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如果说几年前提起林丹，人们会想到的，只是那个羽毛球场上所向无敌的“超级丹”。包括两届奥运会冠军在内的18个世界冠军，林丹确实是羽毛球史上最伟大的球员。 现在再提到林丹，那人们印象中的林丹，已不仅仅是球场上的“超级丹”。他已是跨界的时尚明星，是国际大牌争相追逐的品牌代言人，是中国现役运动员中的“吸金王”，是正在打造自己的品牌、试图建立自己的商业帝国的商人！ 巨额合同 这几天，出现在汤姆斯杯新闻发布会上的林丹，脖子上总要挂一条淡黄色的毛巾，这条毛巾显然是经过精心的折叠，一国际著名运动品牌的商标，很明显地露了出来。就这五个英文字母组成的品牌标志，将会给林丹带来一亿元人民币的巨额收入。十年一个亿，这是当今中国运动员中，从来没有过的长期巨额合同。  林丹（右）黄色毛巾上的国际品牌商标十分显眼 林丹刚出名时，身价没有这么高。他一开始只是拥有中国羽毛球队的集体代言合同。后来，影响力越来越大，他在集体合同外又有了份与国家队同一品牌单签的合同。当初我们看到他代言的饮料、汽车、运动品牌等电视广告，其实都是与国家队一起签的。林丹走上品牌代言人的道路，离不开中国羽毛球队那块金字招牌。 随着林丹在世锦赛上接连夺冠，特别是北京奥运会后，林丹的影响力越来越大。直接找他签的商家越来越多。其中大多数是国内品牌，前后加起来有20来个品牌与他合作。电视台播放比较多的是他与妻子谢杏芳共同代言的某食用油广告，而国际一著名剃须刀品牌也让他做了全球形象代言人。 特殊待遇 那时候，林丹代言的品牌基本上与国家队的赞助商没有冲突。但随着找林丹合作的商家越来越多，这方面的矛盾渐渐显露出来。伦敦奥运会后国家队的一次又一次的让步，可以看出林丹的强势。先是林丹要代言可口可乐旗下一运动饮料品牌，这与国家队运动饮料赞助商有冲突。当初圈内都在传林丹的饮料新合同要黄了，但没多久，林丹就喝着“水动乐”出现在电视广告中。而那份亿元合同，中国羽毛球队和李宁公司也做了巨大让步，林丹在场上用的球拍、穿的鞋子，都是这家日本体育用品公司的，虽说比赛场上不能露该品牌的商标，但林丹一到场地外、甚至球馆内的新闻发布厅，都堂而皇之地将个人赞助商的标志很明显地展示在众人面前。中国羽毛球队总教练李永波说：“林丹对中国羽毛球贡献巨大，他是个特例，中国羽毛球队再也不会有第二个人会有这样的待遇。” 商家宠儿 林丹能成为商家的宠儿，并不仅仅是因为他在球场上的成就。中国奥运会冠军这么多，羽毛球也不是最有影响力的项目，他能成为代言身价最高的现役体育明星，也离不开他对个人品牌形象的积极塑造和精心规划。 初登赛场的林丹肤色白皙，五官出众，眼神迷人，是典型的青春美少男形象。现在林丹明显黑了不少，据他本人透露，这是故意“美黑”的，他觉得这样更有魅力。把自己晒成古铜色，蓄起了胡子，精心修剪的简短发型，让他看上去更帅气。有球迷在网上评点林丹的发型时说：“林丹的头发是怎么弄的？强韧有力往上冲，一看就能够给人家一种霸气！”作为羽球运动员的林丹，居然有专门为自己服务的发型师和造型师！很多发型都是经常翻看时尚杂志的林丹自己设计的。  林丹的发型也透出一种霸气 光有外形还不能自然成为时尚明星，林丹经常上时尚杂志拍写真，参加电视台的娱乐节目，还频繁走红毯在各种时尚活动中亮相，这让他成了跨界明星。他还喜欢文身，偶尔还会露一身肌肉，拍几乎全裸的写真。林丹向世人展示了一个与传统体育明星完全不同的新形象：特立独行、霸气四射。“坚毅”、“冷酷”、“成熟”、“性感”，成为林丹的标签。 精明商人 从可能退役、到复出几天就拿世锦赛冠军，从与国家队的广告代言纠纷、到拍大尺度写真，林丹在伦敦奥运会后几乎每年都有让人热议的话题，让林丹的关注度、并没有因两次离队休假、成绩一度下降而减少，人气反而更旺。林丹更像一个精明的商人，一直抓住每一次机会在提升自己的品牌价值。 伦敦奥运会后，中国品牌研究院调查了单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，据此发布了《2012中国奥运金牌价值报告》。在这份报告中，林丹以600万元（单个品牌一年预期代言价格）遥遥领先，排在第二位的孙杨仅300万元至500万元。 而事实上，林丹在伦敦奥运会后的代言身价已突破千万。而且林丹已定下了走国际化路线的方针，只签国际品牌，国内的品牌到期后基本都不续签。最近两年林丹除了那份亿元合同外，新签了国际时尚品牌欧克利(Oakley)，林丹在户外经常带的大墨镜，就是那个品牌的。还签了英特尔，万宝龙等国际著名品牌。 自己品牌 超级丹步步升级地运作着自己的个人品牌形象，颇有商人头脑。他现已不满足用自己的形象为别人打广告，他要用林丹这个金字招牌打造自己的产品，打造属于自己的商业帝国。以他名字的汉语拼音LIN DAN命名的品牌商标诞生了！ 第一个项目，竟是林丹牌内裤！林丹牌内裤只是个通俗说法，他的品牌名称蛮洋气的，叫做“intimeate by LIN DAN”。大概意思是“林丹的秘密”或“林丹的知己”。  林丹出席自己品牌发布会 去年9月29日，林丹携自创内衣品牌现身成都旗舰店剪彩仪式，并出席“创世纪男士内衣时装秀——‘林丹的秘密’”。在现场发放的宣传册中，林丹也大尺度出镜，半裸在不同场景中拍摄的极致性感的写真，让人联想起同样推出了个人内衣品牌的C罗，两人在各自领域的影响力和完美身材都如出一辙。 海报里的林丹，只以一条内裤裹身，8块腹肌线条分明，甚至不乏拉低内裤等性感动作，向大众再次传达着他特立独行的张扬与霸道。这不是代言，而是“超级丹”在为以自己名字命名的内衣品牌赤裸上阵。在这条小小的内裤背后，藏着的是林丹酝酿时尚商业帝国的万丈雄心。 倾力打造 为了打造自己的内衣品牌，林丹砸了将近1000万元。林丹经纪人梁慧仪透露，“这一次从出钱投资到租店铺、装修开店，全是林丹自己在做。”如果说在北京开咖啡店只是与国际品牌合作，冠了一个某某品牌“林丹店”的名头，这一次卖内裤，完全是自己在投资经营。林丹成为了一个真正的商人。  某国际品牌咖啡林丹店 林丹为什么没有像过去体育界前辈那样从体育相关的服饰、器材入手，而选择了与体育没什么关系的内衣作为投资方向呢？按林丹说法，是源于几年前有内裤品牌找他谈代言。那一次林丹虽没有答应代言，却发现了巨大商机：同样的材质和面料，CK系列的内裤最便宜的也要260元，贝克汉姆为“H&M”代言的内裤，最高价格则只有CK的一半，其他的普通款售价只在39元左右，可见其中的利润空间非常大。 虽然内裤价格不低，拥有数千万微博粉丝的林丹信心十足，而这只是林丹商业帝国的第一步。这位中国体坛最时尚最张扬的男运动员心中有更宏伟的构想：“我计划明年会推出更多以我名字命名的品牌系列，比如香水等，希望能够得到外界的认可。” 跨界商场会不会影响林丹的训练和比赛？林丹今年在全英锦标赛和德国公开赛夺冠、世界排名回到第三的事实已经说明了一切。“现在店里和品牌运作这些后续工作，几乎都是团队帮我弄。我的训练质量从没有任何人质疑过，我非常知道自己要什么，我还是体制内的一员。比如说哪天因为来做店铺的宣传耽误了训练，我就会在大家调整的周日去加练补上。” 今年奥运会，夺冠仍是林丹的目标。但林丹更希望让人看到他的魅力和成功不仅仅在球场。他希望让他的粉丝们看到，球场之外的林丹同样优秀，他在商场上也能取得成功。 _________________________________________ 请关注新民体育微信——我们的观点与评论，有棱有角。  |
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