新《水浒传》效应经典翻拍能hold住观众吗

　　这两年来，经典翻拍已成风潮。新《红楼梦》、新《三国》、新《西游记》、还有新《还珠》……如今又来了一部新《水浒传》，导演们似乎难以发掘新题材，就寻思着如何从经典的仓库里挖点宝贝出来。可现实却往往不令人满意，翻拍剧每播一部，收视“江湖”必定掀起一阵“唇枪舌战”。

　　我们不禁要问，经典翻拍能hold住观众吗?

　　盗播索赔风波未平

　　在经历了电视台停播风波之后，新《水浒传》正式起航，于8月2日在安徽、东方、天津、山东四大卫视同步首播。这部耗时近三年，制作费用高达1.3亿元的大型电视剧可以说是千呼万唤始出来。那么，是什么原因让它姗姗来迟呢?

　　原来，新《水浒传》还未正式出场，就被网络盗播抢去了风头。网络与电视争饭碗，本是一件由来已久的事。这次，电视台不作丝毫让步，也是情有可原。安徽卫视为新《水浒传》全国首播权投入了数千万，总金额超过了新《三国》，是安徽卫视今年投入单集购买价最多的一部电视剧。而且，发行方很早就开始做新《水浒传》DVD零售业务，很多盗播网络其实是只花了一套正版DVD的成本，就启动了网络盗播链。网络盗播、抢播已经对电视台首播造成了巨大经济损失。

　　电视台除了买断首播权的先期投入巨大之外，广告商的盘子也难以收拾。据透露，某企业以高达5000万元的价格抢得新《水浒传》全国上星首播的独家冠名，新《水浒传》一部剧的招商就超过1.14亿元人民币，新《水浒传》最后产生的总收益将超过新《红楼梦》50％左右。那么，一旦收视受到网络盗播、抢播的冲击，安徽卫视将对广告商的投资负责，广告赔偿金额也不是一笔小数目。

　　为此，早在今年初，安徽卫视就联手其他几家卫视发起“退购”维权声明，然而，片方对网络盗播一事也没辙。随着8月2日全国首播临近，一些网站的抢播或盗播更是四面开花，安徽卫视的维权行为再度升级，向窝窝电影、飘零影院等盗播、抢播该剧的网媒索赔1亿元，这也是目前第一宗卫视就网媒盗播发出的天价索赔。

　　营销大战硝烟四起

　　电视剧向来是电视台的主要收视来源，一部好剧一出炉，立马成了必争之地。新《水浒传》在四大卫视同步播出，也拉响了各个卫视之间的营销大战。各电视台包装营销手段层出不穷，有的卫视甚至宁可压缩广告时间，也要抢先播出哪怕一分一秒。

　　其实，早在新《水浒传》开播前一个月，拿到首播权的各大卫视就为宣传造势铆足了劲：更换水浒台标、邀请特别节目嘉宾、送越野车、举行开播庆典……这还不算什么，为了将前期准备做得持久而充分，几家电视台在相关节目安排上都使出了浑身解数。据统计，7月份新《水浒传》一共录制了5场晚会，举行了7次发布会。安徽卫视举行了新《水浒传》首映礼；东方卫视举行了“达人水浒秀”；山东卫视举行了“《水浒》回故里，英雄聚山东”盛典；天津卫视在一艘华丽的“水浒战船”上举行了首播仪式。另外，天津卫视还打造了两档特别节目《非得看水浒》和《今夜有水浒》；山东卫视推出“梦回水浒”互动活动，同时在全国推出了第一档主题闯关节目――《闯关上梁山》；安徽卫视推出《水浒三人行》，还特别邀请当年老版主创人员在《鲁豫有约》与观众们再一次见面。

标签：