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运营三年，团队10人，粉丝100W+，流量长期走高！这样的公众号，你听过几个？ 2004年，一本潮流杂志在京、沪、穗、蓉四个城市正式发行，如今十二年过去，它已经演变成为国内发行量最大的潮流类杂志——《1626》。而今天访谈的公众号“1626潮流精选”，作为这一品牌传播媒介成功转型的重要部分，从定位到推广，从内容到用户，他们又有怎样的锦囊妙计呢？ 一、定位是什么，很重要谁说公众号不能“泛泛”而谈公众号“1626潮流精选”作为《1626》杂志的一部分，自然是延续了它原创、潮流、娱乐、态度这四大特质。但是又因为微信独特的生态和受众特征，所以公众号在选题和内容呈现方式上又专门确立了“泛潮流”的定位。所谓“泛潮流”，就是在坚持潮流品位的基础上，适当加大了娱乐化的比重， 而且更重视实用性和时效性。这样一来，他们的目标用户除了关注时尚潮流的人群，还同时覆盖了娱乐、八卦、明星、体育等多个板块。“1626”，顾名思义，是给16岁到26岁的年轻人看的潮流媒体。在这样的年龄段，关注体育娱乐的人很少不关注八卦潮流，所以虽然是不同板块的用户，但是因为年龄上的相互重叠，却形成了一个更大的闭环。广“泛”的人群选择，精准的内容定位，这也让公众号在运营初期就积累起了大量的种子用户。 “泛潮流”的定位，让1626潮流精选在内容制作上有了更大的发挥空间，潮流、体育、娱乐和原创，都可以成为他们取材的内容。但是选题的丰富和内容的多元，并不能够完全满足用户的挑剔口味。在保持高流量内容的同时，还能不断增强用户粘性，他们是怎么做到的？坚持栏目化锁定用户需求1626潮流精选在内容的制作上，特意增加了多栏目的设置，《有求必应》、《啪秘》、《改头换装》等多个栏目，一方面是在内容上满足了用户的多元需求，避免与杂志内容的同质化；另一方面，也在为用户提供选择的同时，锁定了用户的阅读习惯和口味喜好。既保证了内容多元，又提高了用户粘性，一举两得。 重视“UGC”保持“用户原创”UGC，即指用户的原创内容。1626潮流精选在内容栏目化的同时，也尝试着让粉丝融入到内容的创作中。他们的不定期更新的栏目《啪秘》，选题由编辑决定，但是推文内容全部根据粉丝提供的素材制作；而《改头换面》，作为一档视频栏目，内容的主角更是全部由粉丝亲自出演。让粉丝提供素材，用户自己创作，这不仅提高了粉丝的活跃度，更是从内容上做到了对传统媒介的颠覆。“用户定制化”的内容满足了粉丝的需求，也充分调动了用户的积极性。同时这样的做法和调性，也与他们的目标用户不谋而合，敢于表现，乐观自信，16到26岁的年轻人，不正是这样吗！ 选题素材+用户口味都在留言区公众号留言很常见，但是很少见有公众号会把用户留言作为一项重要的数据和用户体验来对待。在运营过程中，“1626”的小编们会通过用户留言来分析用户口味，把握用户喜好，并据此来调整内容的方向。他们的栏目《有求必应》，会根据粉丝在留言区的发言，搜集大家感兴趣的内容和明星，然后按照留言热度和可行性来制作下一期的内容。用户的意见得到采纳，需求得到满足，这在无形中也增强了用户的归属感。 遵守阅读习惯适应场景变换作为《1626》旗下的公众号，按理来说内容这块本不用愁，关于潮流，他们是专家，关于写作，他们是行家。但是他们发现，杂志和网站的内容全部照搬到公众号，语境的匹配度非常低，用户反馈的效果也很差。于是为了符合用户的阅读习惯，减少阅读障碍，他们才决定成立专门的微信运营团队，目的，就是为了寻找符合微信生态的内容。最终，“泛潮流”的内容定位，开创自制视频内容，让粉丝融入内容创作等一系列大胆开放的玩法，也在他们的不断尝试中孕育而生。 内容和用户，是唯一可以掌握的东西“泛潮流”的定位，互动型的取材，栏目化的内容制作，年轻化的表现风格，1626在内容运营上早已自成一派。但是如果把这些内容解构开来，其实大多是大家熟悉的套路，用过的方法。而1626的团队，只不过是把这些方法进行了加工，整合，然后坚持了三年！在谈到未来的时候，他们也保持着一贯的乐观和自信。虽然未来的变数太多，计划也总是赶不上变化，但是在他们看来，至少内容的制作能力和对受众的了解，是他们可以紧紧握在手里的东西！ 小编结语总有运营者会问我要很多秘籍，涨粉怎么最快？内容哪里去找？活动哪种最棒？姑娘哪种最好？（哈？）但在我看来，内容才是最有话语权的东西啊！100W粉丝是辛苦运营三年才有的，10W+的爆文也是追了无数个热点才赶上的。自媒体的内容为王并不只是说说而已。其实套路我们分享了很多，道理大家也都懂，关键就在于如何使用和长期坚持！希望今天的分享能够给大家提供可借鉴的方法，如果还有什么问题，欢迎留言评论，或者进群玩耍~ |
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