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「Air Jordan 又来抢钱了！」 9月初，经典鞋款「Air Jordan 1 banned - 黑红禁穿」推出复刻款，又一次揪住全世界球鞋爱好者的眼球，世界各地线下店铺惨象空前。 这双诞生于1985年黑白球鞋年代、由于太骚气导致Michael Jordan屡次吃到NBA联盟禁令的王牌战靴，在30年后的今天依然雄霸世界，耀武扬威： 国内发售同样火爆，在昆明发售现场，一家店铺甚至打出刁钻规则： 只有情侣，才可同时购买两双Air Jordan 1 banned。 但在真正的sneakerhead眼中，一切规则都是形同虚设。这两位小哥二话不说当众拥吻，就是对不公平条款最直接的抗争： 霸占今天球鞋市场的，除了经典鞋款，还有更多后起之秀。 最典型的代表，无疑就是「Yeezy - 椰子」。 凭着这款天价球鞋，爱撕逼、爱道歉的2020年美国总统竞选人侃爷赚的盆满钵满。当然，他和背后的财团Adidas并没有良心发现的迹象。 这款让侃爷和Adidas喜笑颜开的球鞋，自然也没少给中国莆田人民造福生活。 是的，在当今品牌争斗激烈的服装市场，最能招人喜欢的只有两类： 绝对的经典和出位的新秀。 曾经称霸一方的传统大牌，在争斗中逐渐败下阵来，最明显的例子之一，就是Kappa。 设计风格缺少突破，被嫌弃为「土老帽」，曾经在21世纪初火遍中国大街小巷的Kappa却渐渐无人问津。 仅在中国，Kappa销售额已经从2010年的42.6亿大幅缩水，5年内跌到不足10亿。 连意大利男足的赞助权，都被Puma抢走。 幸运的是，今年的Pitti Uomo男装周上，这个男女「背靠背」的logo一夜之间登顶了所有时装媒体的头版头条，一时间风头无两。 老Kappa得以重获新生，离不开与号称「复古运动风潮开创者」的Gosha Rubchinskiy合作推出的联名系列—— 以Gosha的强大号召力来说，千金难求只能算是保守说法。 让我们重新说回Kappa这个颇具话题和争议的运动品牌，究竟是什么魔力能使得这块「化石古董」又死灰复燃，甚至大红大紫？ 它在建立之初其实是这样的：
做青年便服起家的Kappa，从一开始就坚持创新大胆的品牌理念。
革命性地推出了紧身弹性球衣后，Kappa成为意大利男模兼男足队身上的那身遮羞布。 托蒂、巴蒂斯图塔、中田英寿等一众球星都是其忠实拥趸；罗马、尤文图斯等知名俱乐部也都在鼎盛时期里同Kappa一起向世界输出了意大利的独特魅力。
但随着品牌的大幅扩张，使其丧失了独创个性。在竞争激烈的运动品牌市场中一落千丈。
历尽考验，Kappa并没有从此放弃，屡败屡战。 近年来，仅仅针对亚太市场（说白了，就是中国），Kappa先后找来陈冠希、权志龙进行合作和代言活动，意图增加曝光量和提升品牌形象。
如日中天的Gosha更成为Kappa最后一根救命稻草，这个运动品牌界的老战士，终于在全球范围掀起复古运动服的回潮大势力—— 也算是触底反弹。
同样消声匿迹，然后重生的，不仅Kappa一个。 在这场发布会中，Gosha同时牵手的另一品牌，也有相似的历史命运。 它就是FILA。
同样来自于意大利的FILA，相比起奔放的Kappa显得要低调了许多。 其经典代言人，人称乔丹接班人的Grant Hill犀利优雅的球风与FILA的简约高贵结合地相得益彰，无论在球迷还是在Sneaker的心中都烙下了难以磨灭的印记。
一直走高贵小众路线，FILA比起大众运动品牌不免显得曲高和寡，也因此始终无法被大范围的普及—— 更别提去跟勾子和三道杠掰手腕了，资格赛都参加不了。
可正是其仙风道骨的经典形象，恰恰与时装圈那股琢磨不透的怪劲儿同流合污，自然就搭上了这股复古运动服回潮的早班车。 与Gosha的合作，FILA史无前例地放大了自己的能量，进入全球时装小怪人的视野—— 出人头地的日子终于到了！
要说挣扎于温饱线、想要咸鱼翻身的品牌，必须提的还有一个：Umbro。 这个沉寂已久的百年老牌，早早加入了这股回潮的阵营。 如果这个英文名你觉得有点陌生的话，那么说到「茵宝」这个大名怎么样？有没有朗朗上口起来。
与Kappa类似，Umbro曾经也有过不错的辉煌。 如果说Kappa曾经赞助的意大利男足是男模队，那么Umbro这边的英格兰男足绝对堪称不折不扣的梦幻明星队。 单是贝克汉姆这个名字，已经是9～99岁男女通杀。
「追风少年」欧文的横空出世，也让千千万万个足球小将们追随着Umbro这个来自英国的足球运动品牌。
戏剧性的是，Umbro的发展历程也和欧文的足球生涯几乎完全同步—— 事故频发。 Umbro先是被Nike收购，榨干价值后就被当作弃子卖掉。 元气大伤的Umbro，不得已另寻他路，终于赶上这波复古运动服的风潮。
尤其是Off－White这个淘宝爆款的制造者，使得这个合作系列看起来越发的好卖了。
三十年河东，三十年河西—— 这句中国老话，无疑正是这些国际大牌生死沉浮的最好总结。 风潮起落更迭，运动品牌变成时装都可以死而复生。作为消费者的我们呢？还是那句老话：
潮流易逝，风格永存。 ● ● ● ● ● |
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