专注力 全局观，腾讯视频轻松点破视频营销之奥妙?

编辑：李东阳

来源：首席营销官（ID：cmo1967）原创互联网营销第一媒体！

视频以其内容形式新颖，易传播的特点，逐渐成为营销的宠儿，“视频营销”一词也被更多的营销人提起而备受关注，但放眼鳞次栉比的营销视频，大多数仍以品牌信息展示为主，用创意思维深耕出的营销视频作品仍是凤毛麟角。

而作为视频行业的“领头羊”，腾讯视频貌似早已“看透一切”，专注于深耕优质的内容，以大局观掌控强效平台资源将内容优势发挥到极致，最终助力越来越多的广告主达到其想要的营销效果，完美诠释“专注力+大局观=成功视频营销”的营销定律。

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优质内容，营销需要一种专注力

做任何事，想要有所成就，就必须秉承专注的精神，不断耕耘。腾讯视频正是基于这一精神，用超强的专注力去深耕内容，才创造出了如此多优质的内容，吸引受众的眼球，使营销取得更好的效果。

譬如马自达与腾讯视频《搜神记》的合作中，将精力主要集中在优质内容的创作上，挖掘不同行业领域的养“神”秘诀，通过大神嘉宾们的故事发酵出多元化的内容，并通过优质内容的融合渗透，使得节目与品牌成功“牵手”，跨越了品牌和产品硬性植入的阶段，走向理念层面的更深度融合，寻求理念上的一致和浸透，取得了非常好的营销效果。

而腾讯视频另一款自制综艺《放开我北鼻》，通过“明星小鲜肉+素人小孩儿”的搭配方式，辅以正能量的亲子教育内容脱颖而出，满足客户皇家美素佳儿对于优质内容的需求，并以巧妙的的方式将品牌信息植入节目的各环节，无论从内容制作还是营销植入方式，都体现了对内容的不断追求。

能够为不同的用户提供符合其口味的内容，要归功于腾讯视频全方位的内容布局，只有这样，才能为广告主提供多元化的投放选择。如在影视方面，对众多电影、电视剧作品的打造，综艺方面，版权与自制双向深耕，音乐方面，布局了不再受空间和时间的限制的“腾讯视频LiveMusic”全新网络音乐平台。

腾讯视频通过专注布局强大的内容资源体系，为广告主提供适合品牌本身气质的营销内容，将品牌信息无限放大，增强了用户的品牌粘性。

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强效平台，营销需要一种全局观

好的内容更需要好的传播平台，这就需要营销人拥有总揽全局的大局观，眼观六路，多方位触达受众，而腾讯视频正是以这种全局观打造最强效平台，助力广告主营销。

如大众消费品亿滋在与腾讯视频LiveMusic合作时，根据用户喜好制作和调整视频内容和营销策划后，再运用多平台联动的强效平台优势，通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口，通过多触点触达受众，增强品牌好感度和记忆度。

而腾讯视频在与伊利集团合作时，如何为伊利的不同品牌线准确定位目标用户“聚集地”？成为考验腾讯视频的一大课题，因此腾讯视频运用其大数据，分析目标用户行为习惯，并将不同品牌的品牌信息精准化的传播，选择性投放。2016年，伊利巧乐兹植入《约吧！大明星》，不仅使产品品类和节目类别深度契合，而且达到了目标消费群与节目观众群体的深度重叠。

伊利乘胜追击，总结成功经验，不断改善投放策略，之后伊利甄稀又大力投放了腾讯视频《拜托了冰箱》第二季。作为一档形式、内容等都突破传统的美食类脱口秀，《拜托了冰箱》第二季在品牌植入中，也是颇有心得。首先，运用大数据分析得出，《拜托了冰箱》第二季的主要观看群体为年轻用户，这恰好与甄稀冰淇淋的受众不谋而合。依据用户画像，按照年轻人喜欢的方式，通过个性口播、创新互动等方式植入，再利用腾讯视频强大的运营推广体系，多渠道传播，帮助广告主将品牌信息多触点地传达给用户。

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专注做好内容+全局把控平台=玩转视频营销

专注力、全局观二者兼得，才能让内容、平台双向开花，形成“追踪用户——锁定用户——转化用户——留住用户”，让营销在一个良性循环中不断取得绝佳的营销效果。

艺术家们常常说：让我满意的作品永远是下一个。腾讯视频正是用实际行动在诠释这一精神，不断从上一次营销活动中总结经验、吸取教训，将其运用到下一次营销当中，用“优质内容+强大平台 =有效营销”的成功法则，帮助广告主打出一场又一场漂亮的营销战，也为视频营销提供了最佳的营销范本。

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