张悟本

折叠 编辑本段 人物经历

1997年，张悟本从纺织厂下岗。

2000年，兜售小商品和保健品，曾于北京师范大学继续教育学院函授“中医药专业”。

2007年起，朋友王小雨将其推荐至中国中医科学院中医药科技合作中心，以民间营养师的身份，在北京部分社区搞健康养生讲座，并在“中研健康之家”坐诊;期间遇到经营养生类产品的唐燕飞。[1]

2009年8月，唐燕飞任副总的中奥纵横(北京)文化传播公司与出版策划人贺雄飞合作。

2009年8月24日，注册成立北京悟本堂健康科技有限公司。注册资本50万元，法人代表为唐燕飞。注册地址及住所为北京市朝阳区安定路1号3-1幢3316。主要从事预包装食品批发零售，图书、电子出版物零售。

2009年11月1日，出版书籍《把吃出来的病吃回去》。

2010年2月1日至4月24日，做客湖南卫视《百科全说》节目，介绍“养生理念”，知名度迅速提高。

2010年5月，媒体报道张悟本有学历造假嫌疑。《把吃出来的病吃回去》一书中宣扬的“吃绿豆治百病”也遭质疑。

2010年5月26日，北京市工商局、北京市卫生局就“悟本堂”是否存在虚假宣传、超范围经营等问题调查。

2010年5月28日，卫生部首次公开否认张悟本“卫生部首批高级营养专家”身份，悟本堂暂停营业，“中研健康之家”暂停张悟本的挂号预约。

2010年6月2日至3日，“悟本堂”招牌、屋檐、门脸被拆。

2010年6月5日至6日，张悟本所著养生书籍在各地书店全面下架，湖南卫视《百科全说》停播。

折叠 编辑本段 教育造假

1981年，北讽刺漫画京医科大学（夜大） 临床医学系；(北京医科大学证实，其没有以任何形式在该校就读，为造假)。

2000年，北京师范大学 中医药专业；(北京师范大学没这个专业，为造假)。

2004年，国家卫生部首批国家高级营养师（国家卫生部首批营养师只有初级,卫生部表示此类认证无张悟本的个人信息，为造假）。

折叠 编辑本段 言论盘点

张悟本问题言论不完全盘点
张氏观点	科学论述
绿豆汤可以治疗肺癌、糖尿病、心脑血管疾病、肺炎等数十种常见疑难病症。	绿豆含有的类黄酮可能有一些保健作用。如果您用绿豆汤可以治愈糖尿病。那么诺贝尔医学奖不颁发给您就是活生生的妒忌。
国内肺癌比例升高是因为“过辣伤肺”。	作为一种调料，没有什么可靠的证据显示辣椒对人体有可见的危害。相反，目前发现，辣椒含辣椒素有抗癌的作用（《实用医院临床杂志》2007年04期 ）。
超过40度，维生素就要分解。所以蔬菜要生吃。	维生素A具有耐热特性、40度维生素A不会分解。总体而言，把食物做熟，部分不耐热的维生素有一部分会损失。但“超过40度，维生素就要分解。所以蔬菜要生吃。”绝对是伪科学。
没事儿，放这点儿血不会有事儿的，你不是说头晕、手脚无力吗？这就是气滞血瘀。那怎么办，就得放血。	美国的开国总统华盛顿病了，给他做了“放血疗法”结果华盛顿死于失血性休克。此后法国人经过7年时间对2000例病人临床观察，证明放血疗法明显增加了病人的死亡率。这一疗法已基本走出了历史舞台。
不要喝酸奶，里面的增稠剂会让血管堵塞。	不是所有的酸奶都加增稠剂（一般用CMC羧甲基纤维素钠）学营养的不会聪明到连变性纤维素都认为会让血管堵塞吧。退一步说，即使用了，按照国家标准来用，也不会对人体产生危害。
高血压患者应大力补钙：女性3000毫克，男性4000毫克。	我国对于钙的推荐摄入量为成人每日最少800毫克，老年人为1000毫克。而张悟本开出的方子足足是推荐量的4倍。一旦钙片吃多了，容易导致泌尿系结石、便秘等。
万能“食疗方”	饮食就是饮食，“降低风险”不是“不生病”，它无法代替药物，也无法代替治疗。对于那些“绿豆汤加生拌菜治百病”，“生吃泥鳅”之类的秘诀，最好只是当作娱乐，看完乐完就得了，千万别当真。

展开

折叠 编辑本段 营销策略

一、塑造产品价值

专业是让人信任的基础。要想得到公众的信任就必须要把自己打造成“专家”。出生于四代中医世家，6岁开始随父学医，父亲张宝杨同志，是党和国家领导人的保健医生，食疗临床经验二十余载，毕业于北京医科大学临床医学系，国家卫生部首批国家高级营养师，号称当代“中医食疗第一人”，不管是出生，家庭环境，或者专业背景，张悟本俨然就是一个"专家"的形象，在消费者心中有权威，有影响力，有公众力。所以张悟本的每次亮相都能吸引公众的密切关注[2]。

二、传播产品价值

要出名还得傍大腕。张悟本当初的名气不大，但他却懂得傍上人民日报出版社这样的权威出版社，为其出版了一本书《把吃出来的病吃回去》；而且在全国收视率领先的湖南卫视<<百科全说>>作为主讲嘉宾，在央视制作团队精心创作的《大国医道》电视栏目的《食疗篇》担任主讲，做了30集专题片《把吃出来的病吃回去》。就这样，张悟本的“绿豆理论”在权威的媒体传播下得到了他想达到的目的。

三、创造购买价值

销售还需第三方印证。张悟本除了傍上四大中医之一施金墨外孙祝肇刚，称经常与其切磋医术之外，他还找来大批的“病人”作“托”，近三十名经张悟本饮食调理，治愈的代表现身说法，力挺张悟本食疗的有效性，让第三方来印证他的能力，从而让消费者产生“自己认为的事实”，而且在这个看病贵，看病难的社会当中，人们为了避免生病、避免生大病，愿意在健康上下投资，所以张悟本炮制出了一系列的饥渴营销现象无疑是有吸引力的。

折叠 编辑本段 相关新闻

张悟本：住院为体检 形象已全毁

针对网爆神医’张悟本因脑梗住院”，昨天早上，张悟本在接受媒体采访时表示自己住院就是去体检的，过两天就出院。至于平时如何养生调理身体[1]，张悟本则表示通过饮食和锻炼，同时还表示“这个我不多说，说了又有好多人骂我”。

有媒体问他住院有没有喝绿豆汤，他无奈称：“我的形象已经全毁了，你们想怎么写就怎么写吧。”随后张悟本的女儿，北医三院麻醉科的一名护士赶到现场后叮嘱张悟本不要再说，并将媒体赶出病房。

护工：因脑梗入院 病情不严重

昨天中午11时许，北京晨报记者来到北医三院的住院处，在探访住院人员登记处时，护士告诉记者，张悟本就在11层的神经内科病房内。“他是20号住进来的，[6]这两天好多人来找他，大部分都是记者，还有他的粉丝呢。”

记者从一护工处了解到，张悟本此次住院是因脑梗和糖尿病，不过病情并不严重。“大早上就有媒体偷偷进去采访他，结果被查房的医生赶了出去，现在医院管得严多了。”

终于等到住院处规定的16时探视时间，谁知记者刚刚到达11层病房门口，就被一医生拦住去路。“张悟本不在，他出去了，不知道什么时候回来。”见记者并不急于离开，他又改口称张悟本已经出院。

折叠 编辑本段 相关事件

核心提示：2010年初，通过造星专家湖南卫视的大力传播，张悟本知名度井喷式提高。2010年5月28日上午，卫生部首次否认了张悟本“卫生部首批高级营养专家”的身份，并邀请国内知名的中西医专家驳斥其“养生理论”，有律师称其违法。

张悟本，把自己包装成“中医食疗第一人”。

张悟本出的书《把吃出来的病吃回去》，在社会上引起了广泛的关注，其书名出自武国忠的《黄帝内经使用手册》里面的一句话，把吃出来的病吃回去。

张悟本被人称为教授，神医，京城最贵中医。他称自己的食疗方法治愈了糖尿病、高血压、心脏病甚至红斑狼疮等疑难杂症。

北京工商和卫生两部门2010年5月26日突查“悟本堂”

2010年5月26日中午，朝阳区工商分局执法大队和朝阳区卫生局卫生监督所联合对“悟本堂”进行了检查。朝阳区卫生监督所表示并未发现非法行医行为，而据朝阳区工商分局的工作人员介绍，该局执法队已经就“悟本堂”是否存在虚假宣传、超范围经营等问题开始介入调查。

昨天下午2点左右，“悟本堂”大堂里，两名前台小姐还在值班，其中一位告诉记者“悟本堂”暂时停止营业，店里卫生部门和工商部门正在进行正常的例行检查。两部门的工作人员在与大厅一门之隔的工作区域进行检查，“悟本堂”拒绝了在场记者的进入。

据朝阳区卫生监督所相关负责人表示，在检查中没有发现其存在非法行医行为。检查过程中执法人员没有发现药品、医生和患者，“没有非法诊疗活动，”这位负责人说，“现场的东西就是绿豆和食用钙粉。”

朝阳区工商分局的工作人员表示，他们主要是配合卫生部门进行检查，但该局执法队已经就“悟本堂”是否存在虚假宣传、超范围经营等问题正在介入调查。

而记者从北京市工商局网站上查询到，北京悟本堂健康科技有限公司经营范围包括“批发兼零售预包装食品；零售图书、电子出版物。技术推广服务；经济贸易咨询；承办展览展示活动；组织文化艺术交流活动（不含演出）；会议服务”。该范围里没有提到张悟本所说的“食疗咨询和食疗方案服务”。