喜欢。“餐饮老板内参”创始人秦朝也提到过，垂直方向是内容创业者的首选。 在一个领域，或是死抠这个领域的某个点。做美食，可深挖消费的群体，单单针对某个群体去做内容。刚开始阅读量和粉丝会比较惨淡，但用户忠诚度绝对是有的。 说俗点，垂直的内容更容易赚钱。 ②内容的表现形式也可以有很多种。图文消息常会词不达意，碎片化阅读时代，在内容上创新，多玩点新花样，才不至于辜负了新媒体时代。 像“蛙哥漫画”“同道大叔”都在用漫画的形式作为内容输出，微果酱每周的漫画栏目也是内容形式创新的小尝试。 像“一条”“二更”专注于做短视频的，点击量和播放量也很可观。 谁也没办法准确预测到一年后，哪些公众号会活下来。不过，不想被淘汰，垂直和创新内容的表现形式是两条路子，UGC+PGC是最理想的模式。内容摸索好了，再去谈公众号+广告，公众号+电商，公众号+......如果将公众号比作产业，那么内容就是根基，商业是抽出来的芽。 |
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