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一见钟情往往从眼开始。同理，软文值不值得看，首先取决于标题。标题有吸引力，才有阅读量。随着自媒体时代的到来，越来越多的人开始在各种社交媒体上发表自己的观点与看法，大量的文章充斥着互联网世界。在这个信息爆炸的时代，每个人每天面对的信息量是过去的几千倍几万倍。据统计，超半数网民只看标题不看内容，因此看标题、看摘要成了最快阅读信息的方式。标题的重要性不言而喻。 我们不谈内容的问题，先来说说标题。我们要展示或推广的标题无法一瞬间抓住读者的眼球，就有可能失去读者，哪怕内容再好，也是无用。 标题应注重受众人群。有时从表面上看，好像是刻意缩小受从的范围，其实正好相反，这种标题采用特定的内容聚拢特定的人群，从而产生共鸣，扩大共同话题，最终产生特定的效应。 下面看几类有代表性的标题。 1.金钱诱惑式 与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布或宣传产品、品牌的文章，所以一定要有实实在在的利益，在标题中要直截了当地谈利益。 经典软文标题 （1）你关注脚气怎么治，我帮你根治脚气留香。（公众号软文推广标题。） （2）玩转徽商，月入五万不是梦（微商平台推广软文标题。） （3）别再说你没钱，原来你也是个富翁（保健品推广软文标题。） （4）月薪十万是“吻”出来的（口罩推广软文标题。） （5）有一种投资是爱心（募捐推广软文标题。） 2.善用好奇式 “好奇心害死猫”，相信这句话大家都听过。好奇是人类的天性。如果你想让读者认真阅读你的文章，就必须激发他们足够的好奇心。在书写软文前，你就需要放大读者好奇的标题，只有这样他们才能对你的长篇大论保持阅读的动力。把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会起到事半功倍的作用，这样在微时代才可以获得更多的转载。 经典软文标题 （1）中药世界“首次”出现“7天根治脚气”（某脚气推广软文。） （2）XX专栏访谈：XXX微商平台为何那么火？（营销平台推广软文。） （3）当下学习浪潮——更好、更快、更智能（培训机构平台推广软文。） （4（）国家首次开始对农民土地产权认证（新产品发布推广软文。） 3.感情渲染式 在创作之前，你要清楚需要用哪一种“情”去触动读者，用心找到触动读者心灵的门口，就在他的门前种下情的种子，让它开花结果，直到他泪如泉涌。 经典软文标题 （1）一个月瘦到88斤，我不再等他（某减肥产品推广。） （2）给准备步入婚姻的前男友白先生的一封信（服装品牌推广软文。） （3）我和一条流浪狗的命运（微商推广软文。） （4）我们的脚气缘（某网店软文标题） 4.故事馋人式 让他去听一个故事，不如让他去猜一个故事。让读者看了标题就想加入。 经典软文标题： （1）那些年，我们一起的风花雪月（某房产的推广软文标题。） （2）一位18岁的小女孩在2周内销售出了100箱XX狐臭药（XX微商推广的软文标题。） 5.悬念引人式 好的标题不但会使你如品香茗，余味不已，而且会具有巨大的吸引力量，让你和它刚见面便不忍割舍，非把全篇读完不可。这些标题之所以有如此的艺术感染力，一个重要的原因就是撰写标题时不直接说破，而是故意留一手，卖关子、打埋伏，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能在正文中作答。 经典软文标题： （1）揭秘“为什么会得痔疮”（某痔疮软文推广。） （2）病人为什么不敢说“不”？（健身器材的软文标题。） （3）在中国吸食大麻会判什么罪？（保健品的软文标题。） （4）一条鱼6000元（某高端酒店的推广软文标题。） （5）是什么让淘宝卖家走火入魔？（淘宝店主的软文标题。） 6.真相揭秘式 人们就爱打破砂锅问到底，不到黄河不死心，对未知总有些好奇。于是揭秘的标题往往更能引发关注，这类标题常用的关键词有秘密、秘诀、真相、背后、绝招等。 经典软文标题： （1）月薪3000的方案和月薪30000的方案有啥区别？（某广告公司软文。） （2）一周瘦身20斤，是真相还是骗局？（某直销品牌的软文标题。） （3）国内首发天价护肤品仍旧被抢购一空，谁在背后做推手？（化妆品软文标题。） （4）让孩子过目不忘的十种方法（记忆力学校的软文标题。） （5）一个故事和十亿美金的秘密（品牌推广的软文标题。） 7.夸大吓人式 随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注养生。人们谈到生老病死总有几分恐惧，为此也给软文标题找到了创作的源头。标题通过可能出现的严重后果吸引消费者关注软文，可能出现的危机让标题成为惊恐类提醒，直击消费者痛点，让读者看到相关软文后便能引发共鸣！后期，这种软文在展开时要慢慢转为陈榕某一事实，而这个事实更能让读者意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。 经典软文标题 （1）高血压，脑出血前兆（药品推广的软文标题。） （2）不可思议，颈椎让太多人卧床不起！（膏药推广软文标题。） （3）有多少时光可以重来（性保健品推广软文标题。） （4）脚气——这个杀手比较狠（脚气类推广软文标题。） 不管我们采取哪种形式撰写标题，都要遵循以下几个原则： （1）主题要鲜明：标题是软文的高度概括，要使读者看到标题就能理解文章的大致信息。因此，笔者建议标题最好结合内容，且要鲜明、有吸引力，切记不能与内容毫无关联。记住，文章的标题不能留住观众超过5秒，文章的开关就不能留住读者超过30秒。 （2）简要明快：据科学家研究的记忆规律表明，软文的标题以7至16字为宜，当然这个不是死的，但尽量要做到简要、明快。 （3）个性十足：标题具有个性且有独到之处，才能有冲击力和吸引力，因此标题要有创意。 （4）引人注目：标题的内容与消费者的心理需求结合起来，诱发读者关心、好奇、喜悦等情绪，才能充分发挥宣传作用。同时，标题的字体、字形和位置等各方面都应该考虑到视觉化和艺术化。当然新闻类例外，应正统严肃。 （5）善用网语：每隔一个时期都会有网络新词出现，要学会加以利用，比如我也醉了、蛮拼的、正能量、且行且珍惜等。 （6）吻合SEO：在“不会问度娘”的时代里，SEM（搜索引擎营销）成为主流方式，而SEO（搜索引擎优化）作为免费的SEM方式，文章的标题在拟定时有一些标准要注意。首先标题字数不要超过28个字，其次是标题要含有优化的关键词，这样才能利于搜索。 |
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