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鲍勃·迪伦，获诺奖至今从未露面，也未发表任何言论，就连瑞典文学院也找不到他，这很鲍勃·迪伦。回看他在 2014 年超级碗期间出演的克莱斯勒广告片，沉浸在《 Things have changed 》的旋律中，年迈的声音更加鼓舞人心。如果说有什么比美国更能代表美国，那一定是鲍勃·迪伦。在这个文案中，他深度参与了创意工作，最后诞生了一则精彩的广告片。 有什么比美国更美国的事情么？ 你无法进口它的本源， 你无法伪装真正的酷， 你无法复制传奇， 因为底特律所开创的，成为鼓舞世界的动力。 是的，底特律创造了汽车，汽车创造了美国。 制作最好的，制作最出色的汽车，成为一种信念。 你无法进口生产线上男男女女的全心全意。 你可以去全世界寻找出色的事情，但你绝对找不到美国这么好公路， 以及行驶在上面的文化。 因为我们相信速度，相信轰鸣，相信迅猛的推动力。 当汽车在底特律被创造的时候，有一样你在任何地方都无法进口的东西也被创造：美国骄傲。 所以，让德国人为你去生产啤酒。 让瑞士人为你生产手表。 让亚洲人组装你的手机。 我们，创造你的车。 Is there anything more American than America? ‘Cause you can’t import original. You can’t fake true cool. You can’t duplicate legacy. Because what Detroit created was a first and became an inspiration to the rest of the world. Yeah…Detroit made cars. And cars made America. Making the best, making the finest, takes conviction. And you can’t import, the heart and soul, of every man and woman working on the line. You can search the world over for the finer things,but you won’t find a match for the American road and the creatures that live on it. Because we believe in the zoom,and the roar, and the thrust. And when it’s made here, it’s made with the one thing you can’t import from anywhere else. American…Pride. So let Germany brew your beer, Let Switzerland make your watch, Let Asia assemble your phone. We…will build…your car. 王家卫、李安和大卫·芬奇等也都曾参与制作广告，但他们或多或少都打上了自己的风格烙印，甚至有些拍出了品牌像植入广告的高品质短片。 1 张国荣曾说：“王家卫导演的电影是一个具有独特的、 或者说是虚无的世界，虽然根据影片不同，时代的设定、空间的设定也不同，但是他描写的世界总是一样的。” 《 There's only one sun 》是王家卫为飞利浦平板电视拍摄的广告，整部短片充满了《 2046 》即视感，一个女杀手爱上了自己的行刺目标，组织消除了她对光的记忆也没能让她彻底忘记那个人，最后她出于另一个原因仍然杀了他。短片融合东方色彩的音乐性，同时突出一定的科技氛围，对颜色和光的运用已到了出神入化的地步。 2 在华人导演中，李安无疑是一个标杆性的人物。两种不同文明的冲击造就了李安与众不同的视野和气质，兼具东方传统的温文尔雅和西式的洒脱不。李安有开发不同题材的创作勇气，并获得卓越的艺术成就。从《饮食男女》、《冰风暴》、《卧虎藏龙》、《断背山》、《色·戒》到《少年派奇幻漂流》，李安拍摄了各种不同的电影题材，无论是伦理、武侠、喜剧甚至科幻，他都能从容驾驭，独特的经历让他能以世界舞台的高度，在东西方文化里游刃有余。 2001 年，李安受邀为宝马汽车拍摄了广告片《 chosen 》，这也是他的广告处女座。值得一提的是，这部片子还启用了李安的小儿子李淳和克里夫·欧文共同担任主演。短片讲述了一个拯救小活佛的故事，片中飞车追逐、枪战爆破不断，酷酷的男主角和小活佛之间的感情也处理的伶俐动人，其精采程度丝毫也不亚于《卧虎藏龙》。不过这个系列的广告可以说是“成在导演，败也在导演”。成，在于每支广告都很微妙的诠释了宝马的理念，引起了受众的热烈追捧；败，则由于导演的作品过于抢镜，大家对故事的期待超过了对于宝马汽车的期待，这也很大削弱了宝马汽车这个品牌的存在感，整个系列看下来则更像是宝马在一部完整电影中植入了广告。 3 并非所有电影导演都能不失个人风格地驾驭电视广告，但大卫·芬奇可以。在四支 GAP 广告片中，他用自己擅长的黑白画面及精炼的镜头语言，传递出品牌的特性。大卫·芬奇没有大张旗鼓地将产品放在显著位置，但却精准的传递了穿着者的感受。 1987 年，他与三位同为导演的伙伴成立了 Propaganda 电影公司，那时芬奇已经为各家委托公司拍摄了多个广告，包括可口可乐、百事可乐、李维斯、百威、香奈儿、耐克、匡威和 AT&T。无论在电影关注的内容还是在影像风格及电影本身情节的发展上，大卫·芬奇的电影都具有鲜明的特色。他把关注的焦点投向人性与社会的黑暗之处，影像风格则是强有力和震动人心的。 链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNzYzNzYyOTky.html -END- LCA 整理 可随意转发至朋友圈 公众号及其他转载请提前告知 |
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