红色旅游景区五大开发思路 ——以绿维经典落地项目为例

ppchho 2016-11-01

展开全文

近日，国务院办公厅发布《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，支持革命老区开发建设红色旅游经典景区。从2004年中央号召开展红色旅游以来，红色旅游知名度、美誉度不断提升，已经成为深受广大群众喜爱的旅游活动之一。然而，红色旅游景区与景点开发中依然存在产品形式单一、气氛浓重、可持续动力不足的问题。绿维创景根据多年红色旅游规划经验，总结提出了红色旅游景区开发的五大思路。

以鲜明的红色文化为主题

红色旅游包括中国共产党创建初期、大革命时期、土地革命时期、红色长征时期、抗日战争时期等历史时期重要的革命纪念地，各时期有其特殊的历史背景与文化内涵。

红色旅游产品是一种文化旅游产品，文化性是产品生命力的精髓，只有保持旅游产品的文化含量，才能使旅游产品长盛不衰，因此红色旅游景区应深入挖掘区域红色文化，突出主题。

绿维经典案例

在《贵州瓮安猴场会议陈列馆设计》中，绿维创景以红军长征为主线，抓住猴场会议上承黎平会议，下启遵义会议，是中国革命转危为安的重大会议这一点，在产品开发过程围绕“转折”二字，将整个展区分为了“运筹帷幄战黔中”“峰回路转见黎明”“沧海桑田话今朝”三部分。
陈列馆“转折前夜”实景图

多产业融合发展

与红色旅游相关的食、住、行、娱、购等旅游服务产品的开发问题，直接关系到游客的满意度与景区收入。因此，如何规划景区的配套服务设施，使之与红色旅游景区协调，在景区开发过程中占有重要地位。

另外，不少红色旅游景区，除红色旅游资源外，还具有农业、民俗民风、生态等资源。比如，农业基础良好的地区可以发展休闲农业；拥有浓郁民族风情的地区可以凭借特有的民俗资源开展客家风情游等。

总之，在开展红色旅游过程中，既要注重红色旅游产品的开发，又要充分考虑如何有效介入相关产业的开发，从而使各类产业围绕红色旅游形成一种良好的互动发展关系。

绿维经典案例

在《瑞金市旅游目的地建设总体规划》中，绿维创景在赣江源山水八村区域策划部分，本着“农旅合一”的原则，以旅游业为龙头，通过调整、升级农业种植结构，以采摘、茶叶加工、果汁加工、果酱加工等方式增加农产品的附加值，实现在“二产”和“三产”上的跨越式发展，立体化开发。
瑞金村庄实景

绿维经典案例

在《红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视拍摄基地旅游规划》中，绿维提出打造以红嫂精神为魂，红色文化为核心，以影视休闲娱乐为引擎，以乡村旅游为基础的沂蒙红色文化旅游目的地，集“红色旅游+乡村旅游+文创产业+影视旅游”于一体的国家5A级旅游景区、省级旅游度假区、国家级旅游度假区。

加强区域协作开发

在红色旅游景区开发过程中，规划范围内的红色旅游资源是开发红色旅游的基础，规划过程中必须认清重点资源与一般资源，从而组织红色旅游产品。

然而，红色旅游景区开发更重要的是站在区域的高度，立足规划范围找出路的同时要看到周边区域同类型的旅游景区与其它类型的旅游资源，以便有机整合利用区域内的旅游资源，形成旅游产品开发的系列化、整体化，从而产生群体效应，增强旅游产品竞争力。

绿维经典案例

在《贵州瓮安猴场会议陈列馆设计》中，绿维创景面对猴场会议陈列馆在众多三级、四级自然旅游资源的对比下，自身优势难以凸显的问题，提出了“跳出展馆看展馆”的打造理念，将其与周边旅游资源整合，充分利用得天独厚的自然资源和底蕴深厚的人文资源，实现生态旅游、红色旅游、古邑文化旅游等多方位整合发展，留住游客，拉动消费。
陈列馆广场效果图

增强体验性设计

在设计红色旅游产品时，要以突出爱国主义教育为基本原则。但是，如果在设计红色旅游产品时生硬地、机械地遵循这一基本原则，有可能导致所设计出来的红色旅游产品缺乏广阔的市场前景。

只有灵活地、科学地遵循这一基本原则，通过设计开发展示性与参与体验相结合的红色旅游产品来强化红色旅游产品寓教于游、寓教于乐的功能，才会使所设计的红色旅游产品既突出爱国主义教育又拥有广阔的市场前景。

从游客视角考虑, 在红色旅游过程中增加参与性、体验性活动, 例如, 编排大型歌舞剧、举办红色文化艺术节等等, 既可扩大产品外延, 避免产品单调，又可与游客互动, 活跃气氛, 提高对游客的感染力, 为旅游景区带来直接的经济收益。

绿维经典案例

在《贵州瓮安猴场会议陈列馆设计》中，猴场会议陈列馆在情境化设计的基础上提升高度，运用高科技技术创新体验环节，实现人机互动，吸引游客，使游客在多种感官体验中深入了解历史。如运用电子沙盘与影片放映结合，真实表现红军四过瓮安的光辉岁月。再如在强渡乌江的场景还原中，光影侠采用影片播放与地面互动结合的展陈手法，在场地中复原乌江动感场景，同时地面互动的多媒体展陈技术使游客脚下竹筏浮动，呈现波光粼粼的特效，游客在游览过程中仿佛是与红军共进退，能使游客快速融入革命事件之中，与历史产生共鸣。一系列体验型产品的合理使用使整个展馆在历史厚重感的笼罩下充满活力。
陈列馆“强渡乌江”设计

将创新理念贯穿始终

红色旅游景区的开发，不是一蹴而就的，它需要有一个完整的构架作为载体, 以旅游资源为基础，从景区的规划、产品的设计、包装到推向市场的宣传、销售, 各环节融入创新理念，打造具有时代特征的、可持续发展的红色旅游新产品。

例如，在产品形式上，运用精湛时尚的艺术手段和科技方法，利用音响、色彩、灯光等进行差异化设计，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游历的愿望。开辟“绿色通道”，对学生集体参观实行免票、个人参观实行半票。充分利用重大历史事件、历史人物纪念日和节假日, 以及入学、入队、入团、入党、成人宣誓等有特殊意义的日子, 为学生开展活动、接受教育提供方便。