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「看点」中国人对金色说得上是到了有点“痴迷”的程度，这种偏好渗入到各行各业，也包括了茶行业。茶叶的本质自然不能变成“金”，但包装可以，据小编了解，近年来越来越多的产品设计选择在棉纸包装上烫金，这种做法非创新之举，亦并不少见，为何能持续受到青睐？不妨一起来探讨。 ▲设计各异的普洱茶包装
棉纸可以说是一饼普洱茶的衣服，包装设计或多或少会影响茶友对该款茶的第一印象，如果产品沿用相同的设计元素或样式，可以凸显延续性。而烫印工艺能够在包装上“贴金”，暗中提高了大众的关注度，进一步加深茶友记忆。目前，茶企对烫印工艺的“利用”情况主要有以下几种类型。
针对某个系列产品的包装设计 代表品牌：六大茶山、勐乐山、澜沧古茶 品牌针对不同系列的茶品推出专属的包装设计，可增强品牌识别度，从而营造出品牌专属的产品外观形象。若在此基础上，对某一系列产品使用烫印工艺，自然会更为突出。如六大茶山推向高端市场的“贺开庄园”系列，勐乐山主打收藏市场的“观复收藏”系列，澜沧古茶打造标杆产品的“传奇”系列等等，均有别于同品牌旗下的其他系列产品，更容易引起忠实茶友的关注。 ▲六大茶山“贺开庄园·禅境” ▲勐乐山“观复·水黄金” ▲澜沧古茶“传奇·0085”
突出少数的有特殊意义的产品 代表品牌：深土牌、滇南古韵、圣和茶业 相比前一种情况来说，一些品牌对烫印工艺的使用就显得比较“慎重”一些，他们更愿意使用统一的传统印刷包装，只将“金”烫在仅有的数款拥有特殊意义或纪念价值的产品上，以显独特，也符合“金”的尊贵属性。 ▲“深土传奇”为深土牌茶叶55周年纪念饼 ▲“金芽”是滇南古韵唯一一款宫廷料熟茶 ▲“传奇青饼”乃圣和茶业首款具有纪念意义的茶
间或使用、摸不着规律般任性 代表品牌：宝和祥、高顶古茶 还有一种做法看起来比较“任性”，很可能隔三差五就会有一款“脸上贴了金”的产品推出，但又不是同属系列，也很可能是极少使用烫印工艺的，但偶有遇见时也并不一定就是重头产品，总之，没有具体的“套路”可以摸索。如此随意，其实原因很简单，就是他们没有将“金”看作一种重要符号，而仅仅是普通的设计元素之一，方会将其回归到产品包装的属性。 ▲宝和祥“简体云印级传奇”设计简约 ▲高顶古茶“高山藏韵”低调而深远
诚如前文所说，国人对自带尊贵属性的“金”有一定的推崇，如果说这是烫印包装得以流行的最初原由，那么客观来看，为包装“贴金”确实能使产品变得相对夺目，在提升美观度的层面来说更容易实现，这或许才是烫印包装设计能够持续流行的原因吧。
再者，其实我们无妨对这个现象怀抱更开放的态度，曾经小编在茶博会上听到有茶友讨论，“这款茶看着就金光闪闪，一定很贵”之类的言辞，当时只觉有趣，不过细想一层，这亦是“以貌取茶”的一种。无论烫印会不会成为茶叶包装的流行趋势，也无论纸上有没有“金”，都不应该成为影响我们去了解一款产品的决定因素。
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