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 借用了村上春树的一本随笔的名字，在随笔中村上用不短的篇幅谈论了生命以及跑步，我们不去谈赖明珠和施小炜到底谁的翻译更加符合村上想要表达的状态，因为我们今天要谈的并不是村上春树而是来自丹麦的属于生命的“大人”的玩具——乐高。这家已经过了八十岁的玩具厂商，年龄甚至比我们的爷爷奶奶还要年长不少，但是他和大部分老年人一样，同样拥有着所谓的童趣，可能和老年人不同的是乐高的童趣并不是人生暮年的返璞归真，而是一直保持的一种卖点，甚至你可以说是功利的保持这样的特征，以便更能让对应的消费人群更喜欢他们的玩具，但从现在来看这样的保持绝对是成功的。
 LEGO这个现在在全世界如雷贯耳的玩具品牌，是由创始人奥尔科克克里斯蒂安森取的，源自丹麦语意思是“好好的玩吧！”虽说在本世纪初这家厂商经历过破产风云，但现在这家厂商已经成为了世界第一大玩具厂商，克里斯蒂安森的愿望终究是得到了实现，现在全世界如此多的玩具爱好者都玩得非常开心。虽说创始人在开始他未曾想变得如此庞大的产业时，主要制作的是木质积木，但随着时代的发展，在上世纪四十年代末乐高开始推出塑胶积木，而这次革新也让这家丹麦小作坊真的成为了在世界上都能数一数二的玩具集团，尽管如此这家现在甚至可以干掉美泰的玩具巨擘曾经也差点完全破产...
 千禧年过后的几年，尽管配合当时的前传三部曲，乐高也推出了星球大战系列，甚至还有当时正当红的指环王系列，但是公司还是处于破产的边缘。正如有些财经报道和经济类图书中所说，当时的乐高虽然手里有很多大IP，但是遇到了创意困境，好在在之后的几年，在研发团队努力以及换帅之后采取的收编产品线等商业措施的加持之下，乐高活过来了。而且为我们带来了更加多元的产品形式，动画、电影、游戏以及更多的授权，但是乐高产品的核心内容并没有动摇，那就是形式再多都可以，但是呈现在观众、玩家面前的内容，一切的一切都要乐高化，对没错，一切的一切都要完完全全乐高化！
 和美泰或是孩之宝这样的大型玩具集团的超多不同的产品线不同，所说可能你看到的外形不同，但是乐高的所有产品都是经过了乐高化的产物，常规的自制或是授权系列如此，生化战士这样的人形系列如此，甚至在成年人当中最受欢迎的科技系列也是如此。尤其是乐高的人仔，无论你在原作品中是什么样子的，在乐高中都会变成积木小人，别看小人傻傻的，但在收藏圈子里这玩意也是出了名的，甚至英国著名的DK出版社每年也会推出乐高人仔年鉴...而一些乐高早年的产品现在看来也是价格不菲，想想1999年版本的歼星舰吧！不说收藏，单说可以编程设定运动的头脑风暴系列，不说价格不菲，你认为几个低龄儿童可以玩得来，当然用来培养未来的创新人才，这玩意真心不错...
 在时下流行的多媒体领域，乐高的步伐可以说也是不甘人后，早在2000年之后，乐高就将旗下的一些自主研发系列以游戏的形式在PC上推出，虽说成绩不甚理想...好在在PS360时期，配合TT Games这家乐高御用工作室的配合下，推出了不少产品，虽说发行权分散到多家版权方，直到华纳成立游戏部门收购这家工作室。之后的故事就简单的多了，TT出品的乐高游戏全部由华纳发行，不仅仅是DC还有漫威...采取全平台策略的这些作品销量也相当可人。当然乐高本部也不会就这样，他们也成立了自己的游戏部门发行自家IP的手机专用游戏，当然这和TT Fusion的移动版本游戏并不相冲突，独乐乐不如众乐乐。
 可能和华纳合作愉快，乐高和华纳影业合作也推出了几部DC题材的动画电视电影，效果不错，而这也为2014年上映的《乐高大电影》开了个好头。当然，这部电影上映之后，影片取得了相当不错的票房成绩，《乐高蝙蝠侠》和《乐高大电影2》也相继上马。虽说电影的剧本和演职人员的精妙是必不可少的，但是谁都不能忽视乐高这个品牌的影响力。乐高已经度过了他最艰难的时刻，全球越来越多的人开始了解这个曾经可能只有爱好者以及孩子们才熟悉的品牌，可能曾经我们在闲聊的时候不会提到乐高，但是现在我们如果在跑步的时候谈到乐高，好像也并不是什么很奇特的事情，你说是不是呢？！
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