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▲ 微信公众号和今日头条号 恰好做了这两个号 于是便有了这篇文章 刨开辣些视频类、图片类平台，在我看来，新媒体平台不仅仅只有微信公众号，还有今日头条、百度百家、网易号、搜狐等等。有了这些平台，广大文字爱好者便能在上面进行思想观点交流、分享、互动，无不是一件爽快之事。 微信号，因为微信覆盖人群广，受众在这个公众号平台获取信息已成为习惯。另外，纵观其余各大新媒体平台，后台已经将微信号作为关联的入口。也就是说假如我们在其余的平台上发文，可以选择同步到微信公众号。从这三点可以看出来，新媒体人不得不重视它。 而头条号呢，动辄几十万几百万的信息曝光，流量非常大，比起百家和网易号，强大到爆炸，所以也是品牌曝光行之有效的一个方法。 本文主要总结的是两者的STP和产品特色 STP分析 毫不夸张地说，在中国，微信公众号的受众包罗万象，男女老少皆宜。不严谨地说（毕竟不是我的论文，hiahia ），如果硬是要给它扣一个目标市场群体的话，我认为最常接触到微信公众号的人是18-40岁的年轻人。 理由有三：一是之前看的一则互联网调查报告；二是周边的人群分析；三是卡茨的「使用与满足」理论说人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。而18-40岁这个阶段，一是大学生，二是中青年，都是社会的当前或未来的中坚力量。他们无时不刻都在关注着社会的发展，对媒介的渴望是极强的，而微信又是大家最常用到的信息获取渠道。据腾讯公布2016年第二季度及中期业绩报告的数据显示，微信合并WeChat月活跃用户数达8.06亿。 正是因为一整个微信公号平台的受众鱼龙混杂，每个行业每个企业甚至是个人，更需要做好市场细分、产品的目标市场和市场定位。 再看看今日头条，它是一个以做新闻起家的应用，覆盖的人数比微信小辣么一丢丢。比起微信公众号，头条号的受众显然要成熟很多。 举个身边的栗子，我爸拿到手机第一件事就是要求装个今日头条而不是微信。老年人靠着每天看看新闻打发时间，中青年人看今日头条了解社会大小事，而10多岁的学生朋友就算有手机也是装上了微信而不是今日头条吧。同样，头条号也需要进行STP，毕竟垂直才会有品牌特色嘛。 自身设置特点 接下来说说公号和头条号的产品特色，主要从本身设置和内容特色来展开。文章开头就说了，微信号10万+的阅读数已经是不得了，而在头条，一篇好文章分分钟可以过百万，这和两者本身的设置有关。 微信公号是一个闭环，它发出的内容只有关注了这个号的粉丝才能看到。据新榜的数据调查显示，当前活跃的微信公众号大概有2000多万个，一般订阅号文章打开率是5%左右，超过30%已经非常厉害了。信息如此过载的情况下，要想10万+相当困难。当然，有粉丝订阅并打开你的文章，说明微信公众号的留存率是非常高的，这非常有利于树立公号本身的品牌形象，形成口碑传播。口碑传播中蕴含了一个传播学中的涵化理论和霍夫兰的说服理论，人们通过接收他人的信息产生态度的改变。在此要温馨提醒各位公号狗们，「涨分千万，不如家人陪伴~~~」 因为之前有幸参加了今日头条的新媒体训练营，知道头条号是一个开放性的平台，它通过机器算法将文章推送给用户。没有人订阅你的头条号，没关系，系统会自动为你推荐。如果能掌握一定的技巧，头条号的阅读破万不是梦哦。但是与微信公号相反的是，头条号的留存很低，大都文章只是人们看过而已，并不会成为你的粉丝，更别说产生转化。 总的说来，微信公众号就像是城市里的商场，比如长沙的平和堂、友阿，杭州的杭州大厦、银泰城等等。而头条号更像是火车站飞机场周边的商店，旅客流量非常大，但是大都是一锤子买卖。 内容特色 从内容特色方面来说，要想获得高阅读，微信公众号的内容倾向于情感鸡汤，比如咪蒙、胡辛束，举举身边的例子，讲讲大道理，引起读者的共鸣，一言不合便起文艺范。标题上越虚越好，如果能优雅地开开黄腔那最好不过了。 而在今日头条，高阅读文章必须是在讲故事，实打实的故事，有新闻五要素。标题一定要让人读得明白，一眼就知道文章在讲什么，其实就是写新闻嘛。结论是如果咪蒙在头条号上写文章是不吃香的。为什么会跟微信公众号会有这么大的差别呢？这跟头条号的推荐算法有很大关系，毕竟它是机器嘛，标题过虚机器是不能识别的。 |
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