18岁再创业——不和微信竞争的QQ在做什么？ || 创世纪

梁云风／文

在朋友圈被微信“小程序”刷屏的当天，我也到了福州参加腾讯2016年全球合作伙伴大会。各个会场大家都在谈论“小程序”，有人惊呼微信的伟大创新，甚至预言“小程序”将取代企业APP。在9月23日下午的微信分论坛上，由于要参加会议的人太多，主办方不得不临时采取进入的流量管制，一大群的微信粉丝站在门口冲工作人员大喊“我是报了名的”，工作人员不得不一遍又一遍解释，现场人太多，走廊都挤满了人！

最后，我只得挤进旁边的视屏会议厅，站着听完微信专场两个多小时的嘉宾演讲。

这就是微信现在炙手可热的地位！相比较而言，同是8亿级别的应用，在23日上午的QQ分论坛，虽然观众也是人山人海，但绝对不能和微信的这种摩肩接踵同日而语。然而，我一走进会场，立刻就有不一样的感觉，欢快的音乐和QQ的经典蓝色，伴随着SING女团歌舞happy的年轻人，让我感受着会场与微信不一样的氛围与气场。

微信和QQ都在进行改变。如果说微信正从一款社交软件向一个富媒体转变的话，那么18岁的QQ则正在进行一场润物细无声的再创业，而主题正是当天的论坛口号：越娱乐，越社交！

18岁的QQ，构建“娱乐社交生态”

相比于才5岁的微信，出生于1999年2月的QQ已经虚岁18岁了。在中国互联网界，满了18岁的产品还真是屈指可数，今天如日中天的产品，大多尚在襁褓之中或者刚刚蹒跚学步，即使像美团、滴滴这样的独角兽，也还只能算学龄前儿童。而QQ，是已经上大学接受高等教育的成人了！

今天的80后应该算是QQ的第一代忠实用户，但最年轻的80后也26岁了，按腾讯公司副总裁殷宇在当天论坛上公布的QQ用户分析，QQ用户总数达到8亿多，按年龄来划分的话，60%是90后，按职业划分40%是学生用户。如果说80后接触QQ还要到十一二岁以后，那么90后、00后就基本上是伴随着QQ成长的一代。在80后逐步将自己的社交重点转移到微信的时候，90后、00后正在QQ上享受着属于他们的独特次元文化与快乐，就像当年的80后一样。

QQ懂年轻人，年轻人需要QQ，就像两个利益共同体，一拍即可，各取所需。因为懂年轻人，因为爱着年轻人，18岁的QQ，在移动互联网时代，也做着巨大的改变，来满足年轻人的需求。

在腾讯公司副总裁殷宇看来，QQ自出生就具有娱乐基因，QQ秀、字体、挂件、气泡、背景、表情，这些曾经是80后表达情绪的神器。最早流行的是QQ签名和昵称，大家不断更新自己的签名和昵称表达情绪和喜好，把很多感兴趣的东西放上去。“很多人用‘轻舞飞扬’这个名字做自己的QQ昵称，今天再去看还有上百万用户用这个昵称，这就是用最简单的方式娱乐自己。”殷宇说。

而现在的年轻人喜欢什么呢？90后、00后关注的，是影视、游戏和动漫二次元。在殷宇看来，QQ已经从一个简单的通讯平台，向娱乐平台转型，来适应年轻用户的喜好。腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜则讲得更为透彻，他说，QQ正在构建“娱乐社交生态”，正在进行着QQ在娱乐内容与社交平台融合发展。

再创业力作——全力打造四大平台

80后玩的最多的是用QQ空间，发展各种各样兴趣论坛和兴趣爱好，但今天的QQ，推出了四个全新的娱乐平台，用户能够参与其中，把自己的内容和信息放进去。这四个平台分别是：视频直播平台NOW直播，短视频平台日迹，游戏平台企鹅电竞，娱乐资讯平台QQ看点。

在社交进入移动化的同时，社交的形态也在发生着改变。事实上，视频直播确实是当前行业的一个巨大风口，随着移动互联网和社交媒体的发展，用户利用手中的移动设备可以随时捕捉周围的事物与环境，分享个人的兴趣和关注点，这种简易的形式降低了用户参与的门槛，也因此带动了全民直播的盛况。

对于一个月活超过8亿的应用来说，QQ最大的优势就是流量。直播是今年最火的名词，对于QQ这样一个天然流量平台来说，很多的用户就是通过QQ去接触信息，NOW直播的用户也正契合QQ这样的年轻用户。在吴奇胜看来，今年推出的NOW直播，是发力移动端视频社交的重要举措。据了解，NOW直播是腾讯官方出品的移动端直播产品，也是手机QQ的视频直播平台，用户可以随地通过移动设备,直播此刻身边美好的瞬间,还可借助手机QQ、微信、QQ空间等渠道分享给身边的好友。

视频社交风口上，除了安排NOW直播，腾讯还配置了短视频产品QQ日迹。

QQ日迹是以短视频互动的模式探索娱乐社交生态下的新玩法，10秒的短视频，隔日即焚，通过兴趣进行分类，让你的东西能够跟你用户之间产生直接的交流和互动。在论坛的现场，殷宇趁着放视频的时间，迅速用手机拍了一段小视频放到QQ的日迹中，引得现场一阵呼啸。

随着移动终端的普及，分享的信息量越来越大，从文本到现在的视频时代，信息分享越来越便捷、社交玩法越来越丰富。腾讯发力的NOW直播与QQ日迹正在突破了视频社交这个行业风口，从社交到娱乐的转换也正在被商业证明。

游戏是腾讯发展最好的业务。在QQ用户当中，基于QQ群、QQ好友，工会运营体系，QQ希望把所有的游戏用户组织在一起，组织成互相沟通、社交的平台，大家共同分享话题。同时，QQ也会把直播内容整合进去，进行游戏直播，主播能够通过平台分发游戏和游戏当中的道具以及丰富的内容，由此产生一个新的商业模式。

第四个则是内容平台。基于娱乐资讯分发的平台QQ看点事实上已经突破了娱乐的限制，上面的订阅按钮同样可以订阅企鹅号平台的资讯。更重要的内容是QQ的动漫平台。对于16岁或者20岁以下的年轻人，动漫是他们接触生活、接触世界的重要的平台。对于80后来说，日漫是他们最喜欢的内容，从《美少女战士》、《灌篮高手》到《聪明的一休》，日漫陪伴着80后的成长。但对于90后、00后来说，互动是最重要的，在QQ平台上，能互动的国漫已经开始活跃发展起来，QQ平台上现在有超过2万多部国漫，漫画作者和读者亲密互动，甚至是共同创作。QQ的很多基因，包括表情、背景、厘米秀，都是非常好的动漫内容承载、动漫形象承载平台。

共同创业——3年豪掷10亿

QQ聚集庞大的年轻群体，蕴含巨大的能量。QQ上每天流转数百亿条消息，上亿条图片和各种各样的视频内容，QQ空间每天有数十亿内容的阅读，归根到底，这是变现的基础。

QQ要再创业，需要得到年轻人的支持，更需要得到客户的认可。年轻人愿意为平台付费——包括认可平台的内容和购买平台的服务和产品，才是最后创业成功与否的判定标准。

在当天的论坛上，华特迪斯尼市场部执行总监吴贤敏对QQ和迪士尼的合作不吝赞美之词，这里面就包括《头脑特工队》、《星球大战7》、《疯狂动物城》等近十部大片的合作。2016年QQ和各个热门电影合作爆发出了巨大的能量。腾讯副总裁殷宇说，QQ用户希望看到更多的电影、电视剧内容呈现在他们面前，看电影是每一个学生，每一个年轻人的一种习惯，因而在QQ上宣传电影，做首映式，就成了一个非常好的平台。比如《疯狂动物城》的QQ表情6个月传播超过4.38亿次，《星球大战7》QQ表情上线首日有超过4800万次的发送。

除此之外，《哆啦A梦·伴我同行》利用QQ平台，达到了3000多万人次的曝光，《魔兽》取得了10亿次宣发的曝光，QQ空间帮《独立日》首映式直播，收获近一千万次用户观看。通过QQ的连接，观众和内容得到了完美的对接，给电影宣发的内容带来新契机。

QQ一直在变化，“现实中有人用真名说假话，网络中有人用假名说真话——群聊可以匿名，这就是今天的QQ”，这是QQ群聊的变化，这种变化支撑了QQ的前行。比如今年的QQ论坛就有“网红”相，当天论坛除了迪斯尼高管出席，还有热剧《微微一笑很倾城》的新生代导演赵天宇，无节操学院品牌创始人、可尼科技CEO姚洁莹，阅文集团副总裁朱静，小题影视CEO汪小宾等来自不同各领域的行业大咖。

腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理 吴奇胜｜

都说“船小好调头”，体量巨大的QQ再创业无疑是一件艰辛的事。今天的互联网市场，要抓住年轻用户，让用户得到实惠，让客户得到好处，增加产品粘性和忠诚度还需要更娱乐，更有趣。在当天的论坛上，殷宇透露，QQ将在娱乐和年轻化上做更多的投入，接下来会推出一个EQ计划，用三年时间，投入10亿的资源，帮助1000个合作伙伴投入到QQ娱乐平台和内容平台当中去，创造出1000亿的商业价值。“我们的计划最终希望是和每一个95后的朋友建立起更好的沟通，和未来建立起更好的沟通。”殷宇说。

是的，你没看错，他说的是95后！