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微信运营中的活动策划的重要性不言而喻，既可提高粉丝活跃度、又可以借活动提升营销转化率，通过搜集到的用户信息得以进一步针对性服务和营销。透过活动与粉丝高频次互动，强化品牌忠诚度。策划一场成功的微信营销活动可以从以下方向着手： 一、用户体验至上 在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。 比如现在的抽奖活动，需要先让粉丝关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得抽奖资格，再来抽奖。用户要经过3步才能完成，将活动流程变得相对复杂。为何不将用户体验前置，再获取用户数据呢？ 二、数据分析衡量效果 一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你增加多少粉丝，带来多少流量。可有些时候衡量效果也并不一定是营销活动的目的，比如发布一条产品推荐的有奖转发活动，转发数是最容易跟踪的，但是它不应该成为这个活动的最终效果，而流量或者销量才是。 三、有限的奖品或投入 有限的奖励，或者说是投入。有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。务必保证回报率大于1。 四、好玩有趣、具有共鸣的巧妙设计 有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加，例如我们看到曾经凡客体、聚美体、对不起体，没人给钱他们，照样无数人恶搞转发。这是为什么？因为他在参与传播时候已经获得奖励——精神奖励。如果企业的营销活动可以让消费者在参与的同时获得精神的奖励回馈，那他们就会大大忽略物质的奖励，从而减少企业营销投入。 |
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