 5月12日，曾为《后会无期》、《观音山》等众多文艺片担当制片人的知名出品人方励在某直播平台推荐其出品的新作《百鸟朝凤》时，突然做出惊人之举，当场下跪磕头，恳求影院多给排片，以挽救这部由第四代导演领军人物吴天明执导的遗作。视频播出后在各社交媒体上引起强烈反响，再度激发大家对国产文艺片生存困境的关注。类似的关注和责问，在贾樟柯、王小帅等知名文艺片导演的作品上映时，也曾再三占据社交平台，只不过，导演们采取的是愤慨和质疑的姿态，而这一次方励完全以悲壮乃至可怜的乞求者身份出现，面对冷酷无情的放映体系，用当下最流行的直播方式做出最后一搏。这一跪，固然有失尊严，但同样卑微的，是内陆火爆影市下挣扎求生，不知何处觅知音的文艺片放映现状。 缝隙中的片刻喘息 方励下跪的对象是影院经理，王小帅们口诛炮轰的目标也是影院经理，因为他们掌握了排片大权，决定了该在哪些时间段给予电影多少场次。时间段的好坏，场次的多少，决定了影片首周末票房的高低，和商业大片相比，文艺片的排片本来就有限，如果最初几天不能维持一定的票房并迅速建立良好的口碑，就面临马上出局的可能。这个基本的市场规律，久经沙场的方励当然清楚。事实上，和动辄40%、50%的大片排片率相比，文艺片能一开始拿到5%-10%的排片就值得庆幸了，让方励难以接受的是，《百鸟朝凤》5月6日上映时，排片竟然低至2%，次日降到1.3%，7天仅拿到360万。对比同日推出的排片高达近55%并迅速破8亿的《美国队长3》，可谓待遇凄凉，结果惨淡。被影片深深打动并自掏腰包参与投资的方励坚信：该片绝对不缺观众，只是因为影院经理不愿多排片，尤其是晚间黄金场次，导致观众无处观看。这和王小帅们惊悉作品排片率后的反应是一样的：文艺片票房凄惨，首当其冲的罪魁祸首是院线经理，是他们的短视和功利，让商业片横行，文艺片落魄！ 理论上，影院特意倾斜多给文艺片场次，应该毫无难度，但在实际操作中，影院排片遵循的原则非常功利，或者说市场化，即追求利润最大化，哪怕把所有黄金场次都给大片，榨尽所有剩余价值，也不会让给文艺片，除了在商言商的职业本能外，还在于影院对于内陆观众口味的一贯认识。除了张艺谋、陈凯歌、贾樟柯等寥寥几位名导的文艺片有票房号召力外，绝大多数此类作品的市场接受度非常低，而且真实水准堪忧，无数次的市场实践让影院经理以不抱任何幻想的冷静态度按惯例处理该类产品。 客观上说，《百鸟朝凤》的首日排片并无刻意打压之嫌：导演吴天明在圈内陆位卓然，然而对于普通观众，尤其是年轻消费群非常陌生；张艺谋、李安等名导及各影业大佬的联名推荐，充满情怀却也高高在上，反而加深了和观众的距离感；无明星担纲，无话题炒作，题材是相当小众的黄土地唢呐艺人故事，同期有8部影片上映，当日竞争的对手又是同步公映的好莱坞IP大片《美国队长3》，种种因素制约，《百》只能在缝隙中求片刻喘息之机。 |
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