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导读： 第31届夏季奥林匹克运动会，即2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。来自世界各地的207个代表团怀揣激情与梦想齐聚此次盛会，展开同台竞技。精彩的开闭幕式、各项巅峰赛事，让世界的注意力聚焦，中国健儿的表现，点燃亿万中国同胞的观看热情。 作为世界规模最大的全球性体育盛会，奥运会为促进国际交流、展现国家综合国力、弘扬奥运精神提供舞台。全国各地的运动健儿长久努力，摩拳擦掌，发挥实力，展现风姿，进行竞技比拼和技能切磋，同时国人的体育热情也在此期间达到年度峰值。根据美兰德网络传播监测数据显示：奥运会在短短的17天内，博得的网媒关注度45.6万条，微博提及量超过7300万条，微信公号刊发量达5.4万篇，视频点击量超过36.2亿次，足以显示出媒体及观众对此次奥运会的关注热忱。 纵观这短短的半月间，国民喜欢热议什么，热议受众呈现哪些自然属性，热议事件呈现哪些传播特征？ 网媒紧跟赛事热点，报道及时引广泛关注 随着奥运赛程不断推进，中国队员参赛的重点赛事受到媒体广泛关注。网媒报道量起伏波动，日报道量均超过2万条，媒体报道聚焦于夺金热门选手及场外花边新闻。孙杨200米自由泳摘金，实力证明自身成绩问心无愧，流言蜚语不攻自破；何姿跳水3米板获亚军，赛后被秦凯求婚令人动容；中国女排淘汰赛成功晋级，12年后再次问鼎冠军，“顽强拼搏、勇攀高峰”的女排精神让世人感动，引发媒体密集报道（图1）。 图1 里约奥运会期间网媒报道日走势
数据监测时间：2016年8月5日-2016年8月21日 微博话题频登顶，“梦之队”“张继科”话题最多 奥运期间，与奥运会相关的话题始终占领微博话题榜，上榜的 17条话题的阅读数均超过1亿人次，“奥运”、“中国梦之队”、“张继科”等相关话题最为热门，助推奥运赛事相关动态广泛传播。其中，位居榜单前三位的话题均带“奥运”字样，实时更新的奥运最新动态，满足了网友及时获取奥运信息的需求，超过200亿人次阅读过“里约奥运”相关话题。中国“梦之队”作为优势大项，备受国民期待，与之相关的话题热度高涨，游泳 、排球、击剑、跳水相关话题阅读数均破2亿。部分热门运动员话题属性较强，成为网友微博热议对象。其中，张继科借奥运东风迅速蹿红，吸粉众多，与之相关的三大话题累计阅读人数近7亿。宁泽涛、孙杨个人相关话题同样备受瞩目（图2）。 图2 里约奥运会相关微博话题阅读数Top17
数据监测时间：2016年8月5日-2016年8月21日 率真采访热传播 “洪荒少女”持续蹿红 除了网媒、微博的热传播，视频阵地上精彩瞬间也是热点击的对象。根据美兰德网络传播监测数据，热点视频除了开幕式的长视频外，短视频的榜单往往被明星奥运健儿们占据。在热度最高的十个短视频中，选取了与里约奥运会比赛最相关的五个来进行实时热度追踪。不难发现，由于比赛和事件发生时间的不同，每条视频在每一天的热度表现也不尽相同，既有一直表现很稳定的，也有在某一天达到一个峰值的，更有出现多个峰值的反复传播。其中，中国选手傅园慧凭借赛后逗趣的采访视频，红遍网络圈粉无数，“我已使出洪荒之力”、“可能是我手短吧”等率真可爱的回答，展现出一个“游泳界段子手”的活脱形象。8日比赛结束后，“使出洪荒之力”采访视频开始疯狂传播并在决赛开始前二度发酵，而9日决赛后，新视频“我有这么快”更是将点击量推至高潮。 90后是奥运讨论主力军 “女排夺冠”唤起“老一辈”热议 90后对奥运的关注度极高。在奥运会前后，参与微博讨论的90后用户占比均超过65%，远高于其他年龄段用户。在网络环境中成长起来的90后，习惯于在网络上开阔视野、激扬文字。90后积极参与到奥运讨论中来，除了关注赛事本身以外，更多的是关注中国征战里约奥运的运动员们，孙杨、傅园慧、张继科等人性格鲜明、妙语连珠、勇于表现自我，迎合了90后一代人的心理特征，与之产生了强烈共鸣，激发90后以娱乐之精神、独特的视角审视和传播本届奥运会。比赛期间，80后和70后微博热议的比重有所增加，“中国女排”时隔12年再夺冠，寄托着80后、70后特殊情感的“女排精神”重燃 “老一辈”观众的讨论热情（图3）。 图3 里约奥运会前后期微博参与讨论用户年龄分布变化
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