|
在互联网快速发展的今天，寿险公司新产品上市之前除了基本的硬广投入，利用其强大的人脉网络进行地毯式的产品预热，逐渐成为宣传策划的必要手段，如何做一个完整的企划预案，以下为大家提供的一些思路和整套的PSD源文件素材可能会对你有所帮助。 这里提供技术支持和策划思路两方面内容： 第一部分：技术支持 涉及软件：Photoshop 作为企划，以前你可以不会PS，要求不高的可以用PPT甚至还会用美图秀秀，要求高一点的可以交给广告公司实现自己的想法，但是总会发现结果事与愿违，费了很大的劲广告公司没有达到自己想要的效果，所以，沟通成本很高。要真正的能抓住观众眼球的“精致设计”还得自己来。 现在你可以会用PS，企划必修课，一个可以在工作中留给自己的非物质财富。 说到这里还不想用PS就没必要往下看了，因为下面内容全部涉及PS。 想用PS的伙伴们 包含安装教程 第二部分：策划思路 一个周密的文案宣传绝对不是随着自己的灵感走的，而是自己的灵感随着产品包装需求走的，需要提前规划好宣传时间轴和包装入手点。 下面从本次太平欣悦一世年金保险为例进行分析，首先这个产品有个最大的亮点就是高额定利率的“稳”返还的长期理财产品，随意要围绕“稳定”“安全”“长久”“安心”等关键词展开，“一稳定欣-一吻定心”正好契合主题，将“稳”和“欣”联系起来，寓意也符合产品特性，但从庄重性考虑出自一个县级机构的文案还说得过去，合不合适广泛传播仁者见仁，这里只提到一个创意，让你想表达的意思有意思起来才能抓住观众的眼球。 下面的这套方案以时间轴为主线，①以倒计时天数数字形象表现中心思想，②节假日等祝福海报与产品密切融合，③对内部业务人员提示和激励性的海报一定要正面的励志的 下面这个朋友圈套图，纯技术问题，利用微信朋友圈消息格式设计的9张海报，每张海报有独立的内容，最后以整体的形式出现在朋友圈界面。 每做一个电子海报都要配文字的文案稿，因为要放朋友圈你不能干巴巴的只分享一张图，不要高估别人的文笔，配好文案会让你的策划更容易被分享，文案简洁明快，简短有力，官方的具体数字和宣传文案可以在早期的几张文案配发，可以让大家学习产品基本形态，非官方利益演示绝对禁用。 下面文案（左）用太平吉象表现产品的稳定收益，图文较中性，视觉效果好。文案（右）当天端午节，必有祝福文案，有传播优势，端午-欣悦巧妙糅合，打温情牌，色调统一主题突出，文字祝福为主，欣悦收尾。 6月10日高考刚结束，抛出一个话题安慰孩子也疏导家长自然会得到心灵的共鸣，用一个光亮比喻欣悦为孩子照亮前程。这个图趋向于扁平化设计，所谓扁平化就是以抽象的“图案”为主，而不是具象的“相片”，较强的色块对比为了突出中心，IOS风格、WIN8风格、扁平风格在最近比较流行，简化的抽象排版给人以耳目一新的感觉。 移动端电子海报的特点就是版面比较小，不可能放太多的内容，最好采用“1+1”的构图形式，就是一个主题+一个主图，甚至可以将二者融为一体，《写在合同里的爱》就是将主题与主图巧妙融合，又将产品特性完美结合，产品的五大亮点辅以装饰，弱化视觉感受，突出重点。 说一下色调搭配与色系的统一性，过于鲜亮的色彩不太适用于电子展示，因为过于鲜亮比较刺眼，给人以不舒服的感觉，反而暗灰色调给人以安静舒适的感觉，同时也和这款产品特点相匹配，画面设计分为冷色系和暖色系，相对而言一般象征太阳、花草、白云等红黄白属于暖色系，一般象征大海、深山、乌云等蓝紫黑属于冷色系，但是每个颜色也分冷暖，比如冷蓝和暖蓝，根据不同感受因人而异，没有明显的界限。下面这个设计就属于灰色调、暖色系、中国风元素的一个组合，不是所有的创意都能从网上找到合适的图案，大部分需要根据自己的想法进行二次加工，这里有几个要点要融合到一起：数字9、含苞待放、欣欣向荣，所有的色块都不能太突出，主图以“9”的形态体现，配以“繁华欣悦 即将绽放”主题 除了冷暖色系还要说一下色相色系，色相说白了就是赤橙黄绿青蓝紫不同的颜色，我们常听说红色系、蓝色系等，也就是说一张海报一般不要使用超出三个颜色，否则会让人感觉画面“太花”，特别是移动端的电子海报，尽量少的使用多种色彩。数字形象与产品特性寓意的结合一定不能过于牵强，文字与图案之间必须有联系的媒介，而这个媒介就是创意所在，例如下面这个数字“8”用橙子的图案体现，而“橙”与“诚”谐音，保险产品本身就具有诚心诚意的特性，所以图文相互切合呼应；关于节点，是写给内部同事看的，抓住主管的责任与引领这条主线，用图文表达正能量。 文字贴图形，这是招贴设计惯用伎俩，少用，在一套设计中不能出现两次以上，它不像上面那个《写在合同里的爱》是图文融合，最多是个结合，要关注文案与要表达的中心思想是否统一，不能破坏画面的整体感觉。 讲一下背景与主图文的搭配，移动端背景忌杂乱无章，背景特别不能用具象的图案，不能在色相和明度上有较大差别，从前面的几个文案中也可以发现这个规律，主图变化多端，背景纯色过度，这样才能虚实结合突出重点，主图要么居首要位置配纯色过度底色，要么就作为这个海报的底版，铺满画面，主题位于画面之上，前提是不能破坏画面的整体感觉。 下面的“眼观六路“这种完全由欣悦文字设计的图案，具有前列的质感和时代感，所以冷色为主。一个合格的设计师首先要对画面负责，你可以没有创意，但一定要有态度，随便百度一个像素并不高的图案是糊弄不过观众的眼睛的，创意可以借鉴，但不能拿来就用，至少要修改到文图相符。《莫等下班车》也是给内部同事的文案，开始我为了体现时代沧桑感选用老式火车轮，后经领导建议改为更具当今时代特色的动车作为背景，来体现欣悦秒杀的速度与激情，营造紧张氛围，更加切合欣悦主题，所以选图很重要，就看你要表现什么，另外注意图案与字体的选择要搭配。 下面这张海报是找了一个手的图片捧着一个粉色的心，然后欣悦和数字'5“珍珠都是后期加工放上的，所以如果没有软件技术支持，就达不到想要的效果，一个唯美的海报配上一段温馨的、有诗意的文字非常重要，暖色调，标题《捧在掌心的爱意》瞬间让图案有了更深刻的寓意，漂亮的文案发出去自然就会有人分享，就看你的文案是否能打动或吸引更多人。
PS没有你想想的那么难，无非就是一个选择与修改图片的工具，说的更直观一点就是选取图像修改重组，而选取图像首先就要有大量的素材，我在制作这些文案的前期有大量的时间是用来收集素材的，下载图片首先想到的是百度，当然除了百度也会有更多优质素材源，之前我用《昵图网》，现在我发现那里已经成为了土豪的天下，看上眼的素材动辄几十块钱，现在转战《千图网》买个会员或攒点分下图片还是可以接受的，且素材质量不错，有很多成型的海报稍加修改就可以用，如果需要PPT模板还可以去《第一PPT》，免费的哦，有更高的追求就去《瑞普PPT论坛》； 如果你想一次搞定大量素材那就关注我的《PS舟》公众号，1T高清图片素材、PSD源文件、PPT模板素材百度云打包下载； 也有梦幻般的PPT素材轻下载《极品酷炫PPT模板》看好哪个下那个，从来不收费，适合偶尔做做课件的小伙伴； 如果你只想要简单试学一下PS，就想看看自己是否有这方面天分，也可以学习《入门级酷炫海报设计》PS+PPT双教程，教你怎么将PSD素材拿来就用； 如果你想深入了解《一线企划》可以点击看看企划到底怎么玩。 广告做完，言归正传，对于风格而言，首先要给海报做好基调，婉约的、纯粹的、精致的、奔放的、搞怪的、清新的、抽象的，神秘的总之，把握好一个基调配合合适的主图主题与色调就是一个完整的设计框架，下图4天基调就是纯粹的，仅有的一点色彩没有给花朵，而是给了主题，完全用灰色诠释自然之美。这个钻石的文案我是看到这样一颗砖石图片突发奇想，想用钻石永久流传的寓意表达欣悦，《臻品欣悦·一世珍藏》基调为神秘的、精致的，这张图的难点在于图片设计，将立体的文字嵌入水晶钻石，折射错位的飘带让画面更具立体感，放大看这张图片纹理清晰、效果逼真，其实较好的PS技术就是在这些精雕细琢的工作中慢慢锻炼出来的。 所以别把它看作一个用来糊口的工作，试着将它转变成自己的兴趣。
对比以上这些文案的底图除了主图铺满画面以外，基本都是一个纯色的过渡，但各有不同，根据主图、色系、色温的不同选择不同的底版颜色。根据欣悦长期稳定安全特性，用象征绿色、生命力的元素设计主图，底色用略带树叶纹理的淡绿色底纹托衬。
倒计时两天，数字“2”设计呈中轴对称样式寓意时间流逝与欣悦呈现的动态，再次强化产品五大亮点，文字部分成为图形一部分。父亲节一定要与我们的产品做完美的融合，欣悦与父亲最大的共同点就是“爱与责任”抓住这一点就不难设计了，找到合适的父亲素材再冠以标题，排版组合就OK了。所有的文案都是根据画面自己写的，不像图片，可以借鉴，没有成型的诗句可以直接摘抄，灵感来源于图片，如果实在没有思路可以百度图片关键词，比如“父亲诗词”“赞美父亲”“感恩父亲”等，找到你想要表达的意境诗句后稍作修改就成了自己的了。
以上文案根据产品特性很多都是婉约派、清新派、温馨派设计，但是到了最后就不能太柔了，因为要冲刺了，太柔就没有激情，所以以下的文案以激情与速度为主，实在没找到合适的有设计感的火箭素材，凑合用这个吧，但是蓄势待发的意思是表达出来了。 下面文案为例，主题就是当日欣悦秒杀，需要将“621秒杀，万众一欣悦动三亿”体现出来，文字较多所以我做了一个倒三角给它框起来，这样不会太散，倒三角给人以力量和速度的感觉，比如超人的标志，与秒杀氛围相符，字体宜选择粗体刚劲有力，或者艺术线体，具有画面感，文字多就不要过度变化字号和连接笔画，否则也会乱，下面英文属于装饰，可换做公司logo，主题有了再看画面元素和底色，钱袋和火箭作为唯一的具象图形在里面也起到装饰作用，位置的摆放也不能哪有空间就放哪，最后还是考虑画面协调性，火箭可以作为主题的一部分体现速度，使主题不会显得太孤单，钱袋右下角居次要位置。背景在这里考虑到整体协调性，选择了颜色过渡，但这种过度只是色相过度亮度保持协调一致，所以给人感觉艳而不花。最后一点，画面元素的方向感，你会发现背景椭圆条纹、过度分界线、火箭方向，闪光方向，都顺着倒三角45度角，这样才能最大限度保持画面一致性。
秒杀日前一天，为秒杀造势倒计时牌是肯定少不了的，小时倒计时可以找一个合适的模板换颜色不断更新，重点突出，画面具有动感。 主题的字体变形与组合设计，多用于商标logo，将文字图像化然后修改文字边缘，使其看起来更加美观漂亮，常见的有字体大小调整，笔画延伸联合，中英文组合，颜色渐变搭配，目的是让一组字体有虚实变化增强画面感，除了下载素材修改也可以自己设计，工具可以用到PS路径，打好文字执行路径化进行调整。大的活动主题图形是首先要进行的工作，有了主题才能去配主图和基调，并且接下来的其他文案包括ppt模版都将用到这个主题图形 接下来的三个文案每个文案都有一个独立的主标题组合设计，不管是下载的素材还是自己设计的，首先必须保证图像清晰不模糊，边缘处理精致到位，不能有拖泥带水的杂色块，素材像素不足再好也不能用，这是设计师最基本的职业技能要求。在作图过程中要养成良好的图像处理习惯，图层的处理与整理井井有条，在保证不破坏素材的情况下尽量减少垃圾图层，减小文件大小，不但可以节省你的硬盘空间，还可以让你下次打开这个图像速度更快，优质素材的随时收集与整理也是设计师应有的习惯，关于工作效率为什么有的人可以更高效的做更好的设计，有的人做的设计都得憋好几天呢？其中的奥妙道理就在这里，同样做一个设计，我每次做完设计都整理的非常有条理，以备下次再用，如果做完就找不到了，下次再用就重新设计，浪费时间，素材库就像一个机械式的工具箱，如果没有这个工具箱，机械师面对问题一样无能为力，我几乎留下了所有接触到的设计相关资料，不管是图文的、视频的、分享、教程等，总资料库可能已经有几个TB了，并全部整理上线《PS舟》，一整条清晰地资源下载链接脉络，不管我在哪里，有需要就可以从手机公众号目录找到。 好了又跑题了...... 然后，讲到秒杀日当天海报①激情欣悦英雄榜，表彰百万人员，因为当天海报数量会非常多，所以文案文字部分可以忽略，要点第一主题突出有激情，带个翅膀或闪电什么的是最好的，画面炫酷鲜亮，第二：背景尽量鲜亮有激情但又不能对比太强，以免抢了主画面的位置，一定要用抽象图片，忌用具象图片。 海报②“抢红包”三个字是下载的素材，我只加上了两道光，看上去不会太孤立，文字内容太多就要弱化背景图片对比度，否则就是乱，万元方案倒计时每两小时一发。
海报③主标题组合沿用了上面主背景墙图案，包含数据稍多，红色过度底纹，所有数字可调，包括进度条，从百分百绿色进度条到百分之十红色颜色过度。
海报④依然沿用红色主基调，为造势建议更换统一头像，有精力的话可以帮团队更换带有姓名电话的个性头像，其实每改一个头像用不上半分钟，而对于业务伙伴来说就是一个小惊喜，小动作更能让业务团队感觉对他的重视，无形的精神支持。绩优分享海报根据业务进度进行短平快采访随时播报，可以随邮件同步发送，复制主要技能快速传播，业务伙伴可以以此了解到那些动作更容易拿下高端市场。
做个总结：总结以上的总结分享到自己的公众号好像没什么目的性，事实上就是什么目的性，只是觉得有想法就可以拿出来给大家参考，既然在这个岗位就要发挥岗位价值，让更多同岗位同事相互交流与学习，用务实的行动回报我们的团队。 |
|
|
