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导 语 看来马云是支持王老吉啊!马云就曾说过，发令枪一响，你是没时间看你的对手是怎么跑的，只有明天是我们的竞争对手，所以，打铁还需自身硬，创业者们应当牢记。
马云5亿入股王老吉，加多宝又输了！ 夏日是饮料旺季，各大饮料品牌想方设法抢夺市场，而王老吉和加多宝这对斗了多年的凉茶品牌巨头，因凉茶大战而备受关注。 8月18日，白云山宣布完成约80亿定增，马云的云锋基金5亿入股，难道马云要助力王老吉打败加多宝？ 马云本是资本巨鳄，对市场有着敏锐的嗅觉，云锋基金入股白云山，无疑会让王老吉如虎添翼，在品牌、渠道、自主产能和新品开发上将更上一层楼。 白云山近80亿元非公开发行A股股票认购方案完成，募集资金现已全部到位，所获资金将投入大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块。
随着国家对“健康中国”的政策支持外，“大健康”概念越来越火。马云的加盟，除了对王老吉的肯定与信赖，也是看中了王老吉从事的“大健康”产业的广阔前景。 加多宝VS王老吉 一直以来，加多宝VS王老吉的情况频繁出现，就像京东和淘宝这对欢喜冤家，从员工对骂、广告互黑到微博掐架…… 这次马云入股王老吉，有网友说，马云支持王老吉，刘强东赶紧了加盟加多宝啊……这两家公司，不断有官司是非传出，还有频繁的广告、公关营销过招。 据不完全统计，从2012年开始，商标案、广告语案、包装装潢案后、配方案，加多宝和王老吉已经对峙法庭二十余次。
多次对簿公堂，而加多宝已经第21次败诉。2015年12月23日，加多宝被判决停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。 同时，还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。针对此判决，加多宝提请上诉，最终审判决结果为：驳回上诉，维持原判。 令人意外的是，加多宝输了官司却赢得了市场，从凉茶市场总体销售数据来看，去年加多宝占到22%的市场份额，而王老吉仅为10.9%。 一系列的官司，让消费者觉得王老吉太过去“咄咄逼人”，丢失了自己在消费者的心中印象分。每打一次官司，消费者对王老吉的“误解”都会加深！ 但是作为上市公司，白云山不断为王老吉增加弹药，还有马云的投资，无疑将给王老吉带来更加广阔的发展空间。凉茶霸主之争，最重要的就是谁的弹药充足，谁能投下更多真金白银。
半年卖47亿，成为凉茶界老大？ 不管的凉茶还是其他行业，谁是第一都是数据说话。截至目前，加多宝一直没有公布年销售额，能查到大体销售额的只有王老吉。 《消费日曝》消息，8月18日，白云山公布2016年半年报，财报显示，白云山大健康产业销售额为47.01亿元，同比增长7.62%。 也就是说以王老吉凉茶为主的大健康产业今年有可能达到90亿元的销售额。 而白云山明确提出，大健康产业发展工程：保持王老吉行业领先优势，加快王老吉东南亚市场布局；开发大健康产品群，规范大健康品牌，致力打造一核多元的大健康产品集群。
王老吉与加多宝之间的较量，由来已久，但加多宝方面并没有公开自己的数据。尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%。 中国食品工业协会数据显示，2015年凉茶饮料市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，居饮料行业第四大品类。但因为加多宝没有切实公布销售数据，谁是老大，实在是难以比较。 移动互联网+风口，新的通道？ 随着移动互联网+的发展，很多行业都大胆尝鲜，如可口可乐试水互联网。越来越多的众快消企业也纷纷加入互联网营销大战，跨界运作。 互联网思维“颠覆”传统行业，已不再是一句口号。如今，传统快消行业在“移动互联网+”战略中的各种创新举动，很有可能演变成一场流新革命。
事实上，王老吉从2014年就开始进军移动互联网，联手微信开展了扫描的合作，连接电商、内容通道和互动服务，提高电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务…… 王老吉的“超吉+”战略囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，为用户提供无限种增值服务，最终旨在打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。 业内人士分析，在互联网+的风口上，电商已主导了大部分的零售市场，王老吉主打小而美的策略或将能开辟出一条新的通道。 首开体验店，巩固O2O战略 近日的财报中，白云山也提到了电商方面业务，广药白云山天猫店今年3月正式投入运营，还将会与京东到家探索O2O运作。
早在6月，凉茶品牌王老吉首次推出了线下体验店。王老吉的体验店以体验式营销为主，并展开了“越热越爱搓瓶子”及“越热越爱抱抱”等系列营销活动，以促进用户消费。 据了解，此次王老吉首批凉茶线下体验店正式落地上海、广州等地，线下体验活动参与人数超过万人。 事实上，从今年4月份以来，王老吉就在全国各地推出不少线下体验活动，包括mini秀、路演等合计4万场次。 王老吉方面表示：目前来说，王老吉主要是通过与缤刻的合作打造王老吉线下体验店，未来我们将会打造自己的体验店，让用户在更多地方感受传统凉茶品牌的线下创新互动。
此外，王老吉与阿里的合作，也将会延伸至更为庞大的阿里生态圈网状结构中，收集凉茶大数据，通过拓宽传统线下渠道，实现线上市场以及国际市场的开拓。 同时，增强与年轻消费者更加频繁、深入地互动，提高品牌黏性和喜爱度。王老吉的梦想是成为中国符号，代表中国品牌走向全世界，有了马云，王老吉离梦想又更近一步！ 如今，“怕上火，就喝王老吉”，这句话已经不只是一句广告语，更是人们的一种生活方式，王老吉凉茶已经成为人们生活的一部分，为人们带去健康与欢乐。 我们尊重原创者版权，除非我们确实无法确认作者以外，我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。若涉及版权问题，烦请原作者联系私募排排网（微信：simuppw）删除，谢谢！ |
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