Civita di Bagnoregio、Formia 1998
这次目的地是 Formia ，意大利南部的一个城市，在那不勒斯附近，所以有点地中海风情。
去 Formia 途中经过一个小镇 Civita di Bagnoregio（白露里治奥古城）。
去年在意大利上课时，有一天老师带点神秘的语气说，今天给你们介绍一个很美丽又特别的地方，然后在电脑放出 Civita di Bagnoregio 的照片，我跟她说 “ Sono andato.........” ，她感到很诧异，说连这个地方你都去过！！
白露里治奥古城确是一个很特别的地方，小镇建于 2500 年前，是位于山顶上的一座孤城，由于坐落于火山凝灰岩顶上，经几次地震塌陷后，到19 世纪时只能靠一条约一公里的狭窄长桥与外界相连，所有现代化交通工具都进不了城，从远处看像一座悬浮在空中的岛屿城市，因此被称为 “天空之城”。
此城镇曾经荒废了几百年，也被称为鬼城 ，意大利语称为 “ il paese che muore ” （在死亡中的城镇）。据说日本动画大师宫崎骏的著名动画电影《天空之城》的灵感就是来自此城堡。那天所见，也是渺无人烟，静悄悄的。
“天空之城” Civita di Bagnoregio
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Formia 不是什么旅游城市，没有什么可以特别介绍。其实来这里不是旅游，只是去一家工厂考察而已。以前在意大利确是参观过不少工厂，有些亦是生产奢侈品牌的工厂，今天就来说说奢侈品牌的事情。
做我们这种行业的人，对奢侈品牌（或名牌）就持有两种极端态度，有一类是对品牌相当敏感和向往，一直在追牌子，这类人大多是设计师之类的，既然是行业中人，当然他们并不会追求像普通人所喜好的大路牌子如 Gucci，Prada 等，在我们那年代，他们或会喜欢一些不太大路的设计师品牌如 Dries Van Noten 、Jil Sander、Helmut Lang、A.Mcqueen、Yohji Yamamoto、Comme des Garcons 等等。
喜欢追牌子也许就是身处这个行业，每天接触，所见所闻的影响吧！他们对品牌的追求並不盲目，而是真心欣赏他们的设计，就如同他们喜欢自己的职业一样。而有些名牌的质量和设计确是优越，花费多一点钱买也是值得。国内最多就是擦边球的所谓名牌，以为做到形似就可以，但却缺乏神髓和灵魂，跟真正名牌还是相距十万八千里。
Civita di Bagnoregio
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另外一类就是如我辈者对品牌是无动于衷的，为何会有这种免疫力？我想了一下，归纳于几个原因。
第一个原因是受成本影响，我们对货品的成本太清楚了，这些品牌一件货品的工厂成本价本来就不高，零售的天价主要来自高昂的宣传推广费用和华丽的店铺装潢。
第二就是如果你在工厂看见这些奢侈品牌跟普通品牌放在一起生产，质量其实没两样，都是同一批工人做出来的，潜意识里就会觉得不值得这个价钱，当然如果你迷恋于这个品牌的故事和推广上的包装，一切还是值得的。
其实除了几个极端的奢侈品牌真会花钱在工厂的成本外，好些所谓大牌的成本可能比普通品牌还要低，有一次我问一位意大利工厂老板，你们有替 xxx 和 xxx 加工吗？他说才不呢！因为他们付不起这个价钱，你去南部或东欧罗马尼亚的工厂就可看到他们的产品了！
第三个原因是如果你经常出入工厂，看见无论多么昂贵的衣服都是一扎扎掉在地上，就不会再觉得那些东西值得多贵！有一次一家工厂老板送了我一件他们生产的衣服，虽然零售价在七、八千元左右，其实这件衣服的成本也高不到那里，这家工厂可是生产全世界最高端的品牌，动辍过万的零售价；所以销售人员最好不要去工厂，会对货品的美好印象和信心大打折扣。
第四，既然是这个行业的人，觉得买衣服应该是考验自己的眼光和搭配技巧，能买到一些好看，适合自己又不贵的衣服是一种成就和满足感，没有必要买名牌吧！
多年前在香港的公司做走秀时，经常在后台看到模特儿所穿的衣服都是极好看的，一件普通的 T 恤牛仔裤已青春可人，闲聊时问他们是在那里买的，原来大部分都是地摊货，当然他们的身材气质好是无话可说的，但会配搭亦是一个原因；其中一个诀窍就是摒弃一切有 logo 的衣服（包括包包），让你猜猜猜！
这些当年未成名的模特，后来有些都成为明星（有一位更是大明星，却遭遇悲惨的命运），但他们当明星后还是要买名牌了，这是面子问题。
渺无人烟，静悄悄的小镇
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第五也是最重要的一点，就是个人心态问题，你一定要有对抗欲望的能力。
只要是世俗人，就算是最高境界的修行人，都有欲望和烦恼，分别只在于驾驭欲望和烦恼的能力而已！当然这种能力不是天生具备，一定要经历世情，看透世情，才可浴火重生！
有些人穷一生时间去除烦恼，追求无烦恼的境界，结果一场空，尘世间那有没有烦恼的国度，其实只需学会驾驭烦恼的能力就可以了！就像一个初学禅修的人，一开始就极力控制自己的意识，希望禅定中的观想是清澈无染的境界，也是缘木求鱼，正确做法是让 “境” 生，不随 “境” 转，不执于 “境” 就可以了。
去除欲望其一方法是“厌恶法”，就是反其道而行，先沉沦在欲望中，从而认识欲望的可怕，才抽身而出；不入世，如何谈出世！就像美国大导演 Stanley Kubrick 的电影 “Clockwork orange”（发条橙），少年男主角是个暴力强奸犯，被抓后拿去做 “厌恶疗法” 的试验品。在进行 “厌恶疗法” 期间，医生强迫他 “目不转睛” 观看了大量的色情、暴力影片，还有令人发指的纳粹暴行影片，以期达到对色情与暴力的厌恶，实验结束了，少年犯变成了一个打不还手，骂不还口的人。
也许有一天倾家荡产，把所有家财耗尽，蓦然回首，才会惊醒自己花在这些品牌上的钱、钱、钱！
Formia
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自己要清晰自己的定位，要明白这些奢侈品牌根本不是为你而设的，有些事情是没有必要，也没有能力去高攀，也高攀不起。
你的身份和在社会上的地位基本上说明了你与名牌的匹配度，听过一些小女孩说为啥要买 A 货，她们说以她们的收入，就是拿正版出来人家都不相信啦，倒不如用 A 货算了，所以现在有些超 A 货大行其道，因为做工好得真没话说，款式有些更是连正版都没有，比正版更好看得不要不要的，但价格就只有三分之一左右，怪不得大受白领们欢迎。
有些欧美影星来中国也买A货，因为以他们的身份，拿在手里，谁敢说是A货呢！我曾经送过一些 A 货手表给欧洲朋友，他们说戴了十几年都行走正常，而且朋友们都不察觉是 A 货哩！
Formia
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在香港有一个业余写股票博客的职业经理人，是全港最受欢迎的博客专栏，每天点击次数就有几十万次，远超那些所谓职业专家，他从来不给号码你买股，他只是讲股场上的险恶，大鳄如何吃散户，教你如何不要受骗，更扯到人生道理，如何理财才可安享晚年等等。
有一次他讲到大鳄如何设局把散户引入局的手法，先把股价一步步推高，散户不信又再推高，直到散户觉得不买就笨，开始落场接货后，他们就散水走人。
他再举了奢侈品牌设局的例子作参考，奢侈品牌的消费对象本来就是一班非富则贵的固定人群，比如超级富豪、企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等，当然不是普通收入的人群。
这干人等要不就是有花不完的钱，要不就是职业所需，要以这些品牌价值来衬托自己，所以这些店面都要装修得极度奢华、富丽堂皇，才能从他们腰包里乖乖掏钱出来买这些天价的东西。
但一些普通人（散户）经过，看见这些富丽堂皇的表像就心动了，就像股场大鳄所设的局一样吸引，以为这些华丽的产品是卖给自己的，不知就里就入去，当然给人砍了一颈血出来啦！
穿着名牌或拿个奢侈品牌的包包，并不能立刻把你变成高富帅或白富美，但做人何需太严肃，既然身在红尘，偶尔游戏人间、随波逐流一下又何妨，所以名牌偶尔还是要有滴；不过拥有名牌不是你是否有能力拿钱出来买的问题，现在的年代，一个普通白领省吃俭用几个月都可买个包包，姿态才是最重要的；对名牌的态度就是一个人的修养考验。
如何对待名牌的心态，下期再续！
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