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过去五年的时间是无数国产手机厂商最好的时光，从功能机跨越到智能手机的中国大陆，好像一锅被逐渐烧开的热水。这个市场目前仍然拥有旷阔的空间，但是相比于过去五年，消费者的热情正在减退，换机需求超过新机需求成为第一需求。这意味着，各大厂商除了要提高更好更完美的产品，还需要提供更加完善的服务，甚至扩张海外市场。 国产手机品牌中，中兴凭借政府的家底去了美国，小米则希望在印度复制自己在中国的成功。然而，中兴在北美被苹果压得抬不起头，而根基浅薄又不重视研发的小米刚到印度，便接到了爱立信的律师函。相比几大手机厂商而言，只有华为以其独特的生存之道在欧洲立足。 如何阐释华为生存之道，不如来关注最近的一则消息。 图片来自网络——华为手机 ▼华为：用科研能力打造海外市场生存之道 最近，华为在欧盟申请了“Supercharge”的品牌商标。此举表明，该公司近期将在其智能手机电池中使用了一种新的快充技术。该技术最有可能的首发设备是华为Mate 9。 这项黑科技技术曾被华为在第56届日本电池大会上展示过。它是最新的锂离子电池快充技术，充电展示当时惊艳全场。新技术由华为中央研究院瓦特实验室研发，在现场华为进行了两段演示： 将手机中的电池耗尽后放入采用华为最新快充技术的充电器，并计时充电； 一款是容量600mAh的极限快充电池，只需要2分钟就可以充入68%的电量； 另一款是3000mAh的快充电池，能量密度超过620Wh/L，5分钟充入48%的电量，在华为手机中可通话10小时。 华为透露，这种惊人的充电速度是因为其快充技术的突破，主要在于采用了新型分子结构的负极材料，即通过引入杂原子改变负极的石墨分子结构，使它具备物理/化学双重储锂功能，电池的充电速度得到质的飞跃，同时其能量密度和使用寿命均不会受到影响。（商标交易） 新技术意味着两个突破： 第一，能够在几分钟内为大容量电池充入近50%的电量，能打破目前的手机行业的电池瓶颈； 第二，该技术实现商业化后有望成为真正的行业颠覆者。 届时，华为Mate9将正面PK Iphone7。 在华为正式进军智能手机之前，还艰辛地前进了23年的时光。 早在1998年，华为就在印度的班加罗尔设置了研发中心，在随后的时间里，华为先后在世界各地设立了23个研究所，并且积极参与国际标准的定制，加入到上百个国际标准组织。 其员工总数当中，研发人员占比始终高达40%以上。 2010年，华为超过诺基亚和西门子，正式成为仅次于爱立信的第二大通信设备制造商。 仅就技术研发这一项而言，华为跟小米等其他国产手机品牌不同。 小米只是卖手机，而华为则明显是一家设计终端、通信、宽带和互联网等多种行业的庞大企业。而多行业的纷纷出国，更是为华为的海外市场打下了坚实的基础。 图片来自网络 ▼华为为什么要在欧盟注册商标？ 华为2015年以来已经与欧洲的多家公司签订了15起合作交易协议，几乎与2014年总交易量持平。华为在欧洲市场的此类合作主要集中在云存储、电信设备、自动化和安全行业等方面，合作伙伴则包括欧洲电子巨头德国电信公司、软件制造商SAP公司以及位于慕尼黑的弗劳恩霍夫应用研究促进协会（Fraunhofer-Gesellschaft）等。弗劳恩霍夫应用研究促进协会是德国也是欧洲最大的应用科学研究机构。（商标查询） 华为用西方的思维去做生意，注重法律、产权和契约精神。这种思维也是在海外长期生存才能够获得的。因此，华为特别重视商标战略与知识产权。不会出现小米在印度市场惨败的案例—— 2014年，爱立信在印度市场起诉小米。当时，因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利，小米旗下全线手机产品都不得“进入”印度市场，而对于积极谋求“国际化”的小米无疑成为“当头棒喝”。 图片来自网络——小米手机和爱立信手机 得益于3G时代在WCDMA相关技术标准上的研发与铺陈，爱立信目前是持有3G标准关键专利最多的公司，并持有25%与4G标准LTE技术相关的专利，系当前4G专利技术第一阵营的领头羊。 从涉案专利和过往爱立信的专利突袭战绩来看，爱立信的表态应该算比较客观。实际上，自2014年起，在用户需求递减的背景下，“出海”成为很多国产手机“去库存”或“抢地盘”的必然之路，包括魅族、酷派、一加等内的众多国产手机纷纷加快了“出海”步伐。除去中兴、华为等有较多专利积累的厂商外，其他国产手机进军国际市场都不可能绕开手机专利巨头设置的“专利壁垒”。，因此，除去营销外，国产手机品牌更应该壮大自己的专利“武器库”——手里应该储备一些有质量或杀伤力的专利。 2016年8月23日，华为公司申请的第015740798号HUAWEI SuperCharge通过审查，进入公告阶段。2016年8月11日 申请提交；2016年8月23日 通过并公布，目前无人提出异议Opposition proceedings程序（0 oppositions received）；2016年11月23日，公布期结束。商标注册并公告。大功告成。申请的商品内容：chargers for electric batteries电池充电器; charger for mobile phones 手机充电器。 目前，欧洲相当于第二个本国市场，理所当然地就成为了华为拓展国际市场的重要目的地之一。华为在过去的两三年中，已经增加了与欧洲主要大公司之间的合作关系，而且还加大了投资欧洲研发中心的力度。 图片来自网络 ▼注册欧盟商标究竟有什么优势？ 欧盟即欧洲联盟，由28个国家组成，消费者基础达5亿人，是世界上最大的经济体之一。在欧盟，欧共体商标(CTM)和注册式的欧共体外观设计(RCD)旨在使公司通过“一站式”注册程序，更加简便地以更低成本在整个欧盟范围内获得全面保护。 1、费用低。只须申请注册一次，即可在整个欧盟的二十八个成员国使用该商标。较之于在各个成员国分别提出申请，费用大幅度减少； 2、保护程序集中化。一件商标注册可获得欧盟28个成员国的保护，有关商标案件的裁决将在欧盟所有的国家得到执行； 3、已注册之商标可仅在一个欧盟国家使用。商标在欧盟任何一个国家的使用就足以对抗以未使用商标为由提出的撤销申请； 4、享有巴黎公约优先权。同一商标用于一种或多种指定商品或服务名称，在巴黎公约成员国申请后6个月申请共同体商标时，可享有优先权； 5、已经在一个欧盟成员国公布的注册商标，在申请欧盟商标时，可请求优先权； 6、不但词语、标识等传统商标可获得注册，声音、气味、产品外观及构造等新型商标，也可申请注册； 7、一件商标申请最多可涵盖3类商品或服务，超过3类的，每类费用须另加。 图片来自网络——欧洲专利局 华为在公布后的三个月内，第三方可以基于在先权利向欧盟知识产权局提出异议。如果异议人的请求获准，欧盟商标申请将从全部或部分注册商品／和或服务上被排除。 从检索报告来看，欧盟商标局检索到的有关涉嫌近似商标，都是华为公司自己申请的欧盟商标。 欧盟商标的初始保护期限为十年。每经过十年都可以进行续展。 专利，也正是国产品牌开拓欧洲市场必经的门槛，即便中国手机品牌在欧洲市场份额已达到10%以上，华为、中兴等国产厂商也做得很不错。专利的储备是国内厂商能够平稳布局海外市场的关键砝码，持有多数核心或授权专利，就不会轻易遭遇相关专利诉讼，中资企业在欧洲的另一个痛点是对当地法律法规不熟悉，遭到起诉往往是停止产品销售或者直接退出市场。 事实上，纵观全球专利大战，专利诉讼已然成为既得市场利益者或传统势力阻碍新生势力的一种较高竞争形态的反映。华为和中兴在欧洲市场的专利PK就可见一斑，也足见双方在专利领域布局的决心。在欧洲专利局（EPO）公开的2014年欧洲地区的专利数据，来自中国的专利申请，手机厂商中华为凭借1600项专利申请排行榜首，其次是中兴的476项，小米的30项。 自2011年至今，包括欧洲在内的全球市场，华为与中兴的诉讼案件已高达40余起，诉讼中涉及包括LTE系统、手机、数据卡等等。不过有些意外的是，双方在欧洲市场的法庭之战不仅没有削弱两者的势力，反倒提升了两家公司在国际上的知名度，进一步推动了他们在欧洲的扩张。 为你的品牌打开海外市场，突破国外品牌专利围剿，布局你的品牌扩张战略。现在，登陆知产加网站（www.zhichanjia.com），或者关注知产加微信（zhichanjia2015），享受一对一的咨询服务。知产加，懂品牌，你的品牌发展之路上不可或缺的商标战略一站式服务专家！ |
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