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近十年有太多的女性朋友问我这个问题：“刘老师，你经常在哪里买衣服？你爱买什么品牌？你身上那些衣服都在哪儿买的？”有时候真不知道该怎么回答。说实话，我买衣服没有固定地点和品牌，且我选衣服的速度超级惊人，一个单店进去几乎不用1分钟，扫一眼便知道这个品牌是否适合自己，有能挑选的衣衫，三分钟便选好试穿。在这件事上绝不拖泥带水，犹豫不决。那是因为在这个行业里浸染久了，对自己身材肤色气质了如指掌。看见眼前一亮的衣服，脑中立刻想象上身之后的效果，并且马上给出整体搭配效果，家里哪样单品是它的菜，哪些配饰能用上，心里都有数之后试穿，适合又喜欢并且能穿出新亮点和感觉的衣服，下手自然很愉悦。 常常告诉大家，在哪里买衣服不重要，重要的是你有发现好衣服的眼光......但是最近，我疑惑很久的问题越来越困扰着我，那就是：“为什么好衣服那样难找到了！”“为什么衣服不怎么样价格还很贵？”这两个问题我一直不想问自己，问谁呢？问设计师？问品牌商？问“merchandiser”（买手）？还是问市场？我想无论问谁都不会有满意的答案，因为服装是一种工业，从业者只考虑市场和盈利，从不考虑消费者的心理。在他们眼里或许时尚就是不断的制造各种抄袭大牌的垃圾，只要更新速度够快，无数赶时髦的人就会买单，哪管什么品质，哪管什么叫经典，哪管什么叫细节。 “一昼一夜花开者谢，一春一秋物故者新。”时尚用光怪陆离的激光速度刺瞎我们的眼睛，让心里对华衣美服的向往变成失望和落寞。 最近看了一本设计师晓丹写的书，她的经历和观点和我趋同。如今每个城市购物中心遍布，像北京这样的城市更是不计其数，购物方便了，却买不到想要的东西了。这些购物中心全国惊人的相似，不外乎就是那几十个品牌不断重复，谁的资本越雄厚，重复率就越高。资本决定市场的结果就是让市场单一化吗？就是让没有资本背景的小众品牌、个性化服装退出我们的生活吗？可我只想要“one of a kind”(独一无二)，哪里去找？哪里去买？好吧，那我们只好转问设计师品牌，国内的独立设计师，能开店又懂市场的也是寥寥可数，几个从国外回来的小众品牌也扎堆儿取暖。他们不是在新城国际，苹果社区，就是在三里屯的那里花园，当然，可能还有很多转向私人订制。做出点名气的，衣服是独特了，可价格能叫得人不知所措，我常常会对着店员倒吸一口凉气：“亲，我是知道什么叫性价比的，不要以为你的衣服有点设计感，就可以漫天要价。你的细节如何?面料如何？手感如何？你的......”算了，想说爱你不容易。其实我希望那些独立品牌除了设计，还要有工匠精神，除了创作激情和想象力，还要有智慧和身份的真正体现，有做精致到骨头里的毅力，那样喊出高价也理直气壮些。别以为独立设计师品牌是用来吓人的，国人真的傻有钱不识货的主儿但愿越来越少。 怎么办？商场没得逛，设计师品牌高高在上， 那咱去奥莱吧......北京的奥莱东西南北四处分布，甚至天津武清的佛罗伦萨小镇也是人满为患一到节假日，毕竟北京高铁过去15分钟就到。可到了又怎么样，你以为大牌云集，奢侈品店放眼都是就可以买到让你美得不要不要的衣服了？醒醒吧，不要被那些显眼的logo蒙蔽住。我们能看到的独立、个性和高级品质好像只有在电视里，奥莱的店铺里你只能看到趋同，单调和平庸，想在这里感受他们的创新能力，还是打道回府吧。北京最热闹的奥莱是香江路上的赛特奥莱，当时刚刚起来的时候品牌少，但我和小伙伴们还能低价淘到真正的好东西。现在，每到节假日像赶集似的，我要去都只能乘地铁，想找车位门儿都没有。可是收获呢？感觉有点儿浪费时间了，以我眼睛扫货的速度，98%的店停留不会超过一分钟，一带而过能有什么感觉？啥感觉也找不到了。奢侈品是高价，曲高和寡，进入奥莱价格就亲民了吗？这些奢侈品财团为追求利益最大化，于是给奢侈品追加下线品牌，挂不同色彩的商标，比如阿玛尼（Giorgio Amani）旗下现在就有Emporior Amani、Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Janior 等商标，竖向扩张之后再横向扩张。各年龄，各经济背景的消费者都喜滋滋地以为自己买得起阿玛尼，却根本分不清直销店和奥莱店卖的有什么不同，即使同一品牌同一款，两者之间的面料和辅料都大相径庭的。13年前北京还没有奥莱，燕莎购物中心在五层举办乔治阿玛尼的特卖会，那时信息没有现在发达，即使打很低折扣也没有出现人头撺动的火爆场面，我买了四件衣服，直到现在除了一件针织衫送了好友，其他三件依然珍藏，那样的设计、面料、做工堪称艺术品，辅料的绸缎细腻光泽丝滑，光看衬里就够醉人，真正的奢侈品就该是这样，历经多年情怀不改。可是现在，真正的奢侈品就是精品吗？未必，那个时代似乎已经过去。当价格决定一切的时候，已经不分主流非主流，牺牲质量的时候就是牺牲想象力和创意，我们的衣橱比十几年前不知平庸了多少倍。 还能去哪里买？国外还是国内的买手店，比如连卡佛。老佛爷百货？连卡佛是地道的买手店没错，可那些衣服价格高不说，它是真难穿呀！除了明星名媛有场合外， 普通如你我的平民，真没勇气穿得出去，出奇制胜的设计感在台上可以制造效果，在生活中就只能制造笑话了。当然，这话未必绝对，如果你有双慧眼加耐心加想象力，还是有可能淘到一两件心仪之物的。8年前在连卡佛买过一条羊毛连衣裙，款式夸张性感，如今看见就头疼。 设计师晓丹说：“现在的市场两极分化，要么奢侈品，要么地摊货色，中间缺少大多数人消费得起又有自豪感的品牌和品质。中间需要有为“中产阶级”创造的品牌来满足消费者的价值观，应该有不是过分奢侈，但也绝不是地摊的东西，即使只是条内裤，它也能带给你乐趣和尊严。” 是啊，穿衣服的尊严，不在logo和价格，在于它的质地，做工和对消费者有足够尊重的细节。说到底，即使买好衣服越来越难，我们大家如果坚持不穿地摊货，坚持好品质，我想市场有一天来迎合我们的需要的时候，大家和我都不必困惑去哪里买衣服了。 很久没写这么长的链接了，停笔之前想，在买好衣服越来越难的目前，我要好好珍惜以前那些精心挑选回来的旧衣服。为此，重新审视了一下体形，从明天开始，健身！健身！ |
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