“看标识馆”——国内博物馆LOGO小览 | 设计漫谈

2016-05-18 邓春雁 遗产研究与设计

   每年的5月18日为国际博物馆日，是由国际博物馆协会（ICOM）1977年发起并创立的，目的是为了促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注。这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，来让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。2016年国际博物馆日的主题是“博物馆与文化景观”(Museums and Cultural Landscapes)。

图1. 2016年国际博物馆日海报

   今天，小编将带你们一起“看标识馆”。LOGO，意为徽标或商标。作为具有重要识别和推广作用的视觉图形标志，LOGO被广泛使用于现代社会的方方面面，博物馆也不例外。很多博物馆（院）都拥有自己独具特色的LOGO，即馆徽、院徽。小编通过收集整理，选取我国一些博物馆（院）的LOGO，按其形象设计来源分类展示给大家，看看这些经过设计者提炼、抽象的图形能否让观者一眼辨识出被标识的博物馆（院）特征。

1

博物馆建筑形象的缩影

1、国家博物馆

国家博物馆的LOGO形象来自国博建筑的西立面，其以简洁的线条勾勒出国博的主入口及其柱廊，给观者以庄严、稳重的视觉体验。

图2. 国家博物馆LOGO图片

图3. 国家博物馆西立面照片

2、上海博物馆

   上海博物馆的LOGO形象是上博建筑核心设计理念的缩影，其将上博“天圆地方”的圆顶方体基座形象充分展现出来，具有较高的识别性。

   图4. 上海博物馆及其LOGO图片

3、河南博物院

   河南博物院的LOGO形象提取自其主体建筑立面的三角形几何形态，而博物院建筑设计的灵感则来源于呈覆斗形的河南登封古观象台。

图5. 河南博物院LOGO图片

图6. 河南博物院照片

图7. 河南省登封古观象台

4、海南省博物馆

海南省博物馆的LOGO形象提取自博物馆建筑的主入口形式，具有较强的层次感。LOGO中心图形既是博物馆入口立柱的缩影，也是“海”的拼音首字母“H”。

图8. 海南省博物馆及其LOGO图片

2

博物馆重要藏品的展示

1、湖北省博物馆

湖北省博物馆的LOGO形象是对其镇馆之宝——曾侯乙编钟的提炼，LOGO两侧编钟轮廓线条的重复，仿佛是敲击编钟后的袅袅余音，颇有兼具视听效果的想象空间。

图9. 湖北省博物馆LOGO图片

曾侯乙编钟是战国早期文物， 1978年在湖北随县（今随州市）出土。其是由六十五件青铜编钟组成的庞大乐器，其音域跨五个半八度，十二个半音齐备，展现了高超的铸造技术和良好的音乐性能。

图10. 湖北省博物馆馆藏文物曾侯乙编钟

2、甘肃省博物馆

甘肃省博物馆的LOGO展示了其馆藏文物——马踏飞燕的形象，具有强烈的动感和标志性。

　

马踏飞燕又名“马超龙雀”、“铜奔马”，为东汉青铜器，1969年出土于甘肃省武威雷台墓。这件两千年前制作的铜奔马造型生动，铸造精美，比例准确。奔马正昂首嘶鸣，举足腾跃，一只蹄踏在一只飞翔的燕子身上，展现了骏马矫健的英姿和风驰电掣的神情，给人们以丰富的想象力和感染力。

秀米上传的图片，用到图文里后，需要先保存图文，之后图库里面的就可以删除了

图库的图片，定期清理，是个好习惯。

图11. 甘肃省博物馆LOGO及馆藏文物铜奔马

3、黑龙江省博物馆

黑龙江省博物馆的LOGO是以阿城金上京故地发现的铜坐龙为创作原型，标识字体采用的是郭沫若老先生1962年亲自为龙博题写的馆名。

铜坐龙，1965年出土于黑龙江省阿城市南城城墙边，应该为金代皇室御用马车上的装饰物。它集龙、麒麟、狮、犬形象和特点于一身，设计构想及雕塑水平高超。

图12. 黑龙江省博物馆LOGO

图13. 黑龙江省博物馆馆藏文物铜坐龙

3

博物馆地域特征的提炼

1、广东博物馆

广东省博物馆LOGO设计以“藏”字为设计依托，以植根于粤、寓意于博、蕴形于馆、凝神于藏为设计原则，标志隐含广东之字形、博之字韵。

图14. 广东省博物馆LOGO图片

2、四川博物院

四川博物院的LOGO是由“四”和“川”字上下组合形成一个鼎的造型，既通过文字传达出博物院的地域性，也通过鼎的抽象图形突出了重要馆藏文物——青铜器的特色。

图15. 四川省博物院LOGO图片

3、吉林省博物院

吉林省博物院的LOGO为汉字“吉”与图形“鼎”的组合。“吉”为吉林省的简称，源于吉林省的创制，又有吉利、吉祥的寓意；“鼎”则取其权威、诚信、团结和统一的象征寓意。

图16. 吉林省博物院LOGO图片

4

古代艺术形式的利用

1、故宫博物院

故宫博物院的LOGO设计取“宫”字形，“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，表意紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。标志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征；造型中的矩形与故宫空间格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。

图17. 故宫博物院LOGO图片

2、首都博物馆

首都博物馆的LOGO是采用“九叠篆”将博物馆全称刻印出来。

九叠篆，原本是一种流行于宋代的“国朝官印”字体，主要用于印章镌刻，其笔画折叠堆曲、均匀对称，布局呈正方形，填满了印面。折叠多寡，则是根据笔画繁简而定，有多到十叠以上者，九为数之终。九叠，形容其折叠之多，以朱文凸出九叠笔划特征。

图18. 首都博物馆LOGO图片

3、南京博物院

南京博物院的LOGO是以印章的形式来表现历史悠久的中国传统文化和南京博物院的内涵。院徽图形由印章、汉字“南”和“中”以及回纹等变化而来，印章中间既似一个“南”字，又似一个“中”字，还似江南园林的窗格，也包含了回纹图案。院徽的颜色采用了前国立中央博物院院徽的蓝、黄色彩，意在体现南博与前身国立中央博物院的历史渊源和地位，进一步体现了其传承精神。

图19. 南京博物院LOGO图片

博物馆（院）的LOGO是博物馆（院）对外展示的一个标志和窗口，突出了其建筑或藏品自身鲜明的特色，也带有着特定的地域特征和浓郁的历史文化的气息。以小见大，博物馆不仅仅是文物储藏和展示的空间，同时也是一个地域的历史文化传播场所的坐标。响应今年国际博物馆日的主题   “博物馆与文化景观”，我们期待博物馆未来会在地域历史文化的保护和区域特色文化景观的展示、阐释和传播中起到更重要的作用。

注：本文中的图片及文字信息均收集、整理自网络，其中各馆院LOGO均摘自各博物馆、博物院官方网站。

 本文作者：

 邓春雁   CNHCI遗产中心规划师