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字体要便于阅读 广告易于阅读是一切的前提！有些广告设计的艺术字体 ，完全忽略了读者，这是不明智的！虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。凡是优秀的设计师都知道，无论他们想创造出什么样的形象，艺术字体也要符合大众审美。 字体个性要符合主题 广告目的有关黑体较适合男性产品，重大新闻圆头体较适合女性产品，生活话题宋体比较适合严肃场合。 字体不要过度变形 奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。 字体排列要整齐 左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式，左右齐头，左齐头。右齐头采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。 字体要大小适中 大有大的问题，小有小的麻烦。一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体，另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体。 标题使用超小字体除非有特别的需要，大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把设计作品放在布告栏上、地板上、或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。 标题字体 通常标题应为无衬线字，如黑体。但大标题也可使用有衬线字，如标宋会产生强烈的装饰性。正文应用有衬线的字，宋体最宜。(许多宣传品正文错误地使用圆头字,那样会让人阅读起来感到吃力和失去耐心) 推荐阅读：解读！中文字体创意设计 字体不应超过4种 除非你想向别人炫耀你的电脑上，有多么多的字体。大标题/副标题/小标题/正文/图例，一般3种也够(过多的字体和大小会产生杂乱感，让人的眼睛无所适从) 不同字体大小 几种不同字大小使用时应注意统一，小标题应使用一样的大小，正文也应使用同一大小。(错误地使用了字大小就象在宣传品中出现错别字一样，让人怀疑你所宣传的产品质量) 正文不可小于10点，现在老花眼和近视眼的人太多了，你得让绝大多数人读起来轻松且愉快。(如果你的读者大部分为老年人，更应注意字要大一些) 字体颜色 文字色彩不宜变化过多，正文一定要使用黑色，不可在正文中使用反白字，在一些质量不高纸或印刷机上会印的一蹋糊涂，读起来也不舒服。(当然贺卡有所例外) 正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多，看看一些知名大公司的宣传品是否符合以上原则，尊重以上原则，你的设计会变得很专业！ |
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