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庞门正道(artman_design)独家文章，其它媒体转载请署名 前一些时间，发了2篇关于国内国外的优秀海报设计的文章。 对着漂亮的海报，你们总说：有本事换成中文。好的，这就来牛X的中文海报！ 不少同学表示看不懂大师们的设计，应该如何欣赏大师作品？ 今天给大家好好讲一下关于大师作品，牛逼的地方在哪儿！ 01 在说大师作品之前，我想和新入行的同学们说下设计的本质是什么？ 就那平面设计里面的海报来说，本质就是对目标人群进行高效的传达并引发设定中的用户行为。 说白了就是让你看得到看得懂愿意买单。 这样说懂了吗？ 当你明白这个原理后，你看任何一张设计都会有自己动力的思考了。 什么是高效的传达？ 就是最快速度最佳效果地把该信息（大多数是商业信息）传达到你的目标用户脑海中。 什么是引发设定中的用户行为？ 就是你这个设计的原始目的是什么？你打算让用户看完干什么。 公益广告，是为了引发用户的同情心，促进他们的捐款或者关注身边的某些事。 商业广告，是为了让用户掏钱买下来。 还有很多类型，反正就是引发用户的匹配情绪出现。 例如开心，例如伤心，例如愤怒，例如同情，例如恐惧，例如性兴奋等等。。。 但是这一切情绪最终都是为了落实在行动里面。 02 你看完上面这段之后，我下面讲的东西你就很容易懂了。 为什么中国的超市传单都是这个吊样？ 找个高手设计成下面这种风格行不行？ 很明显，瞎子都看出来是不行。 为什么？ 就是我上面的那2个点。
首先，后者的信息传达是很弱的，如果对比前者来说，而更重要的不是他设计的美不美，而是目标人群的认可度。 中国的超市都是大叔大妈为主，而他们的审美是处于60年代左右建立的，那个时代的人认为什么是美？
我们任何人的审美，都是在童年及青少年时期培养好的，如果这个年龄看到的“好”东西是什么样子，那基本上这辈子都只会认同这种风格是最高配置了。 所以各位不要没事带你孩子去坐摇摇车。 不然他们的审美是扭曲的。 说完审美，说下信息传达。 超市的传单排版说真的，是信息传达方面，是属于优秀的。它能满足客户的快速寻找浏览的目的，而且懂不懂就爆炸标，非常刺激购买欲望的。 所以超市的传单应该是，最好的排版加最丑的风格，基本上就是正确的做法了。 不过最后得说清楚，超市的那个算是排版，不算是什么设计，仅仅是一个工具，和艺术无任何关系。 可悲的不是你做了一个超市级的设计，而是你只会做超市级的设计，更可悲的是，你只能做超市级的设计。 如果你想做设计，辞职吧。 03 那为什么我学设计的都看不懂大师的作品呢？ 是大师装逼，还是我白痴呢？ 很负责人地告诉你，是你白痴。 简单点来说，就是你没文化。 我拿又一山大师的这套《红白蓝麻袋》的作品来说。 是不是感觉不知所云？ 什么玩意？ 我来说下红白蓝胶袋是什么。 如果是广东人，基本上没有人对这个陌生，这个是最常用的行李袋。多是底下阶层的必备产品。 包括我入学大学的时候，也有一个红白蓝胶袋装着棉被过去的。 红白蓝胶袋代表着最底阶层的劳动者。 包括香港第一代歌神：许冠杰也在演出上穿过代表香港那些年代奋斗的底层的红白蓝。 虽然现在它们已经成了国际潮流风格之一，但是本质是没有被改变的。
现在再回来看看大师的作品，是不是已经可以看得懂？ 香港弹丸之地，石屎森林，这张作品就是表达了香港人的艰辛和拼搏，拥挤在一个小小的地方，创造出辉煌的历史。
你看不懂，但是真在从底层过来的香港人，一看就产生了共鸣。 色彩上的美感，元素上的精炼，意义上的传达，用户的共鸣，每一点都是上品。 这就是一个优秀的设计。 你看不懂，是因为你缺失这一部分的文化底蕴。 就如你看老外的优秀海报看不懂内涵，也是一样。 也许人家是一个莎士比亚的谚语呢？你当然是看不懂。 不过在形上，色上，我们还是可以通过自己学过的美学，设计学，这方面的专业只是来欣赏。 内涵就不是每一个人都能看得懂。 目标用户看得懂就行。 对面的用户，决定你应该做什么样子的设计。 04 给点相对简单点的大家再看看是否看得懂？
这个文案和图形非常匹配，意思也很清晰了。
这些是否都看不懂？ 看不懂不要紧的，因为你不是目标人群，所以不要太介意，你只是文化程度和文化领域和作者及目标用户的交叠比较少。 05 有效的设计。 在我做了好久设计之后，我依然会做一些很超的设计，这个是客户需求，最大转化率才是他们的需要，而不是设计师眼中的好设计。 我曾经见过一个广点通广告，理财类的，他直接把广告设计成一个红包的样子，简直土到掉渣了，不过那时候刚刚开始红包大流行，它的那个广告，据说点击率高到逆天。 这个就是有效的设计。 我们偶尔在网页上看到一些游戏的广告，早年是“老婆不在家玩的游戏”，或者是一个美女图加一句文案：“快来陪我玩吧”，简直就是下作的设计，但是数据告诉我们，这些广告图，点击率非常高，这个就达到了商业目的。 这些广告的目标人群，真的非常喜欢这类型的广告，点击率都是很高的。 当然，我们还是希望法律来规管一下这些不良广告，最后，的确都被禁止了，现在流行的游戏广告是请一个明星来重复说3次广告词，唉。。 我表示，真tm的low爆表了。 不过屌丝们都爱，呵呵。 越努力，越幸运。 这里是庞门正道。 |
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