微信小程序只会让互联网更好,却不会革谁的命

2016-09-22  徘徊求知

如你我所期待,微信9月21日推出了微信小程序,它不是叫应用号,而是小程序。一种极其朴实的叫法,成功为各种流行于草根技术论坛的程序员们证明,可能昨天晚上最兴奋的除了关注互联网的自媒体之外,还有这些看似毫无情调却在用键盘敲碎原本世界的程序员们。

微信每一次功能性的革新都会给中国互联网带来一次高潮。公众号、服务号与订阅号的拆分、企业号到这次出现的小程序,如果用传播的说辞来说,每一次都是极其成功的campaign。

昨晚朋友圈除了几篇关于小程序的图文之外,一张朋友圈的截图也被传的异常火爆,相传张小龙对小程序的看法:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。如果是真是他说的,这字里行间确实刀光剑影,像是关羽有了青龙偃月刀,82公斤的重量非常人所能把使,能量实在惊人。

除了几篇由官方发送邀请内测的几篇官方性“通知”图文之外,也有一些深谙蹭热点之道的自媒体账号开始唯恐天下不乱的舞文弄墨,你所见到的最多的是可能是“《不要再开发APP了》,《微信小程序革了APP的命》,《微信小程序让豌豆荚等一系列应用分发市场一夜崩塌》”

我觉得这些都不对。

微信小程序相当长的一段时间内不会革谁的命,就像互联网+不会让中国的经济结构发生本质性转移,就像VR短时间内不会改变人们看电影的方式,更不会改变宅男交女友的方式。除了外界强大的阻力之外,还有自身的产品格局与世界级生态不在一个层次之上,升维打击,没那么容易。

所以说,微信小程序不会革谁的命。

APP开发的市场份额会受影响,但会像一个人得了一场比较严重的重感冒,头痛发烧浑身无力但不足以致命。APP分发市场更不会受到太大的影响,用户的转移没有那么容易,对于APP所有者来说花了大成本获取到的用户不会那么轻易放弃。但是微信小程序剑指的不是这些,可能真不是这些。

他不会革谁的命,可能也没想去革谁的命,但是他出发点真的太美好了,值得满怀期待。

1、基于现有庞大的用户社交关系数据,很多事情都是水到渠成的,今年做小程序,明天可能还有大程序,后年可能还有微信APP市场,这些都相当有想象空间。

2、丰富的API接口和框架组件,对于产品人来说这太有价值,从几个技术大牛对于小程序的描述来看,用兴奋来描述确实不过分。

3、微信小程序发布之后需要经过一系列严格的审核才能上线,微信小程序虽然不是APP STORE, 却有一股小的惊动世界的大将风范。

4、即用即走的用户场景让整个过程变的异常轻量,不需要有wifi去下载,4G就可以流畅打开的交互页面这确实很有料。

5、实现小程序与APP的数据互通却不可直接跳转,阻挡了太多垃圾进入到自己的领地。

讨论所有关于微信某一次革新,都离不开对社交这一维度的考量,这是可繁殖却不会轻易拿出来说事儿的金矿。对于企业级营销传播来说,这可能会有更美好的创想:

Html5依然好用,原来你们可能错怪了H5,也错怪了H5工程师。

多花些钱到微信上来,可能比拍些没用TVC更有实际价值,虽然是两个维度的事情,但对于现实的企业主来讲获取流量永远比获取好感更容易高潮。

用APP才能解决问题的病好像有了一味良药,去试试或许有不一样的效果。

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