我自己的地摊销售范例: 有摊友问,如何把商品卖出更高价?| 这个问题有两个关键。一个是你要成为局部市场的垄断者,至少是局部市场的主导者。如果你沦落成为普通的自由竞争者,价格就会由社会必要劳动时间所决定。要知道,很多人摆地摊满足于一个月只挣一两千块钱,这个价就是社会必要劳动时间的价格。 另一个关键,是商品的价值展示。你如果能充分挖掘并展示出产品的内在价值,让客户觉得买这个东西很值得,就可以卖出更高的价了。这需要你对商品的足够了解和商品展示的技巧。 有些地摊高手们卖货展现商品价值如同相声小品脱口秀,水平惊人,那是高级教程,我没有学会。我就把我摊上典型货品的价值展示方法介绍一下,算是初级教程。; j7 E# i0 t+ ?"——————“日美”牌鼻毛剪—————— 这个例子我先作为典型范例介绍一下,我以我和客户典型对话的形式介绍一下,多数产品的介绍都和这个差不多。括号里的内容是当时我或客户的动作以及我的思考。 客户(一个男客户指着修眉剪):“这个多少钱?”(注:很多男士一直都用女士修眉剪来剪鼻毛,所以会冲着修眉剪来)) 我:“8块,日美的,范冰冰代言的。”(说出品牌和代言人,显示是名牌产品。即使有的客户不喜欢这个代言人,但也同样会认同这算是名牌! 客:“这么贵,最低多少?”(绝大多数客户都是这个反应,你赔钱卖他都说贵,这是他们讨价还价的方法,不要当回事). 我:“您先别嫌贵,您先看看质量。 您是自己用还是给您爱人买?”(出于面子原因,男客户很少问自己要剪鼻毛应该买什么剪刀,所以我们往往通过询问是谁用以确认客户是不是要买鼻毛剪) 我:“那您应该拿这个,”(拿出一个鼻毛剪)“这个是专业的鼻毛剪,圆头的。很多人不知道,拿他爱人的修眉剪剪鼻毛,修眉剪是尖头的,一不小心就会戳破鼻子,很麻烦。”(右手持鼻毛剪,用鼻毛剪头部连戳左手手掌心)“看,这个鼻毛剪是圆头的,就不会戳破鼻子,而且放在包里随身携带也不会戳坏包。 咱说好钢用在刀刃上,您看看这刀刃上用的是不是好钢。您先摸一下这个纸板硬不硬?”(拿出一个厚纸板) 客(客户摸了摸纸板):“挺硬的。” 我(将鼻毛剪递给客户):“您试着剪一下。” 客(客户剪厚纸板很轻松):“还行。” (客户说“还行”其实就是感觉很好了,因为他不会在成交前对我的商品过分夸赞,那样不利于还价) 客(客户轻松剪下汗毛):“还行。”(备注:有些客户在我让他试剪汗毛时,看到了我摊上的摇头驴,就说让我把驴背上的毛给他剪了试试。我就说:“您可得手下留情啊,不敢多剪,剪多了那可就成秃驴啦。”)8 r; A. V, v) y 小结:先给客户讲解产品特点并演示给客户看,再通过客户自己亲手的试用,让客户充分了解产品的使用价值并信任产品的质量,整体上动作语言质朴实在,不时可来个小幽默。这样,成交并卖出高价就顺理成章了。——————“欧美卡”牌手电筒—————— 产品质量是卖得上价的一个关键,我们摊上的很多东西质量就特别震撼,比如这款欧美卡手电。(光说介绍词了,前后的话和卖鼻毛剪差不多) 我:“欧美卡的手电质量特别好,随便摔不带坏的(顺势把手电往上一抛,大概抛到离地面2米高度,让它做自由落体,摔在水泥地上,摔得很响,但手电完好如初) 客户一惊。 我:“您看到后面那个指示牌了吗?”(指着100米外二环路上的一个路牌)“我一照,就亮。” 客户一愣。 b 我:“您是不是以为这是马路上车灯照的?” P 客户:“对,应该是车灯。”P 我:“不是车灯,是手电。不信您看,我不照,就不亮,我一照,又亮。我手拿开,它怎么都不亮,我一照上去,它就又亮了。” 客户又是一惊。 注:公路路牌表面是反光材料,若拿手电照别的地方,没有这么神奇的效果。但欧美卡的手电质量确实很棒。 ——————“777”牌指甲剪—————— 对于价格比同类产品高的商品,可以通过对比来显示它虽然贵些,但一等价钱一等货,质量特别好。这里我就以777指甲剪为例。777是指甲剪里的著名韩国品牌,在很多大型综合商场,777指甲剪都是和ZIPPO打火机、瑞士军刀三个产品在一起卖的。 客:“ 你们这儿最贵的指甲剪是哪个?”(说出这么有魄力的话,多半不是真正有钱的主) 我:“您看看这个,777的。”(一般我们不会直接给客户介绍最贵的,怕价格吓着客户,只挑一款中上等的给客户先看看)` 客:“多少钱?” 我:“15”(其实还有20、30的,没给你介绍呢) 客:“这么贵?”(看,露出原型了,不是什么真正的大款,只是想在小贩面前装大爷,却没想到地摊上档次也这么高)& X w& |2 m' G$ D) u% {$ z5 u 我:“777是指甲剪里最好的,那边百盛三楼就有得卖,我们不用交税,所以价格不到百盛的一半。您先试一下这个3块的‘日美’,您不会觉得这个差,您至少会觉得还行,然后你再试试777,你就会发现,天壤之别。 有的客户怀疑我们地摊上卖的777是假货,其实懂行的人一试刀口就感觉出来了,777最大的特点就是刀口上钢材料特别好,剪指甲犀利轻松。假货模仿得了外观,但模仿不了刀口材料。”(先通过对比让客户感觉到777质量的好,物有所值,再教客户学会辨别真货假货,“不用交税”这四个字在摆摊时也很有用) 备注:777是绝大多数中产阶级的首选,所以有很多忠实客户,这些客户认得出我们摊上的777是真货,价格又只有商场里的一半甚至1/3,还是有一些客户会来买的。但地摊毕竟应以中低档为主,所以“777”的销售情况比“日美”要差得多,但既然我们摊长期主打产品是指甲剪,所以种类档次做得很全。 另外,真正有钱的主开场那句不会那么牛B,他们通常会问“你们这里什么指甲剪比较好用?”或者直接问“你们这里有没有777的指甲剪?”那种开场就那么装腔作势的客户,最后要么买3块钱的日美,还昧着良心说“没区别啊,不都一样嘛”;要么碍于面子买777(比如当时女朋友或者儿子在身边)。 后来阿潘接手了五金摊后,经常向客户演示用777或欧美达的指甲刀剪铁丝,效果就更棒了。——————发光耳勺—————— 新奇小玩意是很多摊友特别喜欢的商品,因为利润率很高,就拿我以前卖过的发光耳勺来说,进价不到1元,售价长期都是5块钱不还价,后来竞争对手多了才降价成要价5元、最低成交价3元,即使那样,利润率也是非常高的。其实,我卖发光耳勺时,发光耳勺在西安市场已经出现有两三年了,但对于立丰桥周边还算新,尤其对于客户,多数是出于好奇而买的,所以它依然可以算是一个典型的新奇商品。 客:“这是什么?” 我:“发光耳勺,掏耳朵亮的,看得见。” 客:“多少钱一个?” 我:“五块钱一套,一套三个头,大的、小的、小镊子,可以根据耳朵形状选择不同的头,对于形状奇特的耳垢可以用小镊子镊出来。” 小结:绝大多数摊友卖新奇产品时介绍的都很丰富,但我没有做专卖,所以介绍词就这么几句。尽管如此,同样的东西,立丰桥上另两个卖发光耳勺的摊生意合起来远不如我一个摊。原因在哪儿? 一、货放了一整排,一般50个到100个之间,在1米长的竖条形盒子里紧紧装着,四个样品打开开关发光,很气派。什么东西,只要多了就好卖。(这招是我摊的历来风格,大家应该看了很多遍了) 二、介绍词简单而有效。别人“这是什么”的时候,很多摊友会说“发光耳勺”就完了。摊主自己会想,“发光耳勺”四个字太好理...