黑莓手机也死了，转型风潮里，为何越牛的巨头最后死的越惨？

方珺逸 2016-09-30

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历史上从来都是如此，每次科技创新带来了大变动，自我感觉最牛叉的老大们往往死的很惨，原本它们稍微转动一下思维，就可以活得很好，柯达、诺基亚都是这么死掉的，现在智能手机行业的先驱黑莓，也告别了我们。

创业也好，打工也好，都要学会顺势而为。

——鲁振旺

刚刚收到消息，黑莓宣布关闭手机业务，专注于移动软件解决方案，曾经火遍全球的黑莓手机彻底消失了。

一年前黑莓CEO程守宗说过，手机就要挣钱，否则一定会关了它，结果今年Q2，黑莓净亏3.72亿美金，要么苦苦撑着，让黑莓公司活活亏死，要么壮士断腕，无论黑莓手机曾经多么辉煌，必须义无返顾的停掉，让黑莓获得新生，程守宗给出了答案，黑莓从今天开始，就没了。

现在的黑莓手机，每月出货量只有十几万，这是多大的量？大概是苹果的1%吧，跟国内的锤子差不多，虽然活着，实际上已经死掉了。

苹果的老大库克也来挖苦了，他说黑莓在很长的时间里销量都比较低，但是“他们退出之后留出的市场机会是巨大的”，他们非常看好这个机会。

既然黑莓销量很低，为什么退出后留出的市场机会反而很巨大呢？这不是自相矛盾吗？

黑莓占全球手机出货量的不到0.1%了，苹果是它的一百多倍，曾经是黑莓跟苹果棋逢对手，在7年前，黑莓曾经在智能手机市场有20%的份额，仅次于苹果，那时候的黑莓简直是逆天的代名词，为何短短几年时间，就跟曾经同样逆天的HTC一样，默默的消失了？

黑莓一开始出现就很惊艳，是全球最早的智能手机了，那时无线速度很慢，黑莓具有收发邮件、网络传真和上网的功能，尤其是收发邮件，让随时随地需要办公的商务人士趋之若鹜，采用完全的QWERTY键盘，看着就是一台小电脑，符合欧美人的使用习惯，911事件中，太多人恐慌的打电话，美国通信设备几乎瘫痪，副总统切尼很优雅的拿出黑莓手机进行实时信息的交流，给黑莓做了个大广告，在欧美引起了购买狂潮，占据了一半移动商务办公设备的市场。

（功能机时代的黑莓以外形酷和移动商务办公强大著称）

一般来说，遇到行业趋势巨变的时候，行业的领头羊反而更不知所措，因为它们太牛了，老客户离开的速度比较慢，温水煮青蛙，发现玩完的时候，连转型都来不及了，柯达、诺基亚、moto、王安电脑等等都是在行业巨变中突然死亡的，老是感觉自己太牛，懒得去调整，最后输的连裤衩都没得穿，只有倒闭、破产、并购的结果，还不如草根创业的同行呢。

在功能机向智能手机转型的过程中，乔布斯点燃了手机智能化的火炬，出道更早的前辈黑莓采用自有的OS系统，还有特立独行的黑色小键盘，看着很酷，以大屏著称的HTC采用微软的系统，用着很爽，刚入道的小屏iphone 采用的也是触屏模式，IOS里应用并不多，三强都有自己的忠诚用户群，算是相安无事，直到谷歌闯了进来，改变了智能手机的格局，无数野狼开始争抢疯狂爆炸的智能手机市场，原来过安稳日子的老三强都傻了眼。

乔布斯曾经愤怒的指责谷歌是“小偷”，因为安卓偷了IOS的创意，说实话，假如不是安卓手机的爆发，苹果手机可能还是作为高大上的玩物，因为app应用的开发人数不够啊，只有智能手机一步步的蚕食掉功能机，app的应用越来越丰富，也带动了IOS业态的发展，让苹果的市值在8年里涨了6倍，任何的创业者，千万不要怕对手很强，你要做的，只是比对手更强，乔布斯和接班人库克证明了这一点。

黑莓就没有这么好命了，过去的商务功能就是小键盘、电子邮件等商务办公功能撑起来的，后来苹果和安卓手机都推出了大屏，触屏的感觉更爽，三星的手写笔结合大屏手机办公起来更爽，跟不断进化的IOS和安卓相比，它就像一个生活在旧世界的老人，赶不上新时代的发展，老套的键盘跟触屏相比并不方便，作为黑莓的标志之一，管理层并不想放弃，哪怕是触屏再加上一个奇怪的键盘，不伦不类的，老兄，有这么玩的吗？