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国家明确表示支持新兴的VR产业，为虚拟现实再添一把火！2016年3月国家“十三五”规划纲要明确提出：大力支持虚拟现实（VR）等新兴前沿领域创新和产业化。这是“虚拟现实”首次出现在国家规划中，无疑为今年虚拟现实的火爆再添一把火。现在无论是资本市场的表现，还是各种VR相关会议的爆满，亦或是各种媒体上相关话题的关注度，尤其是今年4月淘宝推出全新购物方式Buy+，都表明市场对VR的期待值猛升，VR的应用就要实现，VR确实火了！
2016年1月高盛发布的全球虚拟现实报告中指出，基于标准预期，到2025年，全球虚拟现实市场营收将达到800亿美元（其中硬件450亿，软件350亿）；乐观预期下，2025年甚至将达到1820亿美元。而TrendForce 4月发布预估称，虚拟现实软硬件的产值2020年就将达700亿美元。显然，在2016年刚刚过去的这四个月，VR发展势头强劲，市场对其预期也是愈演愈高。 就国内而言，虚拟现实这块蛋糕到底有多大？2015年中国虚拟现实市场总规模为15.8亿元，尚处于市场启动期。伴随着Oculus Rift、HTC Vive、索尼PS VR等多款产品的上市，2016年将迎来VR爆发之年。基于整体市场、产品成熟度及关键技术等指标的研判，赛迪顾问对虚拟现实发展预测倾向乐观，预计2016年中国虚拟现实市场将达到68.2亿元，增长率达331.6%；到2020年，市场进入成熟期，规模将达到918.2亿元，年复合增长率达125.3%。
图１2015-2020年中国虚拟现实市场规模及预测
就这块VR蛋糕而言，其构成如何？通过梳理和展望不同VR产品，赛迪顾问将VR市场划分为硬件、软件、内容及服务四类，其中硬件和内容是份额最大的两类。目前来讲，国内VR尚处于硬件盈利模式，企业营收基本以硬件为主，其中移动类VR占多数；而内容开发还较匮乏，消费级应用基本免费或以买硬件附送的形式向消费者普及，企业级应用则主要在教育、工程、军事等领域，谈内容盈利还为时尚早。 智能产品的盈利模式普遍遵循一个规律：即由硬件盈利到内容盈利再到服务盈利，智能电视就是最好的例子。赛迪顾问认为，虚拟现实的发展也将遵循此规律。2020年VR市场依然主要靠硬件盈利，但相应的VR内容、软件和服务盈利也将开启。其中内容作为最直接触动用户需求的痛点，其内部结构也将日益多样化。
图２2020年中国虚拟现实市场产品结构
图３2020年中国虚拟现实应用权重图 总体上来看，虚拟现实这块千亿蛋糕已经受到市场各方觊觎，谁将把握机会，抢食最多蛋糕，还需拭目以待！
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