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文/网易科技 贺树龙 1、自媒体刷量早已是行业公开的秘密。对自媒体人来说，刷量可以营造自己粉丝众多、影响力大的假象，这样企业才愿意花钱在其公号投放软文；对企业公关或公关公司来说，不刷量的实力大V太少，报价也偏贵（一篇软文动辄几万、十几万），不如找一些文笔尚可、报价也低的自媒体来玩，当然，老板或客户会考察投入产出比，刷量就是个弥补产出的好手段；大多数老板或客户，天生只喜欢各种姿势的跪舔，自媒体可谓投其所好，刷量刷掉的是自嗨的尴尬，也是公关人员从老板角度出发的考虑。 2、这个链条里，刷量第三方赚了服务费，自媒体赚了软文钱，公关人员完成了KPI，老板看到了自己想看的跪舔文，形成了商业模式的闭环。 3、刷量背后，折射出的是自媒体商业模式的困境。我曾撰文《解构自媒体：商业模式急需创新》一文，里面讲到：自媒体就是媒体权力被瓦解后的产物，但自媒体的商业模式仍和媒体一样无解。除了软文，别无他选。理想的模式是生产好内容-吸引粉丝-广告主来投放-盈利，但现实是好内容吸粉困难，软文杀粉迅速，时间久了，自媒体全投降了，写写软文、刷刷量，来钱最快。不少自媒体人的年收入都在数十万，有人甚至高达上百万。 4、自媒体平台曾想帮自媒体人解决渠道和盈利问题，但大都没什么效果。比如虎嗅网，对文章质量要求高，平台影响力也较大，成为入门级自媒体人崭露头角的好阵地，但因为基本不付稿费，还对稿件挑三拣四，“成名”之后的自媒体都会避而远之；百度百家一度希望通过百度联盟的广告投放解决自媒体人的盈利模式问题，文章点击率越高、广告分成越多，最初取得了非常好的效果，后来自媒体人发现——广告费太少，还是写软文来钱快；新闻客户端们也都有自己的自媒体平台，有不错的曝光机会，有少量的稿费，但无奈没人写好内容，软文一抓一大把，用不了，拉倒。 5、自媒体的阅读量重要吗？对企业来说，有时候根本不关注你有没有粉丝，要的是一个完全可控的发声平台。发企业想发的，软文也好、黑稿也罢，钱花了、事情办了，就行。与媒体相比，自媒体实在太好用了，毕竟媒体的广告费太贵，编辑记者也不好明码标价收买。 6、抢红包转发文章，和帮自媒体刷量有什么区别呢？大部分人应该都参与过，包括笔者。比如说，现在不少人跑到自媒体大V那里去看内裤有没有掉，小道消息的冯大辉就说了——你们是在破坏现场。瞧，大家又帮他刷回不少。 7、微信打击刷量天经地义，理由有很多：制造虚假、欺骗用户、影响体验。但道高一尺魔高一丈，只要有利益在，防守和进攻的猫鼠游戏就不会停止。今天这个工具失效了，明天就有人开发出别的工具，实在不行，把大学生、家庭妇女集中到QQ群，领任务人工完成也可以。 8、自媒体兴起的这几年，泥沙俱下，冲淡了整个媒体行业的公信力。总要有清算的那一天。 |
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