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不喜欢“妖艳网红”!外国人爱看什么直播?

2016-09-16  爱的代价1...

目前,直播已经成为互联网新的宠儿,无论国内国外都进行的如火如荼,各类“网红主播”、“直播题材”、“直播形式”、“花样营销”都层出不穷,新奇的创意一旦被挖掘,立马形成燎原之势,通过互联网火热走红,故而受到极大的关注。不过,大家都爱看直播,国内和国外的观众口味可能不太一样。

国外直播 “小清新”模式受捧

相比于国内同质化严重、大多依靠性感漂亮的“网红”主播乃至大打情色擦边球以吸睛的直播平台不同,国外的直播平台更看重的是社交属性和直播质量,并且凭借各自原有的庞大用户群体和不同的盈利模式得到了快速的发展。

在这当中的众多直播主题中,体育赛事类别的直播最受海外用户喜爱。今年5月YouTube Live直播的欧冠杯决赛有220万人观看,一举成为英国史上规模最大的一次直播。而图片分享应用Snapchat对里约奥运的直播,仅在第一周便有4900万独立访客,相比而言,美国全国广播公司(NBC)对里约奥运开幕式收视率却仅达2650万人,比上届伦敦奥运会收视率大幅下降35%。由此可见,随着手机越来越成为无处不在的视频门户,直播平台对传统媒介的冲击也是巨大的。

创意技能类视频内容也深受海外直播用户青睐,在这一点上YouTube做得最为出彩。当然作为全球最大的视频网站,YouTube本身就已经聚集了一群技术精良的原创视频创造者,也因此保障了直播的质量。同时,YouTube Live还支持VR模式播放,全部直播均可通过手机端YouTube直接通过cardboard之类的VR眼睛观看,增添了用户观看的趣味性。

不过,海外直播平台同样存在内容局限。与YouTube相比,Facebook Live尽管占据了先天的社交优势,但与此同时在功能上也倾向于为了社交这一核心业务服务。从Facebook Live介绍页的预留直播视频便可以看出,该频道的焦点主要在于明星和网红直播,因而内容填补上相比YouTube Live难以突破。

此外,Periscope也存在功能过于“克制”的困惑。可以看到,Periscope的设置异乎寻常的单一,即纯粹的视频直播——因而尽管存在一定的社交倾向,但也仅限于此。在这一层面上,身为社交领域大亨的Twitter或许还要再下点功夫。

国外直播平台 形成三足鼎立

与国内直播行业一派“混战”不同,国外的直播平台已渐渐形成三足鼎立之势,这包括Twitter的下属业务Periscope、由Facebook推出的Facebook Live,还有Google的YouTube Live。

在国外直播平台中率先杀出一条路的是Periscope,该公司于2014年2月成军,并于去年3月被Twitter以1亿美元的价格收购,此后Periscope便作为一款独立的直播应用得到正式上线。在这当中不得不提的是,被收购前Periscope的最大竞争对手Meerkat是借助Twitter账户登录的捷径走红。不过,在Twitter收购更具潜力的Periscope后,Meerkat便成为一个“弃子”遭到封杀,并于今年3月停止研发投入。

相比而言,从去年夏天开始尝试视频直播的Facebook显然占据了坐拥20亿用户的先天社交优势。今年1月,Facebook正式开放视频直播功能,推出了带有Facebook Live直播功能的iOS应用。Facebook日前表示,用户观看视频直播的平均时长是其他类型视频的3倍。通过积极拉拢有影响力的公司和名人,Facebook的直播用户群已经超过16亿。

Google事实上于2011年便在YouTube上推出了直播功能YouTube Live,只不过当时的直播仅局限于电脑,直到今年6月YouTube才将直播功能加入到手机App上。据分析,Google铆足力气发展YouTube Live的很大原因在于受压于竞争对手Facebook和Snapchat对用户流量的争夺。

笔者认为,现阶段正是中国互联网大力发展的阶段,中国企业也急需寻找到一个突破口能在国外打开一片市场,相比于其他行业,互联网的限制相对来说较少,而直播就是很好的一个途径。多了解海外的口味与风格,做到知己知彼,说不定机会就来了呢!

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