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1 我小时候，邻居家有一对双胞胎。他们打小淘气，父母管不住，成绩当然不好。结果和外面的大哥混到了一起，有一个还真吃了牢饭。 兄弟俩一个混到了高中毕业，找不到工作，只能指望着顶替父亲的工作。 可当时的院长（医院）坚决不答应，说：“只要我在一天，你家的孩子就别想进单位顶班”，从此结下了梁子。 吃牢饭的那个，出来自然也只能混黑道。 当时我们院的孩子，绝大部分在全县读书都是有出息的，我妈有时候教育我要好好读书，就拿这兄弟俩做反面教材。 后来，我们都读了大学，在城市里找到了工作。 对小地方的人来说，孩子混得好，自然脸上最有光，父母最常听到的表扬就是：“你屋里的伢书读得好，工作找得好”。 而这两孩子的父亲，自然很长一段时间抬不起头，但也没办法，只能任两个孩子混江湖。 这是1997年前后的事情。 再往后，我们在城市安家买房结婚生子，日子波澜不惊。 2 一晃十年过去，我们已经变成了城市人，再回老家，听到的消息却让人吃惊。 医院的老院长退休，换了新院长，锐意进取搞创收，需要人才，两个兄弟的社会经验反而成为稀缺能力。 据说，他们父亲做了些工作，老大先进了单位，帮着搞业务创收，果然有声有色，很快成了单位骨干，赚了不少钱。 后来单位业务多了，总有些医患纠纷，老大就把弟弟推荐回来搞保卫科工作，结果还真管用，直接升了科长。 这下子，多年抬不起头的老父亲一下子有了面子，两个儿子有钱了，给他长脸了。 后来，据说兄弟俩用卫生监督检查的职务权力，垄断了当地一次性餐具市场，开始走上发财的道路。我们再回家时被父母问起收入，已经不好意思和人家比了。 再后来我们在城市买下第二套房子，听说兄弟两个人已经在县城搞起了房地产开发。 这大概是2010年前后的事情。 读了十几年书，却比不过在县城混社会的兄弟俩，这大概是一心好好读书，进城工作的我们开始时怎样想不到的。 读大学改变命运，这种我们坚信不疑的道路，回头看似乎也有些无力，我们只能安慰自己说，我们赚钱靠本事。 但人家靠的就不是本事？只是这种本事，总觉得哪里不对。 3 转眼到了2016年，我觉得世界要变了。 我从PPT培训到开发在线课程，经过近三年努力，在线课程累积销售额也突破了1000万，现在看起来，未来还能有希望做得更大，业务也由我和一个小伙伴，发展到十个小伙伴独立运营，也算创造了新的就业岗位了。 再回家聊，听说单位进来的人越来越多。效益开始下滑，投资房地产的人更是愁眉苦脸，卖不出去，也不敢轻易降价，正苦苦支撑。 不止是房地产，小县城曾经流行的时装店、副食店、游戏机室纷纷关门转型成精品店、蛋糕店和化妆店，但似乎生意也就那样。餐馆倒是开了不少，但老板经常换。 是啊，经济新常态，需求乏力，赚钱不易，国家也呼吁产业转型，但小地方的人，本事就那么大，市场也就那么大，往哪里转？ 跟我同龄的一代人，孩子都大了，正是受教育的黄金年龄。父母想进城打工，能力上看不现实，家庭上看也不现实，还是在家钓鱼打麻将过一天是一天，不至于饿死，但也不知道出路。 父母问我，我总是忙。不是在外面讲课，就是在网上直播，白天有点空就抢书稿，开发课程催进度。没有想到，人到中年反而忙得人仰马翻。 我也谈不上学识深厚，就是因缘巧合，撞到PPT这口井，从2009年一口气挖到2016年，没挪过窝，成为别人眼里的大神，今天所谓内容经济的一个典型。 我觉得，属于我的时代来了。 是啊，七年前谁能想到，做PPT还能做出一个在线教育的细分品类，甚至还能做到千万规模呢？ 要知道，2013年8月份，我们刚刚尝试做图文型在线课程时，我们最乐观的估计是卖到一万人，100万收入，这已经是金光闪闪的未来。 但这不是只有我做到了，我只是这一轮知识经济里面的小角色。 往大了说，《好好说话》的马东带着“奇葩说”团队，在喜马拉雅推出《好好说话》音频课程，教大家学有效沟通，首日推出就破了500万收入，优惠价198元，等于超过2.5万人购买。 罗辑思维干脆推出得到APP，做纯内容经济，第一个爆款产品是《李翔商业内参》，年费199元，20天内破千万收入，等于超过5万人购买。 我订了《李翔商业内参》，我最喜欢的一段是他有时候在文章里说，这段文字可入PPT。 4 这些内容产品突然扎堆爆发，这意味着什么？这才是让我思考的问题。 我思考的结论是：
马东团队提供的沟通培训，李翔提供的是商业内参，我提供的职场技能培训，这都是智力服务，也就是所谓的知识经济，内容市场。 在每一个细分的领域，互联网会放大内容市场的领先者地位，只要他们不犯错误，就会卡位头部市场，获得最大的市场份额，赢下最多的利润，成为所谓的IP。 有价值的IP还能跨界链接各行各业，用自己的能量帮传统企业代言，或者干脆打造自己品牌命名的产品，和喜欢自己调性的人分享。 这就是我看到的趋势。 5 要想把握这种趋势，仅仅满足于现有大学时代的教育是远远不够的，更要命的是，互联网在某种意义上阻止了适应这种趋势的人诞生，为什么？ 因为，没有比互联网更能分散人注意力的媒体了！ 在一分钟的时间内，你很容易被各种消息，各种弹窗，各种提示音带走，你的注意力集中时间越来越短，这样的话，你怎么可能成为一个深度思考者，为别人提供有价值的信息？ 当李笑来老师推出他的内容产品《通往财富之路》，我也第一时间订阅，我本来是想研究一下他是如何做内容产品的，万一我也用得着呢。 但是当我看到笑来老师这句话时，我突然意识到，普通人只关注别人的内容卖了多少钱，却忽视了每一个内容生产者都在抢夺我们的宝贵注意力，如果把注意力用在不恰当的领域，我们会离财富自由之路越来越远。 作为一个读书人，本来应该在知识经济到来的时代大有作为，但太多人给自己加上了新的枷锁。
可人为什么要有这样的担心，这背后的机制是什么？大家的苦恼困惑是什么？我本来可以展开很多字，但是看了李笑来老师的文章，我自叹不如。 这个人只大我三岁，当年他写《把时间当做朋友》就已经比我高了一个段位，今天他写注意力带宽，思考的深度又超了我两个段位，很多人问我，每天没有时间看书，像沙丁鱼一样挤在地铁公交上的碎片化时间能干嘛？ 我向各位推荐笑来老师的付费内容读物《通往财富自由之路》，只需199元，试试给自己带来不一样的思考。 你不要忘了，在我们还在关注房价涨跌的时候，李笑来的注意力已经转移到比特币，不声不响地在这个领域成为了中国第一人。他自己的财富自由之路，也是一个超级精彩的故事啊。 今天推送的PPT，就是对笑来老师观点的解读。 |
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