亚马逊Prime会员费每年收入数十亿美金，如今登陆中国，阿里、京东准备好了吗？

亿欧10月28日消息，亚马逊中国今日在京召开战略发布会，亿欧受邀参加。会上，亚马逊中国正式宣布亚马逊Prime会员服务登陆中国，该服务是专为中国消费者量身定制。此次推出会员服务或许是中国市场战略的重头戏。

（图片来自网络）

文丨杨雪梅

自丨亿欧

亿欧10月28日消息，亚马逊中国今日在京召开战略发布会，亿欧受邀参加。会上，亚马逊中国正式宣布亚马逊Prime会员服务登陆中国，该服务是专为中国消费者量身定制。亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，也是国内首个提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。

亚马逊Prime将涵盖亚马逊海外购商店中超过400万纯正海外货，以及来自亚马逊中国网站的超过900万高品质选品。亚马逊Prime会员目前为中国消费者提供的会员权益如下：

• 购买亚马逊海外购商店中的亚马逊Prime商品，单笔订单满200元人民币（不含税），即可享受跨境订单免费配送，全年无限次；

• 购买亚马逊中国站点的亚马逊Prime商品，即可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务；

• 30天免费试用；

• 亚马逊Prime会员定价为一年388元。上线之际，消费者可享受188元的限时抢先价，购得一年Prime会员服务，限时抢先活动将于2017年2月28日结束。

据亿欧了解，Amazon Prime是亚马逊于2005年率先在美国推出的会员制项目，在美国，Prime会员颇受消费者喜爱，每十个人中就有一位Prime会员。从2015年开始，亚马逊连续两年推出Prime Day会员日全球大促，每一年的销量都刷新历史记录。

此次，亚马逊在中国推出会员服务，可能也是受国内双11等购物节的影响，开始重视中国电商市场。据亚马逊中国总裁张文翊介绍，“此次，它的意义重大在于中国亚马逊Prime会员服务并不是全球Prime模式的简单‘复制’和‘粘贴’，这是一个为中国消费者量身定制的Prime，它为解决消费者在海外购跨境配送方面的痛点提供了一个解决方案。”去年，亚马逊引进了西方购物旺季“黑色星期五”，通过打通中国亚马逊和美国亚马逊，在中国日益火爆的海外购市场上重点发力，来抢占市场份额。

近几年，跨境电商市场火爆，国人对海外商品认知提升，随着国内政策层面一直在释放跨境贸易利好，及消费者需求和观念的升级，这一市场规模迅速增长。亚马逊中国作为全球互联网电商巨头亚马逊的子公司，拥有强大的资源。但是，可能受国外企业在国内水土不服的影响，亚马逊自从2004年通过以7500万美元收购雷军和陈年创办的卓越网，正式进入中国以来，一直处于低调的状态。在国内激烈的电商竞争中，亚马逊中国面临巨大挑战。不过，幸运的是，亚马逊中国并没有像雅虎、eBay、Myspace、谷歌等美国互联网巨头在中国市场最终以退出收场，而是逐渐掌握了中国市场的节奏，从多个业务层面扩大自身实力。如今，亚马逊已经从一家电商网站成长成为了一家全面的互联网科技公司。

此次推出会员服务或许是中国市场战略的重头戏。在中国本土竞争对手潜力巨大的环境下，国内外消费者观念有所差异的情况下，这一服务能否为其添砖加瓦，有待观察。

以下是亚马逊中国国际品牌战略大事记：

1、2014.08，亚马逊入华十周年，正式发布国际品牌战略；

2、2014.11，亚马逊海外购上线，同时举办首届“黑五海外购物节”

3、2015.08，亚马逊中国宣布“香港／保税仓”业务登陆亚马逊海外购

4、2015.11，亚马逊海外购一周年全面升级客户体验

5、2016.03，亚马逊海外购完成与亚马逊美国品类全面对接

6、2016.08，亚马逊海外直邮订单总量突破千万

本文作者杨雪梅，亿欧专栏作者；微信：13321151482（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。