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在没有可视化的数据分析之前，微信内容的传播效果只能靠运营者的主观猜测。不过自从微信有了相对完善的后台数据功能之后，大家就有了追踪和分析的基础。微信公众账号的运营者都知道，所有的数据分析会归结到一个最终指标：图文转化率。 图文转化率既然是重要指标，那么只有不断提高转化数值才能向客户(老板)交待，当然成就感才是自己最大的满足。下面小聚就说说影响“图文转化率”的各种因素。 提高图文转化率首先要搞定的是已有粉丝，由于微信是一个相对封闭的传播渠道，它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散，所以自己粉丝愿不愿意阅读并主动传播这条微信很关键。在推送到达率接近100%的情况下，第一阶段，粉丝的图文打开率直接决定了后续传播的可能性。 影响图文打开率的关键因素：图文条数、标题 到底推送几条好？这是个没有定论的问题。不过可以从今天推送内容的意图上决定条数。比如中秋节快到了，客户要做活动，需要提前一、两天为活动做预热，所以可以考虑增加一条活动预告。 大家都知道每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，所以不意味着你有好的内容就一定要展示出来，因为最后几条图文看的人很少，甚至没人看，从日常数据中，各运营者也有所体会。而且粉丝花费在你公众号上的时间是有限的，别指望他每条都看。所以，建议大家条数少而精。 普遍情况下，如今多数公众号都是多图文推送。第一条固然是黄金位置，但这更加考验众小编们的编辑标题水准，因为还有第二条、第三条……如果第二条的点击率高于第一条，说明这个标题成功打中了粉丝们的痛点。小聚个人建议，标题党固然可以吸睛，但实在的硬货还是以最直白的表达方式告诉粉丝，效果会更好。 影响图文分享率的关键因素：图文内容 希望微信内容得到更高的转发，关键还是在内容上，考虑自己的微信建立的原因是什么？是提供给哪群人的，站在粉丝的角度思考，多做一些能触发粉丝转发分享欲望的内容。简单来说，一般能够表达粉丝内心的、这篇文章被他们需要，或者让粉丝感到“躺枪”，还有一些能够引起话题争议的内容以及当下最热门话题，都能引起转发分享。内容的质量固然重要，但和众多媒体抢时间也很重要。 最后，是关于正文内容的长度问题，建议不要太长，简而精为最好。需要注重文字的颜色，改变下重要内容的颜色，为粉丝分好类，既方便阅读又能快速知道文章表达的思想。 |
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