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虽然宣称一直在“克制”，但罗永浩还是将这场预计十点结束的发布会拖到了深夜十一点多。在这场三个多小时的发布会中，据不完全统计，全场欢呼的次数近四五十次，无论是讲段子还是自黑，上万名粉丝都很买账。 文｜李亚婷 昨天晚上，容纳18000人的上海梅赛德斯奔驰中心座无虚席，晚上七点半开始的发布会，六点左右就开始陆续入场。这是一群经不起挑逗的观众，越是靠近发布会开始，下面的观众越是坐不住，一小波人的骚动很有可能变成全场的翘首以盼和口哨声。这种情景前两天我刚好也见到过，小鲜肉张艺兴为华为新品Nova代言，从全国各地赶来的数百名粉丝也是这样躁动不安。 虽然宣称一直在“克制”，但罗永浩还是将这场预计十点结束的发布会拖到了深夜十一点多。在这场三个多小时的发布会中，据不完全统计，全场欢呼的次数近四五十次，无论是讲段子还是自黑，上万名粉丝都很买账，甚至连老罗叹口气，下面的锤粉也要欢呼雀跃，还不时夹杂着类似“老罗，我爱你”这样的表白。要知道，这种场景在国内的手机厂商中几乎已经看不到了，现在它们更多要借助网红和明星的曝光度。 事实上，昨天锤子推出的新品是M1和M1L，而非之前外界预测的T3。总体上来看，这是锤子成立四年来最接地气的一款手机，甚至意味着锤子做手机终于上道了。老罗一上场就说“过去一年很不容易”。这是肯定的，手机厂商日子好过，锤子过得不容易，手机厂商日子不好过，锤子的日子就更艰难。 当这款手机的正面照猛不丁投放到大屏幕上的时候，我甚至都怀疑罗永浩的PPT团队是否放错了照片，简直就是个“小苹果”，尤其是底部圆形的home键。罗永浩用了很长一段时间来解释，“用圆形的就是像苹果，用椭圆的就是像三星和其他安卓手机”，没得选的情况下，老罗只能选择“更像苹果”，“不能为了不一样而不一样”，老罗开解自己和他的粉丝们。 如果从工业设计的角度来讲，这也算是一种妥协。从锤子第一代手机开始，老罗就经历了供应链和代工厂的各种奇葩，硬件和产品工艺上的不成熟更是给锤子带来不小的打击：不能量产、延期上市、各种使用时的bug，锤粉们给老罗机会，但是老罗不能不再珍惜。在第四代产品中，最不爱“跟风”的罗永浩不得不跟风，选择一个成熟的产品工艺，看得出来，老罗心有无奈，但也不能再继续任性。 作为锤子的传统弱项：硬件配置，老罗这次卯足了劲儿让M1和M1L不再低人一等。两款新品都搭载了高通目前最强大的骁龙821处理器，且是单核最高主频2.45GHz的 “满血版”，图像处理器是Adreno 530，并辅以4G或6G RAM，32G或是64G的存储，M1和M1L售价分别是2499、2799元起。 在今年最紧俏的屏幕方面，锤子躲开了三星这个屏幕供货商。M1搭载了5.15寸的夏普屏幕，M1L搭载5.7寸的JDI屏幕。摄像头方面，二者搭载的是索尼最新一代的2300万像素的IMX318传感器。甚至在快充方面，罗永浩打出了“充电五分钟，通话3.5小时”的招牌，在以往的三款锤子手机中，老罗从未如此强调“主流配置”，可能是看不上，也有可能是做不到。 软件层面一直是锤子的优势项目，但老罗昨天生生把这部分办成了科大讯飞产品推介会，在这项功能上花掉的时间几乎赶上了介绍硬件使用的时间，功能确实是一万个闪瞎眼，但看完最直观的感受就是，这跟M1和M1L并没有啥关系，在苹果手机或者任意一个安卓手机上下载一个讯飞语音助手就好了。 老罗掩饰不住地较真一些小事情，这让观众觉得这个“胖子”依然可爱。比如在答应现场观众第二次播放同一个视频时，他要求大家在结束时要安静，因为结尾处大提琴的最后一个尾音，他和大提琴师调了“三十多个小时”。又比如，在一段现场操作时间没有衔接好时，他执拗地要退场再返场，这样可以给直播平台足够的时间切掉那尴尬的几分钟，把灾难控制到“一万多人的范围内”。 这种较真也反映在产品上，比如为了解决黑暗环境给手机充电的问题，他在数据线末端配备了一个小灯，方便插拔。 不可否认，功能虽暖，但并不是制胜宝典。市场留给锤子的机会没有多少，随着手机行业的成熟，手机已经不再是创业公司可以把玩的游戏，它要求手机厂商要有资本、有供应链掌控的能力、有产品、有上千万的出货量，单靠用户的钟爱或许可以让锤子生存下去，但不足以成为一个大品牌。“想象一下吧，如果我们这次还不成功……”，发布会快要结束时，PPT上出现这么一句话，可以说是打气，但也有些伤感。 事实上，伴随这家成立仅四年的公司最多的流言就是“手机难产”和“公司卖身”。关于锤子最近的新闻是，2016年上半年锤子亏损1.92亿元（未经审计），其所有者权益（净资产）从2015年的1.9亿直接跌到最新的20万元。老罗昨天并未对上述传言做出明确回复，只是在发布会的最后表示，“请朋友们不要担心，我还可以活蹦乱跳地走下去。再给我一点时间，我会把你们那些老外偶像公司干死的！” 2016（第十五届）中国企业领袖年会以“主场中国——解码未来商业方案”为主题，12月10日-11日盛大开启。点击图片即可直接报名 |
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