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你以为自己不会写热点文章?实际上是你积累太少

 stwym 2016-08-25

最近,“洪荒之力”“王宝强”轮番刷屏,占据了你的朋友圈。可能你也在写文章、投稿,但是总觉得自己“憋不出来”,要么热点来了不知道怎么跟进、要么判断失误没有抓住热点。

但是,当你感慨自己总是赶不上热点、没有思路的时候,实际上你要去做的不是盯着网上的热门事件一味靠拢,而是先去提升你的积累——所有爆款热点文章,都是现有积累、后有爆发。

一、反向分析:读者爱转发哪些热点文章?

当你写不出热点文章时,你可以先想一想:什么样的文章是读者喜欢的?无论微博还是朋友圈,刷屏的文章无非这几类:

1、第一时间的:热门事件一出现,第一时间整理成文的。这类文章,求快、求新。宝强半夜2点多发文,4、5点就发文的公众号会在朋友圈进行第一轮刷屏;

2、事件整合的:这类文章是一组热门事件的盘点与整理。文章不求深入,但求完整。读者之所以读你的文章,是因为你帮他省了时间,譬如宝强事件中,对于三个人的人物关系、事件经过、财务关系等进行梳理的文章,进行第二轮刷屏;

3、深度挖掘的:前两类文章容易写,但是时效性强、在热门事件出现后稍过一段事件便会没有人关注,甚至不少网民会开始讨厌新闻刷屏;相反,热门事件发酵几天后,深度挖掘类的文章是读者欢迎的——满屏幕“洪荒之力”后,大家难免会有厌倦。这时候,从赛场上延伸到生活中的“洪荒少女傅园慧,你了解她背后的故事吗?”等文章反而更受读者欢迎。

针对这三点,你需要准备的是三方面的能力:

第一,对热点的预判

第二,对资料的搜集

第三,对思路的应用

接下来我们分别聊聊如何提升这三方面的能力。

二、怎样对热点进行预判?

1、你需要整理专属的热点日历

下个月都有哪些节日?有哪些国际性大事?我的行业有哪些重要事件(如展会、纪念日等)?这些你都需要至少提前一个月去整理。

很多热点文章都不是突发灵感写出来的,而是基于热点的预判、提前编辑好草稿的。

譬如勾俊伟的行业是网络营销,那么接下来一个月(2016年9月)相关的事件我必须清楚:

9月1日:中小学开学、京九铁路通车20周年

9月3日:抗战胜利纪念日

9月4日:杭州G20峰会举办

9月7日:里约残奥会

9月8日:国际扫盲日、国际新闻工作者日

9月10日:教师节

9月11日:大连长山群岛马拉松

9月15日:中秋节

9月18日:九一八事变

9月20日:国际爱牙日

9月21日:国际和平日

9月22日:秋分、世界无车日

9月25日:国际聋人日、世界心脏日

9月27日:世界旅游日

9月28日:孔子诞辰

9月30日:中国烈士纪念日

(假如如果你不知道每个月有什么重要日子,你可以在我个人的公众号“勾俊伟”,回复“1609”“1610”等查看)

2、你需要对事件进行拆解

对于阶段性的事件,你不止要知道它何时发生、何地举办,而且要继续拆解与细化。譬如一场奥运会,你需要了解的是:

奥运会赛程

奥运村情况

中国可能的夺金项目

人气运动员都有谁

...

三、如何对资源进行搜集?

预判热点之后,接下来就是对你的行业相关的热点进行资源整理。

每个人都不可能是各行业的专才,因此对于陌生领域,你需要先去找资源。除了行业性资源库之外,绝大多数人都是在百度上搜索资源。

在百度上,为了更精准地搜到想要的资源,你可以尝试这三个方法:

+:

北京+旅游,表示搜索包含所有北京和旅游这两个词组的页面,不过现在基本用不着这个了,一般敲个空格就OK;

filetype:doc:

你想找到一些可以直接下载的资源,你可以在百度搜索时加上这组符号。如filetype:doc 电商,你会搜索到以下信息:

你以为自己不会写热点文章?实际上是你积累太少

“”:

利用双引号,来查询完全符合关键字串的网站。例如:键入“莎士比亚喜剧”,会找出包含完整莎士比亚喜剧词组的页面。这种查询方法要求用一对半角的双引号来把关键字包括起来。

四、怎样把握热点软文思路?

在“一、反向分析:读者爱转发哪些热点文章?”中我们讲到网友喜欢的三类热点文章。如果你是一名媒体编辑,你可以从上边提到的三类文章着手:

第一时间

事件整合

深度挖掘

但是,作为企业编辑,如何把品牌植入热点,并带来传播?你可以从这三类热点文章写法开始练起,寻找思路:

1、植入式:

通篇是对于热点的解读,隐形植入你的品牌。比如我之前写过一篇《央视曝光外卖O2O:别扯扩张,先把产品做干净》,是在央视报道外卖脏乱差之后第一时间写的。其中植入了公司的一个龙虾品牌,发出并被行业专栏推到首页后,龙虾的销量也随之提升了50%以上;

2、反向式:

你与大家的观点略有不同。譬如网上有一篇《捐5吨切糕:暴恐分子让新疆被误解》,就是在大家都吐槽新疆的时候,反其道行之,反而收到了关注;

3、引申式:

在日本地震事件发生后,某钻石公司从地震引申到珠宝、由珠宝引申至钻石、由钻石引申到价格、最后提出自己公司的钻石不会受影响。

咪蒙说过,自己有大量的资料库,为写文章服务——你以为自己不会写热点文章?实际上是你积累太少、练习太少。

对于热点文章,三分靠反应、七分靠积累。因此,你要去做的,不是所谓的“泡在热搜榜找灵感”,而是踏踏实实去做预判、找素材、练思路。这是写好热点文章的必经之路。

版权信息:文章由勾俊伟原创,转载请注明出处。

勾俊伟,企业电商总监、勾股定理研习社创始人、网易云课堂签约讲师

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