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文/蒋瞰 经济学好像非常热衷“玩弄”生活中常见的东西，像啤酒、巨无霸、扑克牌、裙摆、口红、土豆什么的都会拿来和经济现象攀个亲。就拿“土豆经济学”来说，这说白了就是那些价格上升，人们还会争相购买的东西。这是有个叫吉芬的经济学家，在倒腾了很久土豆之后，就发现了“吉芬商品”。
其实也实在是违背经济学常识，按理说价格越低买的人越多不是？至少在大部分人看来确实是这样的。然而，“吉芬商品”把人们领到了另一个路口，价格有时候和销量没有必然关系。除了土豆，人们还会用口红来诠释自己在经济不景气的时候的消费心态，那么口红经济是什么呢？ 据统计，每次美国大萧条，口红的销售量都会上涨，不论是20世纪30年代的大萧条，还是前几年的次贷危机，都逃不过销量上涨的“命运”。因为，在经济下行过程中，人们会放弃购买“奢侈品”等耐用品，转而购买像口红这样的美妆消费品。 为什么萧条的时候口红销量会上涨？ 一方面，萧条的时候，人们普遍变得穷了，由于没办法再一如既往地消费昂贵的奢侈品，人们停止了更换耐用品的冲动。不像经济繁荣的时候，他们容易借到钱买车、买房，在经济前景堪忧的时候，不仅他们自己无法预测将来的美好收益，银行也不会把钱借给有很大可能还不出钱的人。 另一方面，在经济环境的压力下，人们（尤其是女人）更需要情感的安慰剂。是的，既然没钱去买车买房，为何不买些美好的小物件让自己开心？于是，女人们热衷买支口红，装扮精致，美美地打点自己。哪怕外界环境不美好，也要优雅体面地过生活。 口红不只是化妆品 即使在经济不温不火的时候，女性对美的诉求也没有变小，反而成为改变当下生活状态的动力，一种由内而外的“美力”。这也让“美”成为了一群人此生追寻的事业。 1963年的美国，商界的大门还未向女性打开。玫琳凯的创始人，玫琳凯·艾施，一位深谙女人对美的执着追求与天然敏感的女性，在工作了25年以后，依旧没有获得期待已久的晋升，而她培养的男下属却得到了提拔，不仅职位在她之上而且薪水是她的两倍。 原因不是自己能力不足，唯一的问题，只是自己是一名女性。后来她拿着5000元美金的积蓄开始创业，她创办了一家专属于女性的公司，只面对女性开放，销售女性最爱的美妆品，并把这门推广美的生意发展成一项事业。 如今，玫琳凯公司的业务遍布全球超过35个国家和地区。而在中国，从1995进入中国市场以来，玫琳凯发展一直相当稳健，目前中国已经成为其全球最大的市场。有过百万女性通过玫琳凯获得事业成功、个人成长。 9月8日，玫琳凯斥资超过8亿在上海静安CBD购置的办公大楼正式启用，作为在中国的行政管理中心，内部装修也极具女性特色：以珠宝盒为灵感的装饰设计，以眼影彩盘为灵感的配色，极具视觉治愈。 配置专业设施的健身房，肌肉私教授课。 视野超赞的空中花园，谁说头脑风暴一定在会议室？ 感叹于玫琳凯大厦办公环境的同时，也从另外一个角度印证了，一个女性品牌的发展与实力。这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，顺应了发展的潮流，哪怕是从一支小口红开始，也能成就一番美丽的传奇不是么？ |
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