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by 苏天翱 崔慧莹 继年初放出消息后，除去8月腾讯内部人员的微博外，微信应用号已经沉寂了好一段时间了。但就在本月9日，一个截图让应用号再次站到了台前。
又是一次因“纰漏”而强势刷存在感的案例。这也不由得让人想起2016年初，微信公开课前夕，某个内部流出的H5链接大肆刷屏的故事，有趣的是，就在那个公开课中，张小龙首次提出了应用号的想法。
不管怎样，应用号到来的日子愈发临近，也确乎成了事实。
四大优势，微信应用号备受期待 张小龙曾说，“关注应用号就像安装了一个App一样。”作为当前中国社交媒体市场上的第一龙头，微信应用号凭借以下几点优势而备受关注。
1、做应用也能“超低成本”？
无论是巨头互联网公司，还是创业型的科技类小微企业，开发一款配得上自己平台的客户端，都有较高的技术、人力和资金门槛。
根据软件众包平台的报价，开发一个能在iOS平台上实现简单功能，且界面与交互性良好的原生APP，费用在2万-6万元左右。如果想在android(安卓)，iOS(苹果)，windows phone(微软的)等多移动终端跨平台通用，费用会增至10-20万左右。而对那些拥有千万级别用户的互联网公司来说，自建APP研发团队，不断设计、开发、测试、更新迭代，每年的成本起码500万起跳。
应用号能够节省开发成本和费用，一款Wap产品即可适配不同操作系统的使用需求，且完全基于浏览器，随时都是最新版本，省去用户更新新版APP的麻烦。
2、便于推广营销与传播？
对于互联网企业来说，用户始终是第一位的。为了占领市场、达成推广目标，广告、补贴、营销活动等等大招频出，似乎每个都与“烧钱”划上等号。
原生APP的线上推广方式除移动应用商店推荐外，都需要通过广告及扫码，将用户向下载页引流，整个下载过程受到流量环境或wifi环境的限制，容易损耗用户的耐心。即使装机量达成了，24小时后的用户存量与打开率也会直线下滑。
Wap本身是网页，可以在微信群里被转发，将其搭建到应用号上，传播将更加方便。在推广时，省去了客户端下载过程，用户一键跳转即可触及应用内容。因此微信应用号的到达率和留存率，或许会比客户端更好。
3、轻松触及微信海量用户？
相比重新推广上线一个APP的难度，能背靠微信这个拥有6亿用户的社交媒体巨头，接触到海量的活跃用户，甚至嵌入他们的日常生活及朋友圈，对商家来说无疑是有巨大吸引力的。
新版微信搭载搜索界面后，应用号的入口无疑更加方便且直接，且更能满足用户多元化的需求。虽然张小龙反复强调“好的产品应该是用完即走的”，但是逐渐颠覆搜索引擎与PC网页，不也是微信一直在做的事情么？
4、减轻移动终端内存负担
对用户来说，有很多偶尔重要、但日常使用频率低的APP，比如一些团购、订票APP。手机能实现越来越多的功能，但并不是所有的用户都有足够的手机内存来存储这些软件，所以基于浏览器和服务器提供服务的应用号，能够在很大程度上释放手机内存，对用户有利。
前世·服务号的继承者 最近这次曝光引发的议论中，应用号俨然一副APP终结者的姿态，在各方的解读里，应用号也都侵略性十足，被视作微信开疆拓土的关键性一步。但实际上，应用号最初的诞生背景，却是在另一款产品的“失败”阴影之下，这款产品，就是服务号。 张小龙在那次演讲中是这样论述应用号的诞生由来的
应用号的根本性任务，是实现服务号曾经被期待去完成的目标。服务号的“失败”，并非是打开率这种本质性问题——毕竟在微信这种产品里基本上已经不存在用户数的问题了——而是其没有同公众号真正区别开来，后者对微信具有里程碑式的意义。朋友圈和摇摇是微信作为一款优秀社交通讯的关键，但最终成为现象级产品和移动时代的重要“入口”，公众号有扛鼎之功。
尽管公众号给微信创造的价值令人艳羡，但对微信自己而言，公众号完成的，只是微信巨大野心的第一步。可时至今日，公众号所营造的内容平台形象，反倒成了困扰微信的存在。从演讲里也可以看到，对“流量杀手”的身份，微信是十分忌惮的，倒不是说有多么高尚，而是这种依靠海量的内容资讯消耗用户精力时间的体系缺乏持久性，在没有精准内容匹配的情况下，信息过载的亚健康消费行为最终会直接损害微信自身同用户的关系。
社交功能帮助微信完成了人与人之间的连接，人与组织机构的连接，则由公众号来实现。后者仅仅是依靠内容来完成了最初的关系构建，对企业与个人而言，内容充其量只是其互动连接中的一个组成，以服务为核心的深度连接依然没有完成，服务号就诞生于这样的背景之下。但后者在实际操作里，大多只是用降低推送频次的代价换取露出位置的又一个“公众号”罢了，个人与企业组织的连接，依然围绕内容展开，双方缺乏有价值的互动，服务号也逐渐沦为营销推广的端口，“服务”的目标遥遥无期。
应用号，也就在此时，以救火队长的身份应运而生了。
今生·超级APP的争夺
连接人与人、人与组织，直至连接一切，微信的野望，也是腾讯的终极目标。应用号之于微信，绝非是一个APP Store的存在，而是一款包容一切，帮用户连接一切的超级APP。关于应用号的样态，魏武挥早在2016年初也有过判断——钱包里的第三方服务，京东、滴滴们的端口，或许就会是未来应用号们的雏形。
提到这些，应该不难联想到另一款已经完成了类似的“应用号”构建的产品——支付宝。与微信并列国民级应用，伴随功能的不断交叉，二者也是殊途同归。微信意图用支付来健全连接关系健，支付宝则用社交让既有的关系链条具备更多生长的可能。虽说遭遇吐槽无数，但对二者来说，这都是不做真的会死的事。
应用号也是一样的道理。同为内置应用端口，支付宝是基于实际支付关系建立起的服务体系，专精于生活领域，功能性强，但用户同企业组织之间就缺乏基础服务之外的互动关系，这也是蚂蚁金服那边酝酿内容计划的原因。反观微信，企业组织同个人之间的联系早在公众号阶段就依靠内容广泛建立，涉猎领域较广，二者之间大多是营销互动的行为模式，而应用号的出现，正是在此前的互动模式里，为个人企业之间提供了更加健全完善的互动方式。
微信应用号的优势在于，其所构建的个人同企业的连接里，企业一端的种类丰富程度要远大于支付宝里的企业的类型。这源于二者衍生逻辑的不同，前者是依靠社交和内容，后者则是支付关系，前者的适用性更广，因而产生的行为模式也要丰富许多。一个很简单的道理：我不用大众点评团购，但依然会看它公众号里的美食推送；但我不买口碑外卖的话，同后者就基本不再有其他联系的可能了。
尽管还不好定论孰优孰劣，但就超级APP的长远目标来看，包容的特质是必不可少的，而应用号基于微信社交平台的特有气质，会让它“连接一切”的对象多元化，也更有一个OS的气质。
应用号会是创业APP的一次淘洗筛选
应用号的出现，对于无数还在酝酿中的独立APP和他们的创业者而言，本该是件好事。
理由在前文已经论述得很清楚了，成本是核心——用户获取成本、APP开发推广成本等等。成本的大幅降低，也使得创业者们可以专精于服务和内容本身，抛开形式外壳这些不必要的束缚。内容创业的火已经有低迷的势头，应用号的出现，对于创业者们正确理解并实践“内容是手段不是目的”这句话会大有裨益。
老罗关于内容的这个判断影响了一大批内容创业者
但忧虑也同样存在，应用号的消息一出，众多曾经脱胎于微信，之后独立开发的APP也难免犯嘀咕。毕竟，先做个微信号，拉到一定量用户后，再转出去做APP的模式也一度盛行于“公众号创业”的领域。现如今微信自己把后半段程序一手包揽，是否意味着这些APP就失去了存在的价值呢？
答案自然是未必，即便从市场竞争规律看，所谓的超级APP一家独大也只是个理想状态。更何况，超级APP本身，也并非意味着对其他独立APP的价值的否定。
这里就要回顾下为什么需要一个超级APP的存在了——用户为了某项服务下载其独立APP的行为成本过高，考虑到日益吃紧的手机内存，能够将这些服务集结捆绑的APP就尤为必要了。人人微博QQ并行的时代里，应该有不少人都想过，能有一个一次性包揽所有关系的社交平台出现吧？
用户下载独立APP的成本过高——这是超级APP存在的必要，也是应用号出现的另一个背景。但需要注意，这里的成本过高是相对而言，即用户通过下载一个独立APP所获取的服务，不足以支持其下载行为所付出的精神、物质成本，尤其是这种服务明明可以在另一个大平台内完成的情况下。但当服务价值足够大时，前面的问题就不存在了，就目前技术来看，应用号所能承担的，只是一些相对简单轻便的互动服务，一旦互动行为足够复杂，应用号就失去作用了。况且，即便应用号可以实现足够庞大的功能服务，但那时，用户获取的服务价值或许就难以支持高额的下载成本了，这样，就又回到了之前的问题上。
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