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网易新闻将赴美IPO|一周传媒观察(9.25—10.06)

2016-10-13  江海报览
导读

即使是在放假的日子里,刺猬君也是紧盯着传媒动态没有偷懒呢。上两周,直播应用鼻祖Meerkat倒下,网易新闻拟赴美上市,京东与今日头条战略合作,一起来看吧。


by  罗彬心


本周

国外直播平台鼻祖Meerkat倒下


真是国内国外不同景,去年爆红的国外直播平台鼻祖Meerkat仅仅存活了18个月,就蓦然倒下。




美国时间9月30号,Meerkat所属公司Life On Ai的创始人Ben Rubin在其Twitter上正式宣布,Meerkat已经正式在App Store下架。不过公司团队没有解散,接下来会把精力集中到新产品Houseparty上。目前,Meerkat的 Twitter 账号已变更为私人模式,官方网站也连接至Houseparty的主页。Houseparty是一款多人视频聊天应用。目前The VerGE上的数据显示,这款Houseparty已拥有百万用户。


Meerkat一直被认为是视频直播领域的鼻祖。2015年3月初,在美国西南偏南(SXSW)音乐节上,Meerkat因其随时随地分享身边所见的新模式吸引了年轻人,一夜走红。在App Store正式上线后的不到一个月的时间收获了超过30万的用户。最初,Meerkat直接使用Twitter账号进行登录、评论和分享,这样的导流帮助了Meerkat快速崛起。

 

而直播一火,大平台就来收割利益了。先是Twitter推出了其收购的直播产品 Periscope并封杀Meerkat,再是Facebook推出了自家直播功能Facebooklive,这对于倚靠大平台社交关系链的Meerkat来说无疑打击巨大。加上国外用户对于直播视频的不敏感,Meerkat用户数直线下降,下载排名也一路下滑,直到今天的正式下线。

 

实际上,直播平台的异常火爆只在国内才是这样。创始人Rubin 在给TechCrunch的回应中说:“(一对多的)直播并没有成为日常习惯,距离用户们还非常遥远。”国外直播平台形成的是Periscope、Facebook Live、Youtube三足鼎立的局面,而根据App Annie提供的数据,Periscope目前在社交应用类软件的下载排名仅为20名左右,这和国内各种直播平台如春笋般一拨一拨兴起,网红经济随之一浪高过一浪还是迥异。

 

直播行业的形态和风气不能不说是社会环境使然。前不久广电总局刚发布了直播需持证上岗的新《通知》,刺猬君也已分析过,这一规定很可能造成对于国内直播行业的大洗牌,或许Meerkat这样小直播平台的倒下也将在国内上演。

 

 网易新闻将赴美IPO


久传的网易新闻被拆分的传闻终于尘埃落定,网易新闻拆分后选择了上市募资。

 

据路透社10月4日消息,网易宣布,其已向美国证券交易委员会(SEC)秘密提交了网易传媒的IPO(首次公开招股)上市申请书草案。路透社称,文件显示,网易计划在这项IPO交易中提供和出售的股票数量以及筹资目标均尚未决定。网易表示,IPO将会在SEC完成审核程序后开始,同时,需要视市场和其他情况而定。



路透社网站截图


事实上,网易将媒体业务分拆的理由是足够充分的。根据今年网易二季度财报,比起占比总收入72%的在线游戏服务,网易门户营收比重下降为6%,而电商新业务和老牌网易邮箱的收入占比都能达到22%。而横向对比,按营收计算,在整个中国网游市场网易所占份额为12%。资源是有限的,曾经以门户看家的网易,在如今的媒体大环境下也需要有的放矢,倚靠如日中天的游戏和电商,这样的转型再正常不过。

 

前不久网易关停了论坛,尚可以说是PC时代的逝去,但分拆出媒体业务并不意味着绝对的抛弃。网易新闻仍然是腾讯后中国第二大在线新闻门户,庞大的用户数和浏览量,以及多年的口碑使得网易新闻更像是网易不能轻易倒下的品牌形象,所以可以精简或者寻求移动内容服务、流媒体业务、内容电商等衍生路径,但不能舍弃优质特性。

 

上周


 京东与今日头条战略合作,今后阅读也要买买买

 

今后在看一篇美食推送或时装点评的时候,不用跳转页面就可直接购买。刺猬君目测,这又将催生出一批新的剁手党了。

 

9月27日,京东与今日头条宣布达成全面战略合作,共同推出“京条计划”——基于该计划,上面的场景即可实现。据京东方面介绍,“京条计划”主要涵盖三个方面:首先,京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次,今日头条将依托于其看家的数据和算法帮助京东商家实现精准的广告投放;第三,双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。




这样的说法太官方,简单点即是:对于京东这个国内最大的B2C电商平台来说,今后又多了今日头条这个流量平台,就算这些用户并没有下载京东APP;对于今日头条这个中国用户数最多的资讯分发平台来说,实现这个行业普遍颇为头疼的流量变现指日可待,拉来京东这样的大靠山,今后的财务向好也不成问题。

 

这样的合作并不新鲜,近年来“电商+内容”已成了不可忽视的趋势。首先就是淘宝、京东这样的传统电商平台开始注重起了内容营销,除了“京条计划”京东还组织自媒体人成立了“京东号”,而淘宝动作则更早也更多,像是早前的淘宝头条和淘宝造物节,和今年推出的用短视频推荐导购的“淘宝二楼”等等;然后是垂直细分电商,它们一开始就走了输出内容和引导消费结合的路子,比如小红书、洋码头等。

 

从传媒视角来看,凭借内容来营销,今日头条一类的新闻资讯平台应该看到变现盈利的方向了,这或许是件好事。不过,擅长个性化推荐的今日头条估计也得注意,如果看资讯变得营销气息过于浓郁直白,用户能否接受也就是个问题了。

  

美国总统辩论引关注

 

多亏了媒体,让今年的美国总统选举不知何时变成了一个绕不过去的话题,本周的美国总统大选的第一场电视辩论更是吸睛。




从两位候选人的“网红”程度看,本次美国大选已然国际化,再加上如今媒体报道全面开花的势头,在辩论开始前就有辩论收视率创历史新高的预测。事后据统计,全球有超过3亿观众通过各种方式观看了辩论直播。据美国媒体报道的具体数据,8400万观众收看了电视辩论,超过之前任何一次大选辩论;还有数百万人在Facebook、Twitter、YouTube和其他在线直播平台上观看了这场交锋,成千上万的弹幕是社交媒体的亮点,及时跟进评论、文字图片视频多种元素相配合是各大专业新闻网站的套路。

 

再看国内,各大新闻网站主要做了政治性分析,脑洞更大的自媒体们除了用更轻松活泼的语调再现了辩论内容,还从梳理国外主流媒体的报道倾向和花式报道方法,写到了国外社交媒体上的舆情和趣味段子。不过刺猬君是另辟蹊径,从媒体的事实核查功能入手的。详情请戳:《台上特朗普口若悬河,台下媒体啪啪打脸,事实核查会成新趋势?


能只从政治影响力来说美国大选的高关注度吗?这其中当然少不了移动互联网上,直播和社交互动功能的强势。再有了自媒体的锦上添花,美国大选免不了成为世界网民严肃有思考的网络狂欢。

  

新华网上市,官媒上市潮来了?

 

9月23日晚间,中国证监会网站发布公告,新华网股份有限公司首发申请获得通过,将于近期在上交所发行上市。这是“官网第一股”人民网(603000)IPO之后,A股文化传媒板块的第二个“国家队队员”。



 

据新华网的招股书显示,其IPO发行新股5190万股,占总股本比例25%,募资近15亿元。

 

作为中央重点新闻单位,拥有强大的背景加持之外,除了企业化运营,新华网还谋求上市。这在分析人士看来,是为了应对新媒体时代的市场竞争。据悉,上市的募集资金正是主要用于全媒体信息应用服务云平台项目、新华网移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目、新华网政务类大数据智能分析系统项目、新华网新媒体应用技术研发中心项目和新华网在线教育项目。总之,都是媒体融合和全媒体发展上的大布局。

 

如今新媒体的发展方兴未艾,对体制内的传统媒体形成挑战已是不争的事实。在媒体融合的背景下,新华网背后的新华社,作为国家权威机构更要改变发展重心,抢占话语权。 




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