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比如厨电领域的老板电器，就成功地拿到了世界第一！欧睿国际数据显示，老板吸油烟机2015年全球销量第一，这再一次地向世界表明，即使站在世界舞台上，我们的民族品牌依然拥有强大的实力与优势。
被行业誉为“中国高端厨电第一股”的老板电器创立于1979年，专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸气炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品。经过37年的发展与壮大，现已成为中国厨房电器行业发展历史最长、市场份额最高、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的高端厨电企业之一，目前的步伐已迈至国外。 老板电器，这个从持续国内第一到国外第一的厨电品牌，其身影早在国际各大活动中出现，一次次地向世界宣告中国品牌的力量。 对于电子消费产品来说，最为重要的活动之一就是柏林国际电子消费品及家电展览会（IFA） ，是世界上最大的电子消费产品的展览会。本届IFA就在9月2号展开，不仅仅是行业最佳交易平台，同时也是行业顶级品牌发布最新产品的首选舞台。老板电器作为中国企业代表之一，以全球吸油烟机第一品牌身份登陆IFA，引来了国际媒体的争相关注。 其实，早在2015米兰世博会上，老板电器就成为了中国高端制造的代表。中国国家馆指定厨房电器品牌，负责提供中国国家馆餐厅的厨房油烟解决方案，并代表中国展现国内高端厨电的最高科技水平。 可以看出，老板电器的国际化视野背后是全球化的战略布局。事实上，全球化已成为众多中国企业的发展方向，但在这个过程中，中国企业往往面临很大的困惑。 首先，是文化的冲突。明明在国内很畅销的产品，为什么在国外却难以被消费者接受？ 再有市场的误区，中国企业往往很容易陷入价格战的恶性循环中，产品认可度不高——企业降价销售——企业利润损失，更无市场竞争力。 那么，如何破解中国企业全球化困局？老板电器给出了这样的答案。 以产品价值证明中国智造 ◆ ◆ ◆ 要在激烈的全球竞争中抢占市场高点，就必须找到产品的核心竞争力，从而塑造品牌的核心价值，增强企业的认可度影响力。 首先，要以用户体验为先实施产品创新。 产品创新其实也是一个双向互动的过程，在需求个性化与差异化面前，直面消费者很重要。老板电器的ROKI(Robam Kitchen Intelligence)厨房智能系统，不仅拥有智能烹饪导航功能，还可通过互联网应用最大程度的改善用户体验。目前，ROKI的英文版使得外国消费者能够简单、便捷地学习并体验中餐的精髓。 搭载了ROKI智能烹饪导航系统的新型智能吸油烟机，可以让外国消费者通过全彩液晶屏可以看到做菜的步骤。它的好处在于，哪怕是一个从没接触过中餐，甚至没下过厨房的新手，也可以按照菜谱中提示的步骤逐一完成。 新型智能吸油烟机没有仅仅停留在镶嵌一块屏幕上，而是将“智能”做了进一步的研发——菜单一旦被选择，吸油烟机与灶具就会根据菜单上的时间与步骤做出相应的反应，包括全程自动智能控制吸油烟机的风量以及灶具的火力。可以说，ROKI开启了厨电智能时代。
其次，要以智能服务提供高于产品的价值 虽然市场上的技术层出不穷，但消费者不一定都会买账。只有真正改善他们的生活，才会有人愿意付出真金白银。 老板电器实际上就是以技术创新和智能服务来为消费者勾画智能家居、智能生活的蓝图。除了对厨房烹饪流程的优化，更有对品质生活的塑造。未来，老板的产品还可以与智能手环等可穿戴设备对接“私人订制”健康菜谱，或者通过智能烟机的菜谱与食材供应商进行采购配送，也许还可以对厨房的空气质量进行远程的监测与优化等。 而这一点，无论对于国内还是国外消费者来说，都是不可或缺的。可以说，ROKI,其实是链接了中国产品和海外消费者的一个纽带，通过这个纽带，让海外消费者更好地体验中国方式，也向世界证明了中国智造的力量。
以文化价值共通中国力量 ◆ ◆ ◆ 在企业全球化发展过程中，要从微观的产品塑造与宏观的战略规划两个方面布局，也许企业将企业产品做到了极致，但缺乏配套的相应策略，一样会被市场所抛弃。 那么，企业应该如何进行国际化布局呢？ 首先是通过品牌的引进实行优势互补，来进行资源的整合，在减少“文化折扣”的同时，最大化其品牌价值。 比如面对厨房电器高端化的趋势，老板电器通过与西班牙法格集团（FAGOGGROUP）合资，引入“DeDietrich”（帝泽）品牌，进军豪华家电市场。结合彼此的优势资源，产生1+1>2的价值。 然后是以文化为支点来传递生活理念与品牌力量。中国企业进入全球市场之所以水土不服者众多，就是因为没有正确处理好本土品牌里与全球差异性的关系。 其实，无论是外国品牌进入中国或是中国品牌进入外国，二者在产品渠道、推广建设、价格定位等方面都是相差无几的。唯一不同在于人文文化，所以要让消费者适应并使其理解你输出的中国文化和品牌文化。 老板电器就是做文化根基，找到一种普世的文化价值。中国餐饮文化逐渐得到海外认可，那么如何结合全球化口味，来传播中国的饮食文化，就是老板电器的考虑方向。 目前，老板已全面覆盖东南亚、中东国家这些跟中国饮食很相似的市场，并逐步发展到欧美等饮食较为跨界的地域。配套好西餐文化，努力打出自己主导产品，以文化的共有价值来传递品牌的力量，绝不采用低级的价格战策略。 事实上，老板电器的全球销量第一与成功布局背后，是智能制造的支撑。在全球化浪潮席卷中国所有传统行业之后，质变中的“世界工厂”中国正在由“中国制造”向“中国智造”蜕变。老板电器经由工信部评为2016智能制造试点示范项目与2016工信部智能制造新模式专项，是中国智造的代表。 在供给侧改革不断推进的今天，从“合格制造”到“高端制造”已成为传统企业的必经之路与发展关键，更是推动中国经济向全球产业价值链中高端升级的重要标志、中国产业形象的优化符号。未来，我们希望有更多像老板电器这样的民族企业，能够以“智能制造”、“高端制造”的形象塑造“中国制造”的新时代名片，在全球竞争中强势崛起、向世人证明中国力量！ |
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