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≥小杂货店大生意经簟
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■文,赵敏
多数杂货店经营的商品种类都不相上下,而店里的
生意却千差万别。成功的经营者确有一些窍门儿。
巧妙降价
在对面杂货店挂出“100元商品卖
90元”的广告牌时,老王却在自家杂
货店的门口挂上了“lOO元买110元
商品”,从表面上看与“100元商品卖
90元”没什么差别,似乎都是打九折。
其实不然,“100元买110元商品”的
折扣要比九折少,可比打九拆提高1%
的利润。对于打折促销,利润普遍下
降之际,1%的净利增加或许就是一个
相当重要的数目。而且,“100元商品
卖90元”的九折法,给消费者的一个
直观感觉是削价求售,而“100元买
110元商品”却使人们感到的是货币
价值提高。
原价销售法
被誉为“日本绳索大王”的岛村宁
次以五角钱的单价大量购进麻绳,然
后以原价卖给东京一带的纸袋工厂,
从而赢得了“岛村宁次的绳索真便宜”
的好名声。
于是订单源源不断,岛村便拿着
购货单对订户道:“这是我一年来购买
绳索的收据,这一年,我一分钱也没有
赚你们的,长此下去,我只好破产了。”
订户为岛村的诚信折服,情愿岛村单
价增加五分钱。岛村又拿着顾客购货
单据找到供货商道:“一年来,我一分:
钱也没有赚到,只是给你做了义务推·
销员,再干下去,我是受不了了。”供应:
商翻阅着原价卖出去的单据,感动不:
已,于是每根绳索降低五分钱供货。:
如此一来,每根绳索就赚一角钱,:
利润已经相当可观。没过几年,岛村成’I=
为腰缠万贯的富商。岛村宁次后来深:
有感触地认为,只有那些胆识谋略过,
人的企业家才敢对开始时吃亏,而后:
占大便宜的“原价销售法”敢于为之。一
“零利润”赚钱的绝招
张效清在山西省定襄县城郊开了
一个经营百货的小商店。已经开了好
几个月了,生意却一直都很清淡,于
是,他准备把小商店转让出去。
有一天,张效清去省城太原办事,
看到一家大型超市正在搞促销活动,
他不由自主地走了进去。他在这家超
市发现,一条毛巾竟然只卖3元,一块
某品牌的香皂只卖2.50元。张效清知
道这种毛巾和这种品牌香皂的批发价
就是这个价,就是说超市毛巾、香皂是
零利润。
超市的运作成本比一般小商店高
得多,为什么要这么做呢?张效清突然
间明白了,少数的特价商品可以吸引
更多顾客上门,这些顾客往往会顺便
购买一些其他商品。回家后,他把自己
商店里的商品类别和数目粗略地进行
了统计,拿出了白糖、毛巾、肥皂等2O
多种小商品来做特价促销,这些促销
品占所有商品的1/30左右。接着张效
清又在店门口贴了一张粉红纸黑字非
常醒目的告示,上面写着特价商品的
种类和促销价。结果,张效清那天的生
意比往常火爆得多,营业额竟是往日
的数倍。虽然卖出去的促销商品是零
利润,但卖出去的其他商品数量达到
平时的3倍还多,收入自然就比平时
高了不少。
紧接着,张效清又想出了一个别
出心裁的点子:每天早上8时至9时,
油、盐、酱、醋、咸菜、豆腐乳、辣椒酱等
副食品8.5折销售,吸引附近居民;每
天中午12时至1时,部分日用品和副
食品他仍8.5折销售,吸引附近工厂和
单位中午下班休息的职工。他给这个
促销方式取了一个名字,叫“开心购物
6O分”,并做了广告牌,立在自己商店
的门口。因为这些好点子,现在张效清
的百货小商店不仅吸引了居住很近的
居民和附近工厂的工人,而且还吸引
了很多居住较远的居民,生意开始火
得不得了。下一步他打算扩大自己的
门面,以通过“零利润”促销绝招满足
更多的顾客,从而使自己赚更多的钱。
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