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昨日，里约奥运闭幕会现场，日本首相着超级马里奥装露面，下届东京奥运会视频也被放出，片中不仅包含了极为热门的AR技术，还融合了日本独特的漫画元素。而这不禁让人遐想到，AR和日漫大IP是否会给全球市场带来新一波热风？ 当全世界的目光都聚焦在里约奥运会之时，东京奥运会8分钟的宣传视频也已随着里约奥运会的闭幕而传播到世界各地。而同这一视频宣传开的，还有最近十分热门的AR技术以及日本独特的日漫IP。 对于日本人来说，动漫早已成为了日常生活的一部分。因此，除了把各色建筑与运动结合起来之外，日本还在此次的东京八分钟里融入了大量的动漫元素。80、90后都很熟悉的足球小将大空翼、人人都想有的童年小伙伴机器猫、魔性游戏吃豆人、可爱的Kitty猫轮番登场。  天空树 彩虹大桥     除了简单地植入动漫元素以外，日本还让动漫人物和日本运动员一起传起了代表日本的红色皮球。日本蛙王北岛康介一把抄起水中的球，抛向长跑女神高桥尚子和Kitty猫，然后足球小将一记飞踢，球就被传给了拳击冠军村田凉太。最后，村田凉太把球一击打出，送到了日本首相安倍晋三的手中。     以下是东京八分钟完整视频，一起来看看日本是如何把体育和动漫、生活、科技、艺术融合在一起的吧，燃爆了↓↓↓ 以下是不一样的专业解读分割线，引自上方网，授权钛媒体编辑发布： 面对此种鲜明的宣传方式以及文化的输出大获行业赞许。有媒体人如此评价日方此次东京奥运会的宣传。
不过，站在行业的角度，也有游戏圈人士推测，随着东京奥运会的日渐临近、AR技术的成熟以及日漫IP的曝光宣传，游戏圈内AR游戏将爆发，并且日漫IP价格将更加的水涨船高。
对于AR技术，相信众多的游戏玩家都深有体会，自任天堂的《口袋妖怪GO》之后，全世界的玩家都认识到了任天堂的精灵宝可梦系列，认识到了该系列各种呆萌可爱的小精灵，甚至有些玩家每天都与这些精灵斗智斗勇。而这一股由《口袋妖怪GO》引起的炫风，不仅推动了AR技术在游戏领域的运用，同时也在无形之中加大了日本IP在全世界的影响力。此番东京奥运会视频的播放也在一定程度上巩固了AR技术和日漫IP的影响力，或者说，日本在向全世界诠释了这两者的魅力。
针对AR技术在游戏中的运用，不少的游戏企业也已经开始试水推出相应的手游产品，连手游巨头腾讯和网易也不例外。在前段时间，腾讯游戏副总裁刘铭接受媒体采访就谈到了AR游戏会是腾讯研究和关注的方向。他表示，“《口袋妖怪GO》在线下、全球市场都很火，中国的用户和行业媒体都很关注它，这是一个现象，而且它展现了IP的辐射力量，包括结合LBS玩法，结合大家找到这个游戏的乐趣，都是它的亮点，我们看到了这方面的成绩，我们也觉得这个玩法是腾讯要关注和研究的方向。” 而相比于腾讯的含蓄，网易方面的表示则更加的干脆。在网易今年Q2财报电话会议上，野村证券分析师询问网易AR布局时，网易CEO丁磊就表示，目前网易正在研发AR、VR游戏，并且进入到测试阶段，或将在今年推出相应的游戏产品。当腾讯和网易两大巨头厂商涉足这一领域之后，AR游戏的发展已缓缓展开。此外，目前无论是大方向的全球奥运会还是小方向的游戏领域，AR、VR都已逐渐成熟并且运用到各种领域，今年里约奥运会已经开始尝试VR直播，东京奥运会也启动AR技术，新兴科技领域的到来已指日可待。
除了AR游戏，此次东京奥运会视频中日本极力展现的还有其日漫文化，大空翼、哆啦A梦和超级马里奥都是日本极具代表性的动漫以及游戏主角悉数亮相。《足球小将》《哆啦A梦》《超级马里奥兄弟》等等动漫和游戏作品不仅是日本传统文化的顶梁柱，在全球也同样拥有深远的影响力。在国内，日漫IP改编手游就已明显成主流，尤其是2014年泛娱乐成为游戏企业布局的重点之后，日漫IP也顺理成章的成为企业争夺的对象。而事实上，日漫IP改编手游的表现亦十分的出彩。今年，《男儿当入樽(灌篮高手)》《航海王启航》《名侦探柯南OL》《哆啦A梦快跑》《火影忍者》《龙珠激斗》《圣斗士星矢：重生》《黑衣剑士》等由国内研发正版授权日漫IP手游均出现在了iOS畅销榜上，并且获得了极为出色的成绩。
不仅如此，2016年之后，日漫IP改编的手游的成绩明显拔高，数量也在大幅度的提升。据统计，仅7个月的时间就有12款国内研发的正版日漫IP手游上线，且下半年预计还有5款日漫IP手游上线。可见日漫IP本身就具有非常强劲的变现能力，并且已成为各大游戏厂商竞相追逐的重点。而其IP授权价格自然也是水涨船高。 值得一提的是，在日漫IP在手游领域表现日益优越、日本对其日漫IP的强势曝光和宣传，以及日漫IP资源的逐渐紧俏情况下，日漫IP的价格或将再创新高，全球的游戏厂商对于日漫IP的收集之路也将越发艰难，但是收益成效也将十分明显。
在日漫IP授权价格高涨之时，也并不是所有的企业都足够的经济实力大获热门IP，尤其是在这两年，几乎所有的高质量IP均已被巨头囊括。那么在这种情况之下，游戏企业的选择则需要绕开这一关卡，选择新的机遇。目前摆在我们面前可以选择亦有不少，影视、小说、国漫都是可关注的重点。前提是游戏厂商需要具备前瞻性，预估和收纳潜在IP，签下具有潜力的IP改编权，并且配合热点宣传。例如，近期里约奥运会央视女排夺冠的广告中的插播的广告，其宣传效果并不比春晚差，价格还相对便宜。
另外，找寻足够好的代替品，与日漫IP相对应的还有人们熟知的美漫和国漫，美漫IP的授权情况相信不少人也了解，相对可观。而国漫虽然崛起的时间略短，但是其发展却相当迅速。这两年，由国漫IP改编而来的手游，如《十万个冷笑话》《尸兄》《秦时明月》《画江湖之不良人》均有十分不错的表现。
至于影视IP以及综艺IP，虽然播放的热度较短，但是依靠研发商和运营商在研发、推广、运用上的精益求精或许也是可突围的方向。最后，需要注意的是，无论是多么优质的IP，都需要依靠授权方、研发商、发行商在各个细节上的雕刻和努力。我们始终相信只有好玩的游戏才能够吸引玩家，而“优质的IP”+“精细化运营”+“高效的市场运作”才是企业游戏成功的关键。 在此次东京奥运会的宣传片中，从游戏的角度来看，我们所理解的就是AR游戏的爆发以及日漫IP价格的新高。
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