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10月28日，知名调研机构IDC发布的最新数据显示，今年第3季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军，华为、小米、苹果分列3到5位。 那么，再经过3个月的厮杀，谁将成为中国智能手机的销量冠军呢？老冀根据IDC前三个季度的数据做了个汇总，结果令人吃惊： 手机厂商前3个季度出货量合计（万台） OPPO 5390 华为5370 vivo 4750 苹果2990 小米2970 老冀发现，OPPO已经以20万台的微弱优势反超华为。那么，华为是否有可能在第4季度猛然发力，再次重返第一呢？这个希望应该非常之小，让我们看看OPPO和华为在今年第3季度的增长情况： 2016年第3季度同比增长率 OPPO 106.1% 华为5.1% 我们可以看到，今年第3季度OPPO的增长可谓一日千里，而且还在10月19日趁胜追击，推出了累计销量破千万的R9升级版R9s。 今年第3季度华为可谓原地踏步，4季度只能放大招了。10月14日，华为发布了面向年轻消费人群的Nova子产品线；10月18日，华为荣耀又发布了一款千元机荣耀畅玩6X；11月初，华为还将发布商务旗舰Mate 9。几颗重磅炸弹砸下去，希望能够有个好的收成。 不过，从大的概率上来看，OPPO全年出货量超越华为并夺得冠军的可能性，还是远远大于华为后来居上的可能性。 我们再看看IDC最近3年的出货量冠军数据： 年份冠军出货量（万台） 2014年 小米 5270 2015年 小米 6490 老冀预计以OPPO和华为在今年4季度的新品发布密度和促销力度，两家今年全年的出货量均有望突破7000万台。与去年冠军小米的出货量（6490万台）又将增长一大截。 再看下面这个数据： 2016Q3 2015Q3 增长百分点 1-3名市场份额 49.9% 43.1% +6.8 4-5名市场份额 15.8% 17.8% -2.0 看了上面的数据老冀大吃一惊：今年前3个季度前三名出货量的市场份额即将突破50%！比去年同期暴涨了6.8个百分点，其中2个百分点是从4-5名手中抢过来的，还有4.8个百分点则是从5名之外搜刮过来的。看来，最近两年还不能够上量的手机厂商，只能香菇蓝瘦了。 IDC的出货量数据，实际上是手机厂商卖到渠道的Sale In数据。严格来说，手机只有卖到真正的消费者手中（Sale Out），才算是完成了整个销售过程。不过，国内好像还没有太精确的Sale Out数据，赛诺发布的数据只统计线下零售门店的销量情况，可以拿来做个参考： 手机厂商前3个季度销量合计（万台） OPPO 4841 华为4388 vivo 4228 苹果3231 三星1936 如果看赛诺的数据，OPPO前三个季度的销量（Sale Out）已经把华为甩出450万台之多。没办法，谁让华为在三线以下城市的渠道布局与OPPO相差甚远。按照赛诺的统计口径，小米由于线下渠道匮乏，在国内更是连前5名都排不上；而按照IDC的统计口径，则能够排在第5名。 当然，我们也可以把IDC和赛诺两家的数据结合起来分析： （单位：万台） 手机厂商赛诺IDC 赛诺/IDC OPPO 4841 5390 89.8% 华为4388 5370 81.7% vivo 4228 4750 89.0% 苹果3231 2990 108.1% 如果两家调研机构的数据误差都在允许范围内的话，我们看到OPPO和vivo都已经把89%以上的货通过线下渠道卖出去了，而华为却只卖出去了81.7%，线下渠道的效率可能不如OV。当然，也有可能是华为/荣耀有很大一部分销量走的线上，没有被赛诺统计进来的缘故。 再看苹果，怎么会出现线下销量大于出货量的情况？想来想去，我只能认为在中国市场，水货iPhone的比例可能比较高吧？ |
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