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这段时间经过商场门口、地铁站、车站等广告投放很贵的黄金地段，被几幅简约“洋气”的服装广告洗了眼睛。摩登都市简约风，一开始以为是Alexander Wang或是Acne Studios，定睛一看，竟然是海！澜！之！家！ 想来也很说得通，这种霸道的病毒式营销方式，海澜之家排第一名，暂时也想不到第二名。 不管是在一线城市的巨幅户外广告，还是十八线县城的CBD地段，或是电视上反反复复强调的那句“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉”广告词，虽然让人有点匪夷所思，但海澜之家的大牌子确实成功地打入了国民的心底。 对它的印象深刻到每每看到蓝黄相间的牌子，都会联想到男人的衣柜——海澜之家。 和它强行植入的营销方式一样深入人心的，还有那“不如跳舞”系列超高难度城乡完美结合广告。 第一代形象带盐人是香港主持人吴大维，浑身上下散发着乡镇企业家的气质。一年逛两次海澜之家，难怪进店买衣服跟去爸妈家拜年一样喜庆。 发财女婿吴大维 第二代带盐人印小天，阳光的笑容和魔性的健美操舞姿叫人过目不忘。事到如今，细细品味，不做成表情包还有点可惜。 灵魂舞者印小天 后来海澜之家瞄准电视剧小生杜淳，丝毫没有想要洋气起来的意思，将华丽的县城fashion进行到底。浓烈、血性、活力、将男人的魅力一展无余...... 氧气男孩杜淳 现在跟一线女明星演对手戏的杜淳，看到几年前“活力四射”的自己，不知会不会有蜜汁羞耻。 我们聊起时尚，绝口不提海澜之家，就算提到也是当反面教材吐槽。 因为它不知天高地厚的鲜艳配色、蛛网密布的连锁店铺、气质“不可描述”的带盐人、大卖场的购物环境还有低廉的价格，放在时尚圈里显得特别low。 然而......你知道么......这家总部位于江苏江阴的企业，就凭借着这种接地气的策略、亲民的性价比，成为中国服装行业的龙头！ 在江阴新桥镇，每天都有旅游大巴开进宛如欧洲城堡般的海澜之家总部，像买特产一样买衣服，号称“一年四季无淡季”，相当霸气！ 2013年的时候，海澜之家的创始人周建平就放话说“我要和优衣库拼了”， 在网购大行其道、快时尚挤压、市场乏力的现状下，人们并不看好。 让人大跌眼镜的是，去年一季度，海澜之家实现营业收入45.8亿，同比增长72%！ 今年年初标准普尔发布的统计数据“全球市值最高服饰公司25强”显示，海澜之家在中国时尚行业首当其冲。 它以600多亿人民币（约合94.98亿美元）的市值排在全球第14名，紧随Ralph Lauren，超过Coach、Prada、Burberry、Michael Kors等世界大牌，简直就是国民时尚界的icon，民族之光！ 财大气粗的海澜之家，也开始走H&M的路子。 这次Xander Zhou与海澜之家推出秋冬限量系列，是海澜之家首次尝试设计师跨界合作。这个系列彻底颠覆了人们对海澜之家的刻板印象，让人耳目一新，价格走的也是海澜之家一贯的良心让利路线。
虽然大众对Xander Zhou (周翔宇)并不熟悉，但他无疑是结合本土、国际化、年轻元素为一体的最佳设计师人选。 周翔宇是首位登陆伦敦时装周的华人设计师，曾为戛纳、威尼斯、东京、香港、釜山等国际电影节的演员、导演和评委定制红毯礼服。他创立的Xander Zhou品牌，旗下有高级男装Xander Zhou signature、年轻副线产品MR.X by Xander Zhou和定制服务Xander Zhou on demand。
就跟周翔宇的设计理念一样，此次跨界对于“乡镇少年”澜澜来说，是一场意味深长的成人礼。跨过这条界限，所有禁忌都打开。勇于尝试改变的澜澜，要把自己修炼得更成熟，更有趣。 看完这个视频，有一个强烈的感觉：从今以后，我要忘记那个爱跳健美操的印小天，我要用积极的眼光看海澜之家——这个天朝第一的国民男装品牌。 |
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