1951年，在电通广告公司成立51周年时，总裁吉田秀雄鼓励员工们成为广告的鬼才，写出了著名的《鬼十则》，这成了广告人从平庸走向卓越的铁律。 主动寻找工作机会 -- 不要只是被动地静候派令。不断有新的东西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努力一点才不至于被新手干掉。  对工作态度要积极进取 -- 而非消极无奈。态度可以决定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极向上的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。推荐阅读：设计师的“清规戒律”  积极争取大工作 -- 小工作只会使你的眼界变得狭小。不当元帅的士兵不是好兵，这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时候，万事俱备，就看你的了。  乐于向困难的工作挑战 -- 惟有通过严酷的考验，才能加速自我成长。从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄，“我不下地狱，谁下地狱！”。  从事任何一项任务 -- 不达目的绝不轻言放弃。世界上最容易的事就是放弃，放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。  凡事主动-- 经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。 主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。  凡事要有计划 -- 有了计划才可以使人明确知道努力地所将获致的成果。 成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给那些有准备的人的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象结果的过程，有了计划，结果就在自己的手里。  相信自己 -- 惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。 一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己是你不断向上的内在动力；  让脑筋随时转动 -- 对周围的一切明察秋毫，俟机提供必要的协助，这就是服务。 像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏，像猿一样敏捷，像大象一样沉着。  创意讨论不能一味妥协 -- 必须互相切磋、激荡，没有磨擦就没有进步，你将变的懦弱无能在广告公司内部应倡导合理的“冲突” 的氛围。争论使问题更深入，使逻辑更清晰，合理的“冲突” 使你对自己的弱点更了解，对别人的优势更清楚，冲突是对认识的淬炼，冲突使你更了解人性。你的有力的声音是你不能被忽视的存在。  |
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