距离一年一度的双十一只有不到一个月的时间了,当大家都在准备「剁手喜迎」这个盛大的节日时,天猫也悄悄地带来了一些新动静——首支主题宣传大片提前亮相。 《你所有的热爱,全在这里》 广告里我们看到了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、LEVI'S、吉列、欧莱雅等等品牌,以一种极有质感的电影手法,开启了今年双十一主场的先声。 旁白的内容由我们耳熟能详的品牌广告语组成,这些看起来毫无联系的 slogan 被组合在一起,却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈,凝练又有力的广告语娓娓念来,身处画面中的每一个人,都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤,爆发出巨大的精神感染力。 的确,这个创意足够简单,又足够大胆。
去年的双十一,天猫曾与 14 个品牌以及 20 多位艺术家们举行了一次「猫头」展,在 1 平米的猫头形画框里说清品牌与天猫的故事,而今年天猫更是对「猫头」这个符号进行了多元化演绎,联合 40 多个品牌演绎天猫与品牌共生、共融的关系。 |
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