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2016年6月“文创+：价值创造的文化视角”课程力邀陈杭作为学术导师，与蒋勋、林怀民等文化大家，以及长江校友于冬、林奇、朱辉龙一道，带你“雕刻”属于华人的文创生态。想要抓住文创发展机遇的小伙伴，欢迎阅读原文”了解更多课程详情。 今天这个时代是一个基金管理公司比投资公司要多的年代，就是说被投资的企业还没有基金公司多，所以我们其实是一个很苦的行业。在这个比较辛苦的行业当中我们还要生存，所以必须要掌握一些生存之道。 中文化产业投资基金是2011年成立的，现在管理的第一号基金是四个股东，财政部、中国银行、中央电视台和深圳市政府下的一家文化公司，40亿的规模。第二个基金正在募集之下，大约60亿元，加起来我们大概管理着一百亿规模的基金，是中国文化产业最大的基金。 我们投的三个方向是老媒体、新媒体和新媒体相关。过去四年当中我们投的开心麻花和罗辑思维，这些中国80%的人使用的企业，我们非常骄傲。 我用8分钟跟大家交流一下我对文化行业的理解，因为我们自己的专长是讲影视。 讲到影视行业，我们有五点认识，这是过去几年当中我们投资的开心麻花、微信电影票等这些企业一起的思考。我们认为未来影视行业有五大趋势：内容优质化、发行社交化、渠道融合化、观众网生化、衍生丰富化。 什么叫网生？网络生活。这个词是我的同事告诉我的，我来之前不知道什么叫网生（网络生活）。现在看电影的群体很多是网生人，他们是以网络作为生命载体生活的人。 去年我们投资了开心麻花的《夏洛特烦恼》是中国票房的前三名，包括《港囧》和最近走红的《老炮儿》。光靠IP是不行的，光靠《泰囧》之前的热度也是不行的，还需要有情怀，《港囧》就是利用我这个年纪的人对前女朋友的回忆，中间又带出思考，《老炮儿》也是两代人的爱情，都有一些穿插。所以说一部好的电影，所谓内容的优质化，除了它的IP，我们在做IP以外的很多事情，就是看你有没有情怀。《老炮儿》票房可能马上过10亿，《夏洛特烦恼》14.5亿，《港囧》17亿，都非常有情怀。如果你想做一个优秀的电影，光靠很强的IP或者光靠《九层妖塔》这种很炫的技术是不够的，情怀是核心之一。 今天好多好朋友是来创业，或者要来开影视公司。今天的电影行业和过去完全不一样，十年前只要有靠谱的明星愿意常年帮你演或者有靠谱的导演帮你，你会做的很好。但是今天不行，今天有一帮太空人降临这个行业，就是BAT。他们坐拥上千亿美元的市值，有几百亿的现金，他们像太空人一样对我们这个行业进行蹂躏。短期可以靠一两部电影进行小米扛步枪的做法，但是很难持续。看一下芒果TV，湖南电视台作为中国很厉害的电视台现在有自制剧和网络剧，跟BAT一样。这两种势力，BAT和大量传统企业通过改良和转型采取我们称之为大的融合发展的策略，也就是台、网、院线三线并举，所以要做影视的朋友要清楚，你的竞争对手不是小米加步枪，他们有千亿人民币在后面，这是非常剧烈的战争。 路伟兄的《大圣归来》和灵思有很多合作，灵思是和蓝标齐名的排名前列的互联网公司，他们做了灵思传奇，这家公司是帮电影做口碑营销、做公关的企业。可以看到，今天一个好电影如果要成功，还有很大一块是要利用互联网的手段进行营销，怎么利用朋友圈、自媒体进行电影的发行。 我们看到70后、80后、90后有60%的人愿意付费。我们看到网生们有什么变化？爱奇艺有1000万个用户愿意花200块钱进行注册VIP消费。这个最应该载入史册，因为这是说明中国人民是注重版权的人民。过去我们愿意花5块钱买光碟，但是不愿意花50块钱去电影院看电影，但是我们现在不一样了，我们愿意花200块钱成为爱奇艺的注册用户。所以请记住中国传统市场里程碑的事件，爱奇艺上面有1000万人愿意付费，这非常了不起，说明现在网生们的消费习惯。其实我们未来有多种渠道可以进行消费，而且这些平台将会是非常有利的平台，中国开始到一个付费的习惯了，这是我们研究所有传媒史需要注意的大问题。 可以看一下微信电影票这家企业。这家公司体现了电影衍生产品的丰富化，因为这家公司不仅卖电影票，也卖体育产品票、演艺产品票。而且还在做两件事情，第一件事情是电影院的广告。当电影院的屏幕前坐100个人，通过大数据抓取60%的是女性，20岁-30岁之间，受过良好教育，这些年轻女士即将生孩子，所以出来的广告是伊利和蒙牛的广告，而不是大老爷们的关于汽车的广告。这就是电影行业的衍生品，居然可以通过电影院的100个人，或者知道在座人的兴趣，我们上来的冠名广告会完全不一样。另外一个，像《星球大战》，卖电影票的时候下面有一个链接，你买电影票会买到正版的玩偶。今天你是愿意为特别好的作品打赏的人，所以你会毫不犹豫花50块钱买这个玩偶。在美国，一个电影的票房只占20%左右，因为还有国际票房，还有过去的衍生品。我们看到中国电影行业的第五大趋势就进入到所谓的跨产品跨界的阶段，这是所有媒体人要考虑的，除了卖票以外还能卖什么。 跟大家分享了我们基金的简单情况，以及分享了影视行业在互联网时代的五大趋势。这五大趋势构成了我们理解的影视行业在互联网时代的五大趋势，也希望未来的创业者和投资人，当你们投资或者创业的时候，需要思考这些问题。 —本文来自长江第六届青年人投资论坛陈杭演讲 |
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