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农村电子商务一直是近年来热门中的热门，近日，“首届中国农村电子商务主题会议”在浙江丽水召开，首个《中国农村电子商务发展报告（2015—2016）》发布：目前农村网购的规模有多大？哪些省的电商园区最多？农村电商未来趋势怎样……这份报告的干货都在这里了！ 据商务部统计数据， 2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计2016年全年将达6475亿元。 今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。
截止到2016年3月，全国电子商务园区数量达1122家，同比增长约120%，显示全国电子商务园区建设热潮仍在持续。浙江、广东和江苏是全国电商园区最多的省份。 上半年，全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行业合计占比56.11%。
电商扶贫成为国家扶贫的新模式。在全国各地的电商消贫实践中，探索出了多种方式，有的立足山区，有的扎根边疆，有的探索农旅结合，有的尝试消费引领，有的依托草根创业形成内生力量，这些实践为更多贫困地区的消贫致富提供了宝贵的经验。 如浙江省丽水市委市政府将“农村电商”作为农民致富的“新三宝”之一，结合省级农村电子商务创新发展示范区建设，大力推进农村电子商务发展，为丽水市连续七年取得全省农民收入增幅第一做出了积极贡献，期间涌现出了“北山模式”、县长公益众筹卖大米、遂昌金竹电商助力精准扶贫以及农家乐来料加工电子商务显神通等一系列典型案例。 网上农产品期货交易市场。2015年，我国网上商品期货交易总额达136.47万亿元，其中，农产品期货交易品种达21个，交易额48.7万亿元，约占商品期货市场交易总量的36%。 农产品大宗商品电子交易市场。2015年，全国农产品大宗商品交易市场达到402家（农林牧副渔市场），约占全国大宗商品交易市场总量1021家的40%，涉农电商交易额超过20万亿元。 生鲜农产品网络交易市场。2015年，生鲜农产品网络交易市场交易额达到544亿元，增长87.7%，2018年预计超过1500亿元。 食材农产品电子商务市场。2012年以来，我国B2B食材供应平台产生，2014-2015年食材农产品电商成为一种比较时尚的电商现象，主要针对下游餐厅提供配货服务，通过为多家餐厅集中采购来获得议价权，并提供物流服务，从而为下游降低成本，也提高了餐饮的经济和社会效率。 农产品网上购销对接会。2015年，商务部分别组织了夏秋季和冬季农产品网上购销对接会，交易额共计76.6亿元。 我国农资市场较大，但农资电商相对滞后。具体来说，我国农资市场容量超过2万亿元，其中化肥7500亿元、农药3800亿元、农机6000亿元、种子3500亿元，农资电商相对滞后。 自2008年以来，我国品牌农资企业就开始探索电子商务，农资电商模式百花齐放，主要有第三方电商平台模式（云农场、农一网等）、农资企业自营模式（鲁西化工“中国购肥网”、中化化肥“买肥网”）等。2015年，随着阿里、京东、诺普信、金正大、云农场等“互联网+”及“+互联网”企业的突然发力，农资电商异常火爆，2015可称为是我国农资电商的元年，全国农资电子商务交易额超过150亿元，比2014年增长了5倍。 农资电商也探索了一些新的运行模式。云农场采用B2B2C模式，平台经营化肥、种子、农药、农机等，并提供其他增值服务。农集网以B2B模式为主，主要针对农资零售商，打通农资销售的线上线下，同时强化品牌的渠道管理。农田田圈整合了上游农资厂商和中游经销零售商，优化了产业链环节，帮助用户智慧选择商品，降低采购费用。 根据统计，“十二五”期间我国农村居民人均纯收入保持着高速增长势头。随着涉农电子商务不断发展，农村电子商务交易额在农产品销售中的占比会持续提高，预计未来5年我国农产业电商交易额将占农产品交易额的5%。同时，随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛应用，涉农电商模式将向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体，涉农电商服务环境日趋改善。 我国每年有1900亿美元的农产品进出口业务，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。跨境电子商务的迅猛发展也带动了农村电商的升级转型。大量的跨境电商卖家着手将生产点布局在广泛的农村，一方面帮助了农村电商实现产品升级和市场升级；另一方面也发挥了跨境电子商务的成本优势，使得农村电商和跨境电子商务的发展可以相互促进。 随着电子商务产业的发展，各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、人才培训、物流、法律等一系列服务；各类主流的电商模式以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。 农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变。同时，农村电商转型升级能够促进产业的发展，推进传统产业向“微笑曲线”的两端延伸。提升设计水平，引导产品潮流和实现产品多样化；向两端拓展，原材料往大宗商品交易发展，中间产品向单品电商化发展，成品注重设计研发，依托现有交易平台来实现产品的零售或批发。 2016年，农产品批发市场将发挥线下实体店的物流、服务、体验等优势，推动实体与网络市场融合发展，实现线下实体市场的转型。 网商批发市场己经成为连接卖家和传统销售市场的重要中介组织。消费者往往需要多品种、小批量，而农产品则以少品种、大批量为主要特色。网商的需求与当地供应商之间存在着信息不对称。网商批发市场解决了这一问题。 一方面，以多品种、多数量的方式进货，以多品种、少数量的方式为网商提供产品，解决了网商所面临的商品需求与供给信息不对称的问题。 另一方面，对于农产品而言，产品的存储是保障产品质量的重要环节，实体批发市场以专业的仓储、库存进一步为网商降低了存货成本和经营风险。 此外，越来越多的农村网商卖家进驻第三方电商平台，通过代工与线下实体销售商合作、建立直销平台，进一步拓展销售渠道，或者利用国内微商、微信等网络平台，通过社交网络平台推广产品。涉农电商借助线上和线下的融合将成为农业领域一个稳定的经济增长点。
来源：中国农村电子商务发展报告 |
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