财神是最受人欢迎的神祗之一，旧时每届新年，家家悬挂财神像，以求大吉大利。许昌卷烟厂出品的“赵公献宝”烟标，以财神赵公元帅手捧金银财宝的图案显示出一种神秘的吉祥气氛。
赵公元帅即赵公明，是影响最广的财神。《三教搜神大全》载：“赵元帅，姓赵讳公明，终南山人。自秦时避世山中，精修至道，功成，钦奉玉帝旨召为神霄副元帅。其服色头戴铁冠，手执铁鞭，面黑而有胡须，身跨黑虎，驱雷没电，唤雨呼风，降瘟剪疟，保命禳灾，元帅之功莫大焉。至如公诉冤抑，买卖求财，可对神祷，无不如意。”可见赵公明神能颇广，买卖求财如意仅是其众多神能之一，民间因此奉其为财神。
《封神演义》中封赵公明为“金玉如意正乙龙虎玄坛真君之神”，因此世称赵玄坛。属领四名部下为：“招宝天尊萧升”、“纳珍天尊曹宝”、“招财使者陈九公”、“利市仙官姚少司”。他们专司金银财宝、迎祥纳福，与赵玄坛一起并称“五路财神”。
赵玄坛以顶盔、执鞭、黑面跨虎的战将形象出现，又被奉为“武财神”。
旧时每届春节，各地均祭祀财神，北方地区，春节前夕小店即有售卖赵公元帅像。南方俗传正月初五是五路财神的生日，为了抢先接到财神，诸商家多于初四晚举行迎神仪式，初五清晨开门营业，俗信可保一年“生意兴隆、财源茂盛”。 | 
